供應(yīng)鏈價(jià)值鏈與電子商務(wù)的商業(yè)模式(編輯修改稿)
2025-02-09 08:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 鏈各實(shí)體的物流、資金流和信息流（尤其是信息流）流動(dòng)均受時(shí)空限制，因此，參與價(jià)值鏈活動(dòng)的公司日益增多，復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)往往包含著幾層供應(yīng)商和分銷(xiāo)商結(jié)點(diǎn)，他們均在價(jià)值鏈中從事著增值活動(dòng)。 – 這種依賴(lài)于物化生產(chǎn)資料的工業(yè)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征是迂回生產(chǎn)，即通過(guò)拉長(zhǎng)生產(chǎn)和消費(fèi)之間的中間鏈條來(lái)取得價(jià)值回報(bào)。傳統(tǒng)的線(xiàn)形價(jià)值鏈在一定程度上解決了工業(yè)社會(huì)信息交流受制于時(shí)空的問(wèn)題，但卻相應(yīng)造成了交易成本的提高和工業(yè)社會(huì)缺乏個(gè)性的“批量化產(chǎn)品”。 21 中共江蘇省委黨校 管理工程教研部 吳宏 2. 價(jià)值鏈內(nèi)部呈多層金字塔式管理結(jié)構(gòu) ? 傳統(tǒng)價(jià)值鏈龐大的線(xiàn)性體系不僅來(lái)自外部供應(yīng)商和分銷(xiāo)商節(jié)點(diǎn)的增多，同時(shí)也來(lái)自?xún)?nèi)部制造商的多層金字塔式管理結(jié)構(gòu)。 – 傳統(tǒng)商務(wù)信息交流的時(shí)空限制，造成了企業(yè)內(nèi)部有限的管理跨度（根據(jù)管理經(jīng)驗(yàn)，一名領(lǐng)導(dǎo)者直屬的下級(jí)最多只能有七八人），為了增加“管理跨度”，管理層的層次不得不相應(yīng)增多。 – 這種金字塔式的管理結(jié)構(gòu)帶來(lái)了企業(yè)管理成本的上升、對(duì)客戶(hù)需求及市場(chǎng)變化反應(yīng)的遲鈍。 22 中共江蘇省委黨校 管理工程教研部 吳宏 3. 信息起輔助支撐作用 ? 在傳統(tǒng)價(jià)值鏈中信息只是被看作一系列價(jià)值增值活動(dòng)中的支持元素，信息技術(shù)只是產(chǎn)生價(jià)值的輔助因素，其本身不是價(jià)值的來(lái)源。如：銷(xiāo)售數(shù)據(jù)制約生產(chǎn)，市場(chǎng)計(jì)劃則被用來(lái)決定原材料的庫(kù)存，但本身都不創(chuàng)造新價(jià)值。 23 中共江蘇省委黨校 管理工程教研部 吳宏 （三）電子商務(wù)下價(jià)值鏈的新特征 1. 價(jià)值鏈縮短并虛化 2. 價(jià)值鏈內(nèi)部呈扁平網(wǎng)絡(luò)式結(jié)構(gòu) 3. 信息可創(chuàng)造新的價(jià)值 24 中共江蘇省委黨校 管理工程教研部 吳宏 1. 價(jià)值鏈縮短并虛化 ?信息社會(huì)生產(chǎn)方式的本質(zhì)特征，是縮短生產(chǎn)和消費(fèi)之間的中間環(huán)節(jié)，通過(guò)直接快速貼近目標(biāo)來(lái)獲取價(jià)值。 –數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)為削減不必要的中間環(huán)節(jié)提供了現(xiàn)實(shí)可靠的基礎(chǔ)。 –電子商務(wù)下的價(jià)值鏈不再是二級(jí)甚至是三級(jí)的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)，價(jià)值鏈會(huì)縮短并且虛化（即某產(chǎn)品制造商通過(guò)因特網(wǎng)與某供應(yīng)商結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，交易完成，伙伴關(guān)系也隨著結(jié)束），交易成本降低且廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品更加趨于個(gè)性化。 25 中共江蘇省委黨校 管理工程教研部 吳宏 2. 價(jià)值鏈內(nèi)部呈扁平網(wǎng)絡(luò)式結(jié)構(gòu) ?在電子商務(wù)中信息交流不再受制于時(shí)空限制，企業(yè)內(nèi)部的銷(xiāo)售、設(shè)計(jì)、制造和采購(gòu)部門(mén)之間將溝通順暢，界限模糊，管理跨度得以延伸。因此，企業(yè)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)體制從過(guò)去的多層金字塔式變成基于信息的扁平網(wǎng)絡(luò)式 —— 以事業(yè)部為經(jīng)線(xiàn)，以制造平臺(tái)、市場(chǎng)平臺(tái)、行政平臺(tái)為緯線(xiàn)進(jìn)行管理。 –這種基于信息的扁平網(wǎng)絡(luò)式結(jié)構(gòu)帶來(lái)的結(jié)果是：企業(yè)管理成本下降，對(duì)客戶(hù)需求及市場(chǎng)變化反應(yīng)更為迅速。 26 中共江蘇省委黨校 管理工程教研部 吳宏 3. 信息可創(chuàng)造新的價(jià)值 ? 在電子商務(wù)下的價(jià)值鏈中，信息不再只是起輔助性的支撐作用，信息將通過(guò)聚合、組織、選擇、合成和分配后產(chǎn)生新的價(jià)值。 ? 企業(yè)可在 3個(gè)階段利用信息增加價(jià)值： – 第一階段是采用可視化管理； – 第二階段是提高反應(yīng)能力； – 第三階段是企業(yè)利用信息技術(shù)建立新型顧客關(guān)系。 ? 工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，價(jià)值增值體現(xiàn)在物質(zhì)產(chǎn)品中的價(jià)值增值；而到了信息時(shí)代，價(jià)值增值則越來(lái)越多地建立在信息和知識(shí)的基礎(chǔ)上。 27 中共江蘇省委黨校 管理工程教研部 吳宏 三、電子商務(wù)的商業(yè)模式的演化 市場(chǎng)效率時(shí) 間B 2 B買(mǎi) 方買(mǎi) 方買(mǎi) 方供 應(yīng) 商供 應(yīng) 商供 應(yīng) 商供 應(yīng) 商供 應(yīng) 商供 應(yīng) 商供 應(yīng) 商供 應(yīng) 商 買(mǎi) 方供 應(yīng) 商供 應(yīng) 商B 2 B供 應(yīng) 商供 應(yīng) 商買(mǎi) 方 買(mǎi) 方市 場(chǎng) 效 率 遞 增8 0 年 代 中 1 9 9 6 1 9 9 7 1 9 9 8 1 9 9 9 2 0 0 028 中共江蘇省委黨校 管理工程教研部 吳宏 B2B的商務(wù)模式發(fā)展階段 ? 第一階段， EDI批處理階段 ? 第二階段，初級(jí)電子商務(wù)階段 – 使買(mǎi)方和賣(mài)方通過(guò) Web網(wǎng)站直接交易，省略了中間商，但是該階段交易通常采取“在線(xiàn)瀏覽，離線(xiàn)交易”方式。 ? 第三階段，交易社區(qū)階段 – 大量的第三方網(wǎng)站把交易的各方集中在一個(gè)共同體中，我們稱(chēng)該共同體為交易社區(qū)。企業(yè)間的共同體創(chuàng)造了市場(chǎng)透明性，一旦買(mǎi)賣(mài)雙方有規(guī)律的在交易社區(qū)從
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