完整策劃方案框架(內部培訓資料)(編輯修改稿)
2025-02-09 07:55 本頁面
【文章內容簡介】 ? 強調產品的獨特功能，加強對目標消費者的教育與溝通 ? 在短期內提升銷量 ? 鞏固品牌地位 促銷目標 ? 年齡？ 歲，月收入？元以上，工作及生活的形態(tài) ? 其他特殊目標消費群特征 促銷對象 營業(yè)推廣范例 促 銷 策 略 ? 優(yōu) 惠 互 動 促 銷 活 動 抓住目標消費者心理特性，消費形態(tài) ,誘導增進不舉辦促銷活動時所沒有 ,但卻被消費者期望的利益，采取集中影響目標消費者 (及潛在試用者 )的行為吸引消費者對產品的興趣與關注，訴求新產品特殊功能， 迅速提高并擴大新產品的影響。 ? 店 內 生 動 化 展 示 重視銷售現(xiàn)場對消費者的影響，通過有效環(huán)境規(guī)劃，氣氛營造，促銷人 員講解激勵，展示與演示的結合，深化產品概念，刺激購買。 ? 公 關 文 章 炒 作 配 合 通過別開生面的促銷活動并輔之公關文章，增加品牌的科技含量，鞏固品牌在業(yè)界的翹楚地位，提升消費者對產品品牌的心里定位。 ? 通 路 末 端 激 勵 從末端通路入手，通過合理的利益激勵模式，拉動零售人員的積極性，進而借“外力”提升直接銷量。 成都 ?? 促銷地區(qū) 年 月 月 促銷時間 （傳播概念或活動口號） 訴求內容核心 促 銷 主 題活動方案名稱 設 計 ? 圍繞傳播概念或活動主題的核心訴求將整體活動主題進行設計 ? 根據(jù)活動創(chuàng)意不同，提供以下幾種方案，具體方案可在執(zhí)行部分詳盡介紹 （可由客戶選擇采用，幾種方案可同時進行，也可以穿插進行） 活 動 方 案 一 活 動 主 體 活 動 輔 助 及 預 算 ?時 間 店 內 媒 體 配 合 ?POP ?海報 ?掛 旗 ?條幅 ?單 頁 ? 柜 臺及貨架 展 示 物 其 他 媒 體 配 合 ?報 紙 、電 臺 前期發(fā)布促 銷 廣 告 ? 軟 性 文 章 配 合 炒 作 活動預算粗估 ?地 點 ? 內 容 及 形 式 促 銷 活 動 執(zhí) 行 控 制 完善事前調研，事中調控，事后評估的整體控制體系，確保方案執(zhí)行順暢，效果圓滿。 ? 時 間 控 制 ? 流 程 控 制 ? 人 員 控 制 ? 資 金 控 制 ? 環(huán) 境 控 制 ? 媒 體 控 制 控 制 項 目
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