綠色營銷的評(píng)價(jià)體系(1)(編輯修改稿)
2025-02-09 06:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 問題具有一定的模糊性 ,我們可以說某個(gè)企業(yè)所開展的綠色營銷活動(dòng)的績(jī)效較好或一般 ,但是我們很難用一個(gè)確切的等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)來加以界定。因此 ,衡量綠色營銷績(jī)效的好壞適合于用模糊數(shù)學(xué)方法來定量確定。同時(shí) ,對(duì)營銷績(jī)效產(chǎn)生影響的因素越多 ,這些因素越具有模糊性。這就要求我們?cè)谘芯恐幸鶕?jù)多個(gè)因素對(duì)績(jī)效進(jìn)行綜合評(píng)判?；谏鲜隹紤] ,采用模糊數(shù)學(xué)中的模糊綜合評(píng)判方法來對(duì)綠色營銷的績(jī)效加以全面評(píng)價(jià)。 1/24/2023 19 ? 綠色營銷績(jī)效的模糊綜合評(píng)價(jià)是對(duì)綠色營銷活動(dòng)整體效果進(jìn)行信息收集和處理的模型 ,它基于績(jī)效測(cè)評(píng)中的模糊性 ,將模糊數(shù)學(xué)作為方法基礎(chǔ) ,通過構(gòu)建房地產(chǎn)綠色營銷績(jī)效評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系 ,建立單因素評(píng)判矩陣和權(quán)重模糊集合 ,對(duì)綠色營銷效果的優(yōu)劣度進(jìn)行綜合評(píng)判求解。綠色營銷績(jī)效的模糊綜合評(píng)判以模糊方式逼近了真實(shí)的營銷效果實(shí)況。當(dāng)然 ,與精確方法一樣 ,模糊方法不可能得到房地產(chǎn)綠色營銷績(jī)效的“真解” ,模糊方法有其自身的局限性。 1/24/2023 20 基于灰色系統(tǒng)的綠色營銷績(jī)效評(píng)價(jià)方法 ? 灰色系統(tǒng)理論是近年來產(chǎn)生的一種研究和處理復(fù)雜系統(tǒng)的理論 ,它從信息是否完備的角度出發(fā) ,將系統(tǒng)分為白色系統(tǒng)、黑色系統(tǒng)和灰色系統(tǒng) ,把一般系統(tǒng)論、信息論和控制論的觀點(diǎn)和方法延伸到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)等抽象系統(tǒng) . ? 另外 ,灰色理論的數(shù)學(xué)方法是非統(tǒng)計(jì)方法 ,這樣 ,在系統(tǒng)數(shù)據(jù)量少和條件不滿足統(tǒng)計(jì)要求的條件下 ,更具實(shí)用價(jià)值。綠色營銷系統(tǒng)是一個(gè)復(fù)雜的大系統(tǒng) ,而且反映其績(jī)效的某些指標(biāo)很難準(zhǔn)確地量化和統(tǒng)計(jì) ,在進(jìn)行綠色營銷可應(yīng)用灰色系統(tǒng)有關(guān)理論進(jìn)行評(píng)價(jià)。 1/24/2023 21 基于ＢＰ模型的綠色營銷績(jī)效評(píng)價(jià)方法 ? 綠色營銷績(jī)效與其眾多影響因素間的關(guān)系是一種時(shí)變性、高度非線性的關(guān)系 ,影響因素集或指標(biāo)集到綠色營銷績(jī)效狀態(tài)集之間是一復(fù)雜的非線性映射 ,不存在確定的函數(shù)關(guān)系表達(dá)式 ,并且各指標(biāo)權(quán)重的確定也相當(dāng)復(fù)雜。而人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò) (ＡｒｔｉｆｉｃｉａｌＮｅｕ ｒａｌＮｅｔｗｏｒｋ ,簡(jiǎn)稱ＡＮＮ )模型是從學(xué)習(xí)樣本集中 ,通過學(xué)習(xí)規(guī)則隱式地抽象出所研究系統(tǒng)各因素間相互影響和關(guān)系 ,而所謂的學(xué)習(xí)規(guī)則就是神經(jīng)元間的連接權(quán)值的修改規(guī)則。人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)任意形式的映射 ,這就為綠色營銷績(jī)效評(píng)價(jià)提供了一種新的思路。 1/24/2023 22 ? 如前所述 ,綠色營銷的績(jī)優(yōu)
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