綠色營銷的主流與概念(編輯修改稿)
2025-02-09 06:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 共處的前提下，實現(xiàn)消費者利益和企業(yè)利益。 2023/2/9 34 綠色營銷對傳統(tǒng)營銷的突破 ? 從顧客導(dǎo)向到超越顧客導(dǎo)向 ? 從競爭導(dǎo)向到競合導(dǎo)向 2023/2/9 35 綠色營銷和企業(yè)競爭力 ? 企業(yè)文化（綠色文化） ? 技術(shù)創(chuàng)新（綠色技術(shù)） ? 組織結(jié)構(gòu)（綠色組織） ? 流程再造（綠色價值鏈） 企業(yè)創(chuàng)新和控制在綠色浪潮中的統(tǒng)一 2023/2/9 36 綠色營銷和營銷道德 ?道德的功利論與道義論 ?社會公正理論（自由原則） ?我國營銷道德問題的現(xiàn)狀： ?不公平現(xiàn)象 ?不真實現(xiàn)象 ?浪費現(xiàn)象 ?強制推銷 ?污染環(huán)境 ?不正當競爭 2023/2/9 37 張興國將拒烹進行到底 ? 張興國是 2023年度全國十大法治人物之一； ? 張興國是一名遼寧籍的廚師，曾經(jīng)因為拒烹野生動物而多次失業(yè)； ? 2023年張興國加入環(huán)保組織的拒烹行動，用執(zhí)著帶動了上千名廚師加入拒烹行列，受到公眾的關(guān)注。 2023/2/9 38 綠色市場分析 綠色市場分析的主旨，在于要獲得全面、準確和最新的綠色市場信息。對綠色市場分析研究來說，其決定性的研究內(nèi)容包括：有關(guān)日益變得復(fù)雜的綠色市場消費需求的信息；有關(guān)綠色生產(chǎn)供給方面的信息；有關(guān)綠色市場競爭趨勢的分析；以及有關(guān)綠色生產(chǎn)消費的法令規(guī)章發(fā)展的最新信息，等等。 2023/2/9 39 主要內(nèi)容 ? 綠色市場需求分析 ? 綠色市場供給分析 2023/2/9 40 綠色市場需求分析 ? 綠色消費與綠色消費需要 ? 綠色消費群體 ? 綠色市場消費分析 2023/2/9 41 綠色消費與綠色消費需要 ?綠色消費，也稱可持續(xù)消費，是指一種以適度節(jié)制消費，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護生態(tài)等為特征的新型消費行為和過程。 ?歸納起來，綠色消費主要包括三方面的內(nèi)容：消費無污染的物品；消費過程中不污染環(huán)境；自覺抵制和不消費那些破壞環(huán)境或大量浪費資源的商品等。 2023/2/9 42 綠色消費的特征 ? 偏理性消費 ? 有節(jié)制的適度消費 ? 具有不穩(wěn)定性和變化性 ? 市場具有綜合性 2023/2/9 43 綠色消費需要的 “ 三 E” 和 “ 三 R”原則 講究經(jīng)濟實惠（ Economic）； 講求生態(tài)效益（ Ecological）； 符合平等、人道原則（ Equitable）； 減少非必要的消費（ Reduce）； 修理舊物（ Reuse）； 提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品（ Recycle） 2023/2/9 44 綠色消費群體的類型 ? 環(huán)境保護主義者 ? 一般的消費者 ? 關(guān)注環(huán)境與社會可持續(xù)發(fā)展的企業(yè) 2023/2/9 45 綠色消費者的角色 ? 主動追求綠色消費 ? 承擔綠色成本 ? 承擔監(jiān)督和保護義務(wù) 2023/2/9 46 綠色生活消費需求 ? 當前的綠色消費品大體可分為綠色食品和藥品、生態(tài)服裝、生態(tài)住宅、生態(tài)用品和生態(tài)旅游等。這些產(chǎn)品從生產(chǎn)、消費到廢棄的全過程都符合環(huán)保要求，其中不僅有人們的生存資料，而且涵蓋了一些享受資料和發(fā)展資料。 2023/2/9 47 綠色生產(chǎn)消費 綠色原材料的需求 綠色科技的支撐 綠色包裝材料的需求 綠色管理技術(shù) 2023/2/9 48 綠色市場消費分析 ? 綠色消費意識分析 ?城鄉(xiāng)居民綠色消費意識比較 ? 不同年齡者消費意識比較 2023/2/9 49 綠色市場消費分析 ? 綠色消費彈性分析 ?綠色消費的需求彈性可以從價格和收入兩個方面進行分析： ?綠色產(chǎn)品中的需求表現(xiàn)為富有彈性； ?綠色產(chǎn)品的消費需求更大程度上要受人們收入水平的影響。 2023/2/9 50 綠色產(chǎn)品供給分析 ? 綠色產(chǎn)品生產(chǎn)狀況分析 ? 綠色產(chǎn)品銷售狀況分析 2023/2/9 51 案例：“汪滿田”有機茶 ? 汪滿田是安徽歙縣一農(nóng)民，多年在上海經(jīng)銷茶葉，經(jīng)過市場調(diào)查，瞄準商機，在家鄉(xiāng)開辟有機茶場，種綠色無污染茶葉，實行綠色標準深加工，注冊商標“汪滿田”，通過中國綠色食品發(fā)展中心認證，許可使用綠色食品標志和防偽標志； ? 汪滿田牌高山有機茶在上海引起轟動，榮獲“上海十佳茶葉品牌”。 2023/2/9 52 綠色市場無序化的表現(xiàn) ? 市場進入無序化 ? 價格無序化 ? 質(zhì)量無
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