非營(yíng)利組織營(yíng)銷的概念與環(huán)境(編輯修改稿)
2025-02-07 19:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 收音機(jī)、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等傳媒來(lái)營(yíng)銷產(chǎn)品、服務(wù)與觀念等，以引起公眾或消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。 案例：怒江反對(duì)建壩的故事216。 2023年 8月，怒江建壩規(guī)劃通過(guò)國(guó)家發(fā)改委主持評(píng)審后，支持派專家和反對(duì)派專家在各大媒體上激烈交鋒，這種爭(zhēng)論事件從學(xué)術(shù)層面和專家層面上升到社會(huì)層面。反對(duì)者主要以國(guó)家環(huán)保總局及組織為代表，認(rèn)為怒江的全流域開發(fā)將可能使中國(guó)再失一條 “ 生態(tài)江河 ” ，同時(shí)損失極為豐富的動(dòng)植物資源。一批組織和環(huán)保主義者，聯(lián)絡(luò)國(guó)際組織，通過(guò)各種媒介渠道積極倡導(dǎo)重新審視怒江開發(fā)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)與災(zāi)害。支持者則認(rèn)為，工程的上馬將極大的改變這一地區(qū)的落后面貌。 “ 我們既要講 ‘ 獸道 ’ ，也要講 ‘ 人道 ’” ，即只有發(fā)展才能擺脫貧困，不管人道和人的生存權(quán)利，那么這種保護(hù)對(duì)于人類又有什么意義？2023年 2月中旬，國(guó)家發(fā)改委上報(bào)國(guó)務(wù)院的《怒江中下游水電規(guī)劃報(bào)告》未獲通過(guò)，溫家寶總理對(duì)規(guī)劃的批示是“ 對(duì)這類引起社會(huì)高度關(guān)注，且有環(huán)保方面不同意見(jiàn)的大型水電工程，應(yīng)慎重研究，科學(xué)決策 ” 。 合作伙伴營(yíng)銷渠道216。合作伙伴營(yíng)銷渠道即是通過(guò)與企業(yè)、政府或其它非營(yíng)利組織等進(jìn)行合作來(lái)開展?fàn)I銷活動(dòng)。利用企業(yè)公益營(yíng)銷渠道。企業(yè)的公益營(yíng)銷成為非營(yíng)利組織重要資金渠道，例如：邵氏影業(yè)創(chuàng)始人邵逸夫以個(gè)人成立的 “ 邵氏基金 ” 長(zhǎng)期致力于慈善事業(yè)，為中國(guó)內(nèi)地教育、文化、醫(yī)療事業(yè)捐款高達(dá) 25億港元。全美最大的 500家企業(yè)之一的雅芳公司，全球年銷售額達(dá)到 52億美元， 1992年成立的 “ 雅芳全球婦女基金會(huì) ” ，以 “ 關(guān)懷女性 ” 為己任，在世界各地支持女性在經(jīng)濟(jì)、文化和體育等方面的發(fā)展，為乳腺癌的早期發(fā)現(xiàn)和教育提供了 5500萬(wàn)美元資金，成為美國(guó)資助婦女對(duì)抗乳腺癌最大的資金提供者。案例：非營(yíng)利組織與企業(yè)的合作營(yíng)銷利用政府購(gòu)買服務(wù)渠道。政府購(gòu)買服務(wù)成為非營(yíng)利組織豐富的慈善來(lái)源。 2023年 12月，一筆來(lái)自財(cái)政部 5000萬(wàn)元撥款劃入了中國(guó)紅十字基金會(huì)小天使基金的帳戶，使 1548名等待小天使基金救助的白血病患兒獲得每人 3萬(wàn)元的資助，這是首例 “ 政府用財(cái)政資金購(gòu)買服務(wù)，有著開創(chuàng)性的意義。政府購(gòu)買非營(yíng)利組織服務(wù)在國(guó)外已司空見(jiàn)慣。 2023年，美國(guó)民間慈善捐贈(zèng)總額為 3070億美元，占 %，而政府購(gòu)買的服務(wù)通常為民間捐贈(zèng)總額的 ，近 5000億美元。美國(guó)費(fèi)城市一位官員說(shuō)： “ 效率高，政府效率低，故大量公共服務(wù)項(xiàng)目 —— 包括教育、文化、醫(yī)療衛(wèi)生，尤其是老人、兒童、殘疾人、孤兒等特殊群體的服務(wù) —— 都是由做，政府購(gòu)買服務(wù)。 ”案例：非營(yíng)利組織與政府的合作營(yíng)銷 公益活動(dòng)營(yíng)銷渠道216。公益活動(dòng)營(yíng)銷渠道即是通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等傳媒來(lái)舉辦各類公益活動(dòng)，從而調(diào)動(dòng)社會(huì)資源來(lái)獲得幫助的一種營(yíng)銷渠道。 2023年 “5 12” 汶川地震發(fā)生后，各種抗震救災(zāi)活動(dòng)廣泛開展。 5月 18日晚 20： 00在中央電視臺(tái)一號(hào)演播廳舉行《愛(ài)的奉獻(xiàn) ——2023 抗震救災(zāi)大型募捐活動(dòng)》，由中宣部、中央外宣辦、文化部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署、解決部政治部、中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)作協(xié)、中國(guó)記協(xié)等七部委聯(lián)合主辦?；顒?dòng)通過(guò)央視一套、三套、四套并機(jī)直播活動(dòng)實(shí)況。經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá) 4個(gè)小時(shí)的直播之后，捐款創(chuàng)造了歷史奇跡，突存了 15億元，達(dá) 。 視頻連接案例：愛(ài)的奉獻(xiàn) 2023抗震救災(zāi)大型募捐公益活動(dòng) 公益項(xiàng)目營(yíng)銷渠道216。即通過(guò)策劃多種公益項(xiàng)目進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。例如：中國(guó)青基會(huì)實(shí)施的項(xiàng)目有希望工程、希望醫(yī)院、保護(hù)母親河、紅絲帶行動(dòng)、展望計(jì)劃等，涉及教育、環(huán)保、文化、衛(wèi)生等方面。案例：中國(guó)扶貧基金會(huì) “ 母嬰平安項(xiàng)目”216。 “ 母嬰平安 120行動(dòng) ” 項(xiàng)目是中國(guó)扶貧基金會(huì)設(shè)立的以救助貧困母嬰，降低孕產(chǎn)婦及嬰兒死亡率為宗旨的公益項(xiàng)目。截止至 2023年 9月底，母嬰平安 120行動(dòng)項(xiàng)目已援助貧困母嬰 ，成功搶救了 242名貧困產(chǎn)婦的生命，獲得社會(huì)廣泛支持。 2023年 5月 8日項(xiàng)目在北京等 26個(gè)城市舉辦了 “ 擁抱媽媽 30秒 ” 項(xiàng)目活動(dòng)。母嬰平安項(xiàng)目扶助的首例三胞胎 任靜、付笛生夫婦攜子獻(xiàn)
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