非營利組織營銷的概念與環(huán)境-免費閱讀
【正文】 24 一月 20234:33:59 上午 04:33:59一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/24 4:33:5904:33:5924 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2104:33:5904:33Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。討論題：我國非營利組織營銷面臨哪些問題？如何克服？ 本講重點216。需求導向的定價策略競爭導向的定價策略成本導向的定價策略定價策略定價策略成本成本 成本導向的定價是以成本為基礎進行定價，成本導向的定價是以成本為基礎進行定價，它是定價的底線。 公共關系策略216。然后，鏡頭轉(zhuǎn)向另一個場景，科迪站在一條公路旁邊，當一臺汽車經(jīng)過時，車上的乘客從車窗丟出垃圾。母嬰平安項目扶助的首例三胞胎 任靜、付笛生夫婦攜子獻唱及愛心倡議公共關系策略廣告策略推廣策略推廣策略（三）非營利組織的推廣策略 廣告策略216。經(jīng)過了長達 4個小時的直播之后，捐款創(chuàng)造了歷史奇跡，突存了 15億元，達 。 2023年，美國民間慈善捐贈總額為 3070億美元，占 %，而政府購買的服務通常為民間捐贈總額的 ，近 5000億美元。合作伙伴營銷渠道即是通過與企業(yè)、政府或其它非營利組織等進行合作來開展營銷活動。媒介營銷渠道是指非營利組織通過電視、收音機、報紙、雜志、網(wǎng)絡等傳媒來營銷產(chǎn)品、服務與觀念等，以引起公眾或消費者的廣泛關注。 20年來，希望工程為協(xié)助政府解決我國農(nóng)村家庭經(jīng)濟困難青少年讀書難問題、改善農(nóng)村貧困地區(qū)基礎教育辦學條件、維護社會公平做出了顯著貢獻；希望工程自身的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，成為國內(nèi)民間非營利組織發(fā)育、成長的典范。一般來說，純公共產(chǎn)品由政府提供，私人產(chǎn)品由私人組織提供，而生產(chǎn)其他非營利組織產(chǎn)品的重任應該由非營利組織來承擔。216。216。不存在利潤指標 非營利組織營銷與營利組織營銷差異216。著名的管理學家德魯克指出：營銷的目的是讓銷售行為變得多余。 這家慈善機構的顧客不僅是失蹤人員及其家屬，警察發(fā)現(xiàn)，全國失蹤人員救助熱線的數(shù)據(jù)庫在輔助辯認死者的身份及失蹤案的偵破方面，有無法估量的價值。缺乏人才 (％ )216。216。216。第六講 非營利組織營銷主講人：李水金 副教授，管理學博士單 位： 首都師范大學管理學院： 5180163主要內(nèi)容非營利組織營銷的環(huán)境二非營利組織的市場定位三非營利組織營銷的概念一非營利組織的營銷策略四一、非營利組織營銷的概念非營利組織為什么需要營銷？思考題 （一）非營利組織營銷的必要性216。營銷是非營利組織獲得資源的有效手段。營銷可使非營利組織更新經(jīng)營理念。政府支持力度不夠 (％ )216。216。216。 產(chǎn)品提供通常是服務和行為交換而非實際產(chǎn)品。 使命可能與長期顧客滿意沖突。 雙重或三重管理。 非營利組織產(chǎn)品的分類非營利組織產(chǎn)品無形產(chǎn)品實踐觀念看法態(tài)度價值觀行為行動有形產(chǎn)品產(chǎn)品的生命周期與營銷策略 從某種意義上講，所有產(chǎn)品都有生命周期，當產(chǎn)品進入市場后，它們一般都要經(jīng)過導入期、成長期，然后進入相對穩(wěn)定的成熟期，最后是衰退期。從社會公益意識的啟蒙、普及，到民間非營利組織人力資源的訓練、培育，乃至機構管理的法制化、正規(guī)化，希望工程在推動當代公益文化發(fā)展方面得到了社會各界的高度認同。 案例：怒江反對建壩的故事216。利用企業(yè)公益營銷渠道。美國費城市一位官員說： “ 效率高，政府效率低，故大量公共服務項目 —— 包括教育、文化、醫(yī)療衛(wèi)生，尤其是老人、兒童、殘疾人、孤兒等特殊群體的服務 —— 都是由做，政府購買服務。 視頻連接案例：愛的奉獻 2023抗震救災大型募捐公益活動 公益項目營銷渠道216。即通過廣告進行營銷宣傳，獲得公眾支持。當
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