海爾公司透明冰柜廣告方案分析(編輯修改稿)
2025-02-09 06:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 持產(chǎn)品推廣 ， 這樣有利于與目標受眾達成共鳴 。 形成有效傳播 ， 進而形成有效的推廣 。 2023/2/9 18 ? 核心概念 ?品牌個性： 精致的 典雅的 精致的典雅的品牌個性能有力的支持“品位”，營造 主流時尚 ，而非一般的流行 。 2023/2/9 19 ? 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 通過新的概念訴求 ， 由廣告達成定向傳播 。 結(jié)合 PR， SP形成整合傳訊的效果 。 由廣告提升品牌形象和親和力 ， 達成對消費這決策的形成的促進 。 由 PR， SP引發(fā)對品牌的廣泛關(guān)注和促進夠購買的開展 。 2023/2/9 20 ? 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 ? 傳訊階段劃分： ? 第一階段：定向人群的產(chǎn)品上市傳達和品牌形象塑造。 (67月 ) ? 第二階段：品牌塑造和產(chǎn)品功能訴求。 (78月 ) ? 第三階段：產(chǎn)品功能訴求和銷售拉動。 (89月 ) ? 第四階段：產(chǎn)品形象提示階段。 (9月 ) 2023/2/9 21 ? 產(chǎn)品亮相 /展示 產(chǎn)品功能 /品位 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品功能 1st 2nd 3th 4th PR/SP AD 強勢推廣 持續(xù)推廣 強勢推廣 弱勢投放 推廣為期 4個月 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 2023/2/9 22 ? 創(chuàng)導品牌 廣 告 SP/PR NP MG RADIO TV OnLine POP OutDoor DM 創(chuàng)造市場 NP TV MG 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 2023/2/9 23 ? 執(zhí)行時間 : 6月 1日 10月 1日 執(zhí)行地點 : 北京 /上海 /廣州 /南京 /青島 /杭州 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 2023/2/9 24 ? 傳訊強度 時間進度 以前 1st 2nd 3th 4th 以后 公關(guān) 廣告 海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 2023/2/9 25 ? 各類媒體分配比例： Online14%MG27%TV44%NP15%海爾透明冰柜的運作規(guī)劃 2023/2/9 26 ? 廣告物細分 ? 報紙 :報廣 /軟文 . ? 電視 :廣告 30/15秒 ,專題 1/3分 . ? 雜志 :廣告 /軟文 . ? 戶外 :燈箱 /產(chǎn)品膠貼 . ? 廣播 :30秒促銷信息 . ? 售點 :冰柜貼 /立牌 /吊旗 /海報 /展板 /展臺/條幅 /巨幅 .
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