海爾公司透明冰柜廣告方案分析-文庫吧
2025-01-12 06:05 本頁面
【正文】 影響他們的價(jià)值趨向 . ? 對冰柜的認(rèn)識問題 :對消費(fèi)者加以引導(dǎo) ， 認(rèn)識冰柜的新功能和新用途 . 影響購買因素的解決方案 2023/2/9 10 ? 廣告目標(biāo) ?廣告目的： 創(chuàng)造需求 ， 為消費(fèi)者提供一種表現(xiàn)個(gè)人品位 ， 滿足高檔生活格調(diào)的透明家庭冰吧 。 滿足受眾陳設(shè)家用透明冰柜的欲求 。 ?廣告目標(biāo) : 、 美譽(yù)度 ， 促進(jìn)消費(fèi)者的購買 。 把需求化為時(shí)尚 ， 使產(chǎn)品知名度達(dá)到 10%。 ， 提升市場占有率 。 使這種需求變?yōu)楦邫n生活的主流文化 ， 提升占有率 5%以上 ， 提升銷量 20%。 ， 確立家用冰柜第一品牌的地位 。讓消費(fèi)者有品牌偏愛和品牌價(jià)值認(rèn)同感 。 2023/2/9 11 ? 求訴方式 賣點(diǎn) 與眾不同的 個(gè)人品牌價(jià)值 社會(huì)性品牌價(jià)值 差異 需求 獨(dú)特銷售主 張 (USP) 支持 原因 結(jié)果 求訴 2023/2/9 12 ? 求訴方式 我有 （生產(chǎn)商） 他無 （競爭者） 你需 （消費(fèi)者） 獨(dú)特的 /具競爭力的 競爭產(chǎn)品所不具備的 滿足消費(fèi)需求的 2023/2/9 13 ? 求訴方式 凝 煉 品牌形象 提 升 訴 求 思維剃刀 唯一、普適 藝術(shù)升華 最強(qiáng)音 歸納核心與共通、共同 排除復(fù)雜 2023/2/9 14 ? 核心概念 ?產(chǎn)品概念 : 透明的家庭冰吧 。 在新的價(jià)值取向的今天 ， 追求時(shí)尚 ， 追求個(gè)性生活是一種潮流 。 而透明冰柜 (冰吧 )正可以滿足他們在客廳塑造一種酒吧或吧式文化氛圍的產(chǎn)品 。 他們需要這種氣氛來表現(xiàn)自己的格調(diào) ， 品位和生活形態(tài) 。 2023/2/9 15 ? 產(chǎn)品形象發(fā)想圖 Haier 透明家庭冰吧 產(chǎn)品力： Haier透明冰柜 USP 親和力： 冰柜 /酒吧的結(jié)合 競爭力： 針對 競爭品牌而言 消費(fèi)者： 消費(fèi)形態(tài)及心態(tài)的需求 核心概念 2023/2/9 16 ? 如何與消費(fèi)者達(dá)成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合，是感知的一致。 傳播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺領(lǐng)域 ) 受播者的經(jīng)驗(yàn)范圍(知覺領(lǐng)域 ) 共同經(jīng)驗(yàn)范圍 2023/2/9 17 ? 核心概念 ?廣告承諾 ： 滿足新潮品位需求的透明家庭冰吧。 以概念和承諾支
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1