海爾產(chǎn)品形象分析課件-文庫(kù)吧
2025-02-08 01:53 本頁(yè)面
【正文】 二，海爾平板電視形象分析 ? ㈠海爾電視發(fā)展歷程 ? 1997年 9月，海爾彩電憑借著強(qiáng)大的科技實(shí)力與海爾母品牌的支撐，以一種高昂的姿態(tài)上市，推出了中國(guó)第一臺(tái)數(shù)字電視探路者； ? 1998年 7月，海爾推出中國(guó)第第一臺(tái)全媒體全數(shù)字彩電“先行者”，經(jīng)廣科院專家鑒定，技術(shù)水平國(guó)際先進(jìn)； ? 2023年 3月，海爾美高美彩電作為國(guó)禮隨中國(guó)政府代表團(tuán)出訪東歐五國(guó)，同月順利通過(guò) ISO9001： 2023版認(rèn)證； ? 2023年底，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、清華大學(xué)企業(yè)研究中心聯(lián)合研究發(fā)起“中國(guó)用戶滿意度指數(shù)”調(diào)查活動(dòng)，海爾彩電五項(xiàng)測(cè)評(píng)指標(biāo)，在總體滿意度評(píng)價(jià)、產(chǎn)品可靠性評(píng)價(jià)、服務(wù)質(zhì)量評(píng)價(jià)、品牌形象評(píng)價(jià)四個(gè)方面均是第一； ? 2023年 4月，在巴黎舉行的第 95屆法國(guó)列賓國(guó)際發(fā)明展覽會(huì)上，海爾“與電視機(jī)保持收視距離的裝置”專利（防近視電視）獲法國(guó)列賓國(guó)際發(fā)明銀獎(jiǎng)；2023年 6月，中國(guó)政府代表團(tuán)出訪非洲五國(guó)，海爾 V6系列頂級(jí)高清等離子電視被作為國(guó)禮，贈(zèng)送給突尼斯等國(guó)總統(tǒng)，受到該國(guó)總統(tǒng)的熱烈歡迎； 2023年12月推出第一款流媒體電視，開創(chuàng)了中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展的一個(gè)新方向； ? 2023年 1月，海爾流媒體彩電成功進(jìn)入日韓主流銷售渠道，成功搶占亞洲高端市場(chǎng)的制高點(diǎn)； 2023年 4月 10日，海爾高清流媒體電視也成為 NBA高清電視惟一合作伙伴球的影響力； 2023年 9月，亮相德國(guó) IFA大展，獲得 1億歐元的大訂單； 2023年“十一”前后推出全球第一款“自由播”高清流媒體電視，為用戶打造了一種收看電視的新方式，變被動(dòng)“看”電視到隨心所欲地“播”電視。 ㈡ 海爾平板電視形象分析 ? 海爾的標(biāo)志 似乎就在向我們發(fā)出某種暗號(hào)： 從“琴島 — 利勃海爾”到“琴島海爾”再到“海爾”，從商標(biāo)的演變可以看出海爾塑造品牌形象、逐步走向國(guó)際化品牌的發(fā)展歷程。 同時(shí)，海爾新標(biāo)志的英文每筆的筆劃比以前更簡(jiǎn)潔，共 9 劃?！? a ” 減少了一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“ r ” 減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前決心不動(dòng)搖；英文（漢語(yǔ)拼音）海爾新標(biāo)志的設(shè)計(jì)核心是速度。漢字海爾的新標(biāo)志，是中國(guó)傳統(tǒng)的書法字體，它的設(shè)計(jì)核心是：動(dòng)態(tài)與平衡，風(fēng)格是：變中有穩(wěn)。 時(shí)間 19841993 19932023 2023 標(biāo)識(shí) 從“琴島 利勃海爾”到“琴島海爾” 海爾吉祥物和海爾旗 這兩個(gè)小孩是海爾的吉祥物，一個(gè)是中國(guó)的小孩，一個(gè)是外國(guó)的小孩。它的使用始于建廠初期，當(dāng)時(shí)海爾與德國(guó)利勃海爾公司合作，此標(biāo)志寓意中德雙方的合作如同這兩個(gè)小孩一樣充滿朝氣和擁有無(wú)限美好的未來(lái)。后來(lái)，海爾以這兩個(gè)小孩為原型制作了 212 集的動(dòng)畫片 《 海爾兄弟 》 ，受到廣大少年朋友的喜愛。 海爾方圓標(biāo)志象征圖案，意即“思方行圓”?！胺綁K”放在陣中的排頭是以它為基礎(chǔ)向縱深發(fā)展的意思，它在這里代表著海爾的思想、理念、文化，它是一個(gè)中心。它指導(dǎo)著周邊圓點(diǎn)的組合，體現(xiàn)了思方行圓的思想，即在工作中要將原則性和靈活性有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，以達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)和效果。同時(shí)也有發(fā)展無(wú)止境的寓意。在中國(guó)，人們?cè)敢獍讶J(rèn)作上升，把六視作順利，而三十六又暗含著一種足智多謀的意思，方與圓的排列組合是三十六，意味著海爾不斷上升、不斷發(fā)展。 在使用上，海爾藍(lán)色旗作為企業(yè)形象用旗，海爾紅色旗和白色旗作為展覽會(huì)等市場(chǎng)宣傳行為時(shí)使用。 海爾集團(tuán)形象用語(yǔ) 藍(lán)弧麗影、時(shí)尚造型 海爾 R1系列液晶電視外觀采用流線型寶石藍(lán)線條設(shè)計(jì)利用了光的透射、折射原理及塑料件的半透明性，使其呈現(xiàn)光柱和片體效果，給人高貴、溫馨的感覺。此外，這款產(chǎn)品的外殼采用的高光烤漆面板，兊服了傳統(tǒng)液晶電視的“桔子皮”現(xiàn)象，并且達(dá)到了環(huán)保無(wú)污染的優(yōu)點(diǎn) 實(shí)例分析 海爾（ haier） L40R1 寶藍(lán)液晶電視 九段色域延伸 (養(yǎng)眼調(diào)色板 ) 海爾 R1系列液晶電視采用九段色域延伸技術(shù)是可以調(diào)節(jié)屏幕的色彩，讓不同色彩要求的人們都能收看到適合的色彩度，同時(shí)把三基色分為九個(gè)波段單獨(dú)調(diào)節(jié)，使電視色彩調(diào)節(jié)更準(zhǔn)確、更細(xì)膩，將您的視覺體驗(yàn)提升到更高層次。 產(chǎn)品特色 產(chǎn)品功能 DSM睿馳三核心引擎 海爾 R1系列液晶電視的 DSM睿馳三核芯引擎針是對(duì)數(shù)字視頻、模擬視頻及音頻信號(hào)迚行獨(dú)立處理，提高了液晶電視的亮色處理能力，畫面清晰度比普通電視提高 30%。 九段音域均衡 海爾 R1系列液晶電視采用九段均衡技術(shù)將電視聲音分成高、中、低 9個(gè)波段迚行自由調(diào)節(jié)，讓您能夠聽到更細(xì)微和更高頻的聲音，還可以根據(jù)自己的喜好自由調(diào)節(jié)適合的音響效果，音色更加豐富而有質(zhì)感，輕松享受完美音質(zhì)。 寬電壓設(shè)計(jì) 海爾 R1系列液晶電視采用寬電壓設(shè)計(jì)，在用電高峰時(shí)及電壓不穩(wěn)定時(shí)都可以正常使用，有效保護(hù)電視的零部件，延長(zhǎng)
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