某地產(chǎn)公司市場整合推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-09 05:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 先體驗 /星河 時代 ， 定格這個時代的精彩 外型：大氣，國際現(xiàn)代感，視覺沖擊力與震撼力強。 推廣思路 電視廣告短片 ， 多頻次播放 ， 迅速擴大在市內(nèi)的知名度 。 形 式： 30秒 CF片 ， 節(jié)奏現(xiàn)代感強 ， 體現(xiàn)國際社區(qū) ， 國際人 ， 國際生活的理 想生活模式 。 廣告語：無論何時何地 ， 您總是領(lǐng)先一步 。 星河 時代 ， 國際生活 ， 您率先 體驗 。 時 間：黃金時間段 9： 00、 10： 00每晚至少二次 頻 道：明珠、本港、深圳視 2—— 6套 推廣思路 邀請 中央電視臺的 《 對話 》 節(jié)目 的第 N期來深圳 。 主 題：星河 時代與您 《 對話 》 形 式：將 《 對話 》 現(xiàn)場搬至本項目現(xiàn)場會所內(nèi)攝制播放 。 邀請深圳各界知名 人士親臨現(xiàn)場 目 的：引起深圳及全國對項目的觀注及好奇 。 消息傳播：大型戶外廣告牌 （ X年 X月 X日 ， 星河 時代特別邀請您與商界名人 《 對 話 》 ， 具體內(nèi)容略 ） 電視廣告：活動的前一個月前 ， 將消息插播到廣告后 。 報紙廣告：活動的前三周內(nèi) ， 每周一款 邀 請 函：邀請深圳名人 ， 少量國內(nèi)知名人士 ， 以商界為主 推廣思路 開盤銷售期 推廣內(nèi)容：項目形象推廣 ， 項目賣點訴 前 提：樣板房開放；項目園林整體風(fēng)格初步形成；會所裝修完成，國際簡約風(fēng)格。 方法： 售樓現(xiàn)場的布置 地 址：雙會所內(nèi) 風(fēng) 格：現(xiàn)代的具國際風(fēng)尚 主要設(shè)備：音響 、 樓體模型 、 戶型模型 、 展板 、 家具 、 項目資料 、 咨詢臺 。 推廣思路 開盤慶典 主 題：星河 現(xiàn)代開盤慶典之國際生活 ， 率先體驗 活動內(nèi)容： （ 1） 雕刻表演：雕刻工藝師可以根據(jù)來賓的要求為來賓雕刻 ， 并將完成品作為禮品 送給來賓 。 （ 2） 爵士樂隊：根據(jù)現(xiàn)在的氣氛演奏 ， 營造一個浪漫時尚的名流聚會環(huán)境 。 （ 3） 現(xiàn)場表演大型的國標 ， 倫巴 、 恰恰 …… 將現(xiàn)場氣氛提升至最高點 。 來賓可一起參與 。 （ 4） 巨型蛋糕出場 ， 慶祝開盤活動 ， 邀請?zhí)貏e嘉賓 （ 如第一個落定者 ） 首切 。 實 施：發(fā)邀請函 。 邀請深圳各界知名人士 ， 以商界人士為主；邀請落定業(yè)主 推廣思路 媒體宣傳 （ 1） 戶外廣告牌依舊 ， 將華僑城路口在開盤三周前 ， 換成 “ X月 X日 ， 星河 現(xiàn)代 ， OPEN DAY， 開啟國際生活 ” （ 2） 電視廣告只在深圳 6臺播放 ， 開盤前三周播放開盤信息 《 特報 》 《 商報 》 、 整版 、 二周前 ， 一次 /周 ， 開盤信息 。 推廣思路 強勢銷售期 推廣內(nèi)容：項目賣點訴 ， 項目品質(zhì)提升 前 提：項目外立面已展現(xiàn)；園林小品形成 ， 社區(qū)設(shè)施已完全完工 ， 社區(qū)氛圍形成； 《 對話 》 的前期策劃工作已完成 。 《 對話 》 現(xiàn)場搬至本項目現(xiàn)場會所內(nèi)攝制播放的活動正式開始 （ 1） 活動現(xiàn)場背景板：星河 現(xiàn)
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