eva市場分析定位(編輯修改稿)
2025-02-09 05:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的 80后媽媽 ， 體驗營銷模式較為適合 ， 同時口碑也是父母獲取品牌信息的重要來源 。 對嬰幼兒的父母和準父母來說 ， 影響他們做出購買決策的往往是他們身邊的人 ， 尤其是擁有豐富育嬰經(jīng)驗的親朋好友以及月嫂 、 保姆等 。 關(guān)鍵字 父母主導(dǎo) 新一代 “ 80后 ” 媽媽 寓教于樂 產(chǎn)品隱患 模仿國外 嬰童市場 中國兒童玩具 市場簡析 玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況 ?產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模龐大，但產(chǎn)業(yè)化水平不高 ?總體生產(chǎn)能力驚人，但缺少自主品牌和研發(fā)能力 ?生產(chǎn)技術(shù)空前提高，但沒有自己獨立的銷售渠道 ?產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴重，且科技含量總體較低 中國兒童玩具 市場簡析 玩具市場供求特征 ?16%強的年增長率，龐大供應(yīng)和殘酷競爭并存 ?玩具適齡供應(yīng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn) “梭形 ”供應(yīng)特征，挑戰(zhàn)和機遇并存 ?玩具消費品種發(fā)生改變，科技智能化品種備受市場青睞 ?動漫及衍生玩具開始成為玩具市場的新寵 中國兒童玩具 市場簡析 市場前景及出路 ?1000多億市場蛋糕，預(yù)見中國玩具行業(yè)未來繁榮 ?成人玩具市場開始形成，潛在市場前景驚人 ?高檔玩具市場潛力巨大，有待激活 中國兒童玩具 市場簡析 應(yīng)對策略 ?產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略：做精中低端產(chǎn)品 ， 以產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展思路提升產(chǎn)品質(zhì)量 ，降低生產(chǎn)成本 ， 提高產(chǎn)品競爭力 。 ?品牌化戰(zhàn)略：提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力 ， 創(chuàng)立自主品牌 ， 加強產(chǎn)品研發(fā) ， 不斷推陳出新 ， 提升企業(yè)的競爭活力 。 ?科技化戰(zhàn)略：搶占高端市場 ， 提升產(chǎn)品科技 、 智能化含量 ， 立足兒童及青少年消費市場 ， 激活成人消費市場 。 ?文教化戰(zhàn)略：融合動漫文化產(chǎn)業(yè) ， 以文化教育產(chǎn)業(yè)帶動玩具產(chǎn)業(yè) ， 走文化發(fā)展之路 ， “玩 ”和 “學(xué) ”結(jié)合 ， 增強產(chǎn)品的市場吸引力 。 ?服務(wù)化戰(zhàn)略：改變傳統(tǒng)營銷模式 ， 開創(chuàng)嶄新的服務(wù)模式 ， 以關(guān)注兒童成長為主題 ， 創(chuàng)立完善的服務(wù)體制 ， 以服務(wù)提升產(chǎn)品附加值 。 關(guān)鍵字 適齡 科技智能 動漫及衍生 高檔玩具 品牌化 文教化 服務(wù)化 科技化 中國兒童玩具 市場數(shù)據(jù)分析 ?據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計 ， 在我國現(xiàn)有的 14億人口中 ， 14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有 4億 ，其中城市兒童 1億人 ， 農(nóng)村兒童 3億人 ， 這是玩具行業(yè)的一塊大市場 。 隨著人們對休 閑 、 娛樂需求的增加 ， 以及人們對玩具功能觀念的改變 ， 玩具的消費群體也正在迅 速擴大 。 玩具已不再是兒童的專利 ， 越來越多高檔 、 新穎的玩具開始成為成年人的 休閑 、 娛樂用品 。 ?中國城市兒童玩具人均年消費僅 55元 ， 而農(nóng)村兒童玩具人均消費不足 30元 。 城市中年人玩具平均年消費僅 20元 ， 農(nóng)村成年人玩具人均年消費基本上為零 。 這種極低的消費金額差異 ， 恰好反映出我國玩具消費市場所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿?。 ?隨著城市居民收入的提高 ， 家長對孩子進行智力開發(fā)極為重視 。 而給孩子買玩具 ，是家長表達愛心 、 對孩子進行智力開發(fā)的重要方式 。 因而 ， 集知識趣味 、 動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理 。 有 50%的城市消費者對電子型玩具情有獨鐘 ， 30%的城市消費者認為智能型玩具更有吸引力 ， 20%的城市消費者則青睞于高檔的毛絨 、 布制裝飾類玩具 。 ?農(nóng)村消費對象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主 ， 48%的農(nóng)村消費者愿意購買電動型玩具 ，28%的農(nóng)村消費者愿意購買拼裝型玩具 ， 24%的農(nóng)村
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