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2025-02-23 05:25本頁面
【正文】 工 廠 ， 致使在產(chǎn)品上缺乏創(chuàng)意 、 設(shè)計(jì)和營銷投入 。 市場上為嬰童提供的玩具缺乏寓教于樂的功能 ， 這并非有益于孩子的成長；其次 ， 玩具具有明顯的年齡階段性 ， 在中國家長的意識中 ， 某類玩具只適宜于某個特定年齡段 ， 脫離這個軌跡就顯得毫無意義 ， 這樣的心理阻礙了產(chǎn)品長期購買可能性 。 因此 ， 中國要做好玩具內(nèi)銷市場 ， 還需花更長的時間從提升玩具科技水平 、 有效運(yùn)用玩具文化營銷 、 研究消費(fèi)者心理 、 拓寬經(jīng)營渠道這四方面大下功夫 ， 打響在國內(nèi)市場上的知名度 。 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的 80后媽媽 ， 體驗(yàn)營銷模式較為適合 ， 同時口碑也是父母獲取品牌信息的重要來源 。 關(guān)鍵字 父母主導(dǎo) 新一代 “ 80后 ” 媽媽 寓教于樂 產(chǎn)品隱患 模仿國外 嬰童市場 中國兒童玩具 市場簡析 玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r ?產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模龐大，但產(chǎn)業(yè)化水平不高 ?總體生產(chǎn)能力驚人，但缺少自主品牌和研發(fā)能力 ?生產(chǎn)技術(shù)空前提高，但沒有自己獨(dú)立的銷售渠道 ?產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，且科技含量總體較低 中國兒童玩具 市場簡析 玩具市場供求特征 ?16%強(qiáng)的年增長率，龐大供應(yīng)和殘酷競爭并存 ?玩具適齡供應(yīng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn) “梭形 ”供應(yīng)特征，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存 ?玩具消費(fèi)品種發(fā)生改變，科技智能化品種備受市場青睞 ?動漫及衍生玩具開始成為玩具市場的新寵 中國兒童玩具 市場簡析 市場前景及出路 ?1000多億市場蛋糕，預(yù)見中國玩具行業(yè)未來繁榮 ?成人玩具市場開始形成，潛在市場前景驚人 ?高檔玩具市場潛力巨大，有待激活 中國兒童玩具 市場簡析 應(yīng)對策略 ?產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略：做精中低端產(chǎn)品 ， 以產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展思路提升產(chǎn)品質(zhì)量 ，降低生產(chǎn)成本 ， 提高產(chǎn)品競爭力 。 ?科技化戰(zhàn)略：搶占高端市場 ， 提升產(chǎn)品科技 、 智能化含量 ， 立足兒童及青少年消費(fèi)市場 ， 激活成人消費(fèi)市場 。 ?服務(wù)化戰(zhàn)略：改變傳統(tǒng)營銷模式 ， 開創(chuàng)嶄新的服務(wù)模式 ， 以關(guān)注兒童成長為主題 ， 創(chuàng)立完善的服務(wù)體制 ， 以服務(wù)提升產(chǎn)品附加值 。 隨著人們對休 閑 、 娛樂需求的增加 ， 以及人們對玩具功能觀念的改變 ， 玩具的消費(fèi)群體也正在迅 速擴(kuò)大 。 ?中國城市兒童玩具人均年消費(fèi)僅 55元 ， 而農(nóng)村兒童玩具人均消費(fèi)不足 30元 。 這種極低的消費(fèi)金額差異 ， 恰好反映出我國玩具消費(fèi)市場所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿?。 而給孩子買玩具 ，是家長表達(dá)愛心 、 對孩子進(jìn)行智力開發(fā)的重要方式 。 有 50%的城市消費(fèi)者對電子型玩具情有獨(dú)鐘 ， 30%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力 ， 20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨 、 布制裝飾類玩具 。 關(guān)鍵字 農(nóng)村市場 城市市場 休閑 新穎 娛樂 中國兒童玩具 消費(fèi)特征 中國玩具消費(fèi)觀念 ——寓教于樂 ?中 國的玩具開發(fā)及銷售 ， 尤其是高檔玩具 ， 一方面要體現(xiàn)孩子們 “玩 ”的本性 ， 能夠吸引孩子的興趣；另外一方面也要體現(xiàn) “學(xué)教 ”打動家長望子成龍的心愿 ， 只有這樣才能松開這些家長精于算計(jì)的口袋 ， 讓他們感覺孩子 “玩的值 ”。中低檔玩具消費(fèi)需求龐大，而高檔玩具消費(fèi)才剛剛起步。城鎮(zhèn)市場所占比例不足 10%，而農(nóng)村市場幾乎是空白?？傮w來看，知識型家庭對于高科含量的玩具消費(fèi)認(rèn)識較高。 中國兒童玩具 消費(fèi)特征 消費(fèi)購買動機(jī) ?影響孩子的購買動機(jī)：“?？岷妥汾s潮流”是兒童及青少年的時代特征，追求個性化的玩法，在他們看來
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