【文章內(nèi)容簡介】 的湖北影視頻道和湖北公共頻道分別處在第三和第五位； ?湖南衛(wèi)視在湖北擁有不錯的收視群， 10%的被訪者表示在昨天看過湖南衛(wèi)視。 消費者媒介接觸習慣及媒介策略咨詢 37 594346182331293855141711132630荊門電視臺湖北電視臺中央 1 臺湖北影視頻道湖北公共頻道76705815627161667313539453744襄樊電視臺襄樊一套襄樊二套湖北電視臺湖北影視頻道?湖北衛(wèi)視、 CCTV1 、湖北影視以及當?shù)氐牡胤诫娨暸_（武漢電視臺 1套、宜昌三峽電視臺綜合頻道、黃岡電視臺、襄樊 1套、 2套、荊門電視臺以及荊州電視臺）共同構(gòu)成了六城市消費者經(jīng)常收看的前五個電視臺； ?湖北衛(wèi)視依然處于強勢地位，處于第一或者第二的位置，在荊州稍弱處于第三； ?另一個省級電視臺湖北公共頻道，在宜昌、黃岡、襄樊和荊門四個城市也進入了前五名的行列。 13 武漢 N=388 宜昌 N=433 黃岡 N=336 613633211637211611145232271515湖北電視臺湖北影視頻道武漢電視臺 1 套 新聞綜合頻道湖北體育頻道中央 1 臺504435232324223939232322221730湖北電視臺宜昌三峽電視臺綜合頻道湖北公共頻道中央 1 臺湖南衛(wèi)視襄樊 N=291 荊門 N=346 荊州 N=303 各城市消費者經(jīng)常收看的電視臺 樣本基數(shù)；每周看電視的被訪者 數(shù)據(jù)來源： F2/F5/F6 過去一個月收看的電視 昨天收看的電視 過去 7天收看的電視 64563220214431435012218192029湖北電視臺黃岡電視臺湖北影視頻道中央 1 臺湖北公共頻道543834291551292628154317192613荊州電視臺湖北影視頻道湖北電視臺中央 1 臺湖南衛(wèi)視消費者媒介接觸習慣及媒介策略咨詢 38 工作日和周末收看的節(jié)目類型 55444131312828191818171010109999國內(nèi)新聞國際新聞內(nèi)地連續(xù)劇綜藝節(jié)目港 / 臺連續(xù)劇天氣預報經(jīng)濟報道港 / 臺電影內(nèi)地電影音樂節(jié)目 / 音樂電視體育節(jié)目旅游休閑外國電影醫(yī)療保健外國連續(xù)劇社教 / 科技節(jié)目熱點追蹤報道專題片 / 紀錄片工作日總體 N=595 樣本基數(shù)；每周看電視的被訪者 數(shù)據(jù)來源： F7/F8 ?消費者在周末和工作日收看的節(jié)目類型沒有顯著差異，新聞類節(jié)目和娛樂性的連續(xù)劇、綜藝節(jié)目是消費者比較喜歡的節(jié)目類型。 5239393333282819181717121099989國內(nèi)新聞國際新聞內(nèi)地連續(xù)劇綜藝節(jié)目港 / 臺連續(xù)劇天氣預報經(jīng)濟報道港 / 臺電影內(nèi)地電影音樂節(jié)目 / 音樂電視體育節(jié)目旅游休閑外國電影醫(yī)療保健外國連續(xù)劇社教 / 科技節(jié)目熱點追蹤報道專題片 / 紀錄片周末消費者媒介接觸習慣及媒介策略咨詢 39 不同品牌消費者經(jīng)?？吹碾娨暪?jié)目 % N= 全球通 615 動感地帶 396 神州行 587 聯(lián)通 267 小靈通 100 潛在用戶 132 工作日 周末 工作日 周末 工作日 周末 工作日 周末 工作日 周末 工作日 周末 國內(nèi)新聞 67 65 42 43 57 52 51 46 54 52 39 33 國際新聞 59 53 32 28 44 39 44 38 36 34 24 20 內(nèi)地連續(xù)劇 35 36 44 44 42 41 44 41 31 25 50 48 綜藝節(jié)目 29 32 35 39 30 30 31 31 34 33 34 39 港 /臺連續(xù)劇 24 26 45 46 28 29 33 34 30 28 34 42 天氣預報 27 27 24 23 32 32 28 27 37 37 26 26 經(jīng)濟報道 36 36 21 24 27 27 20 21 31 30 22 19 港 /臺電影 15 17 27 25 18 18 19 17 16 15 25 21 內(nèi)地電影 17 17 21 21 18 18 21 19 11 14 20 20 音樂節(jié)目 10 11 28 27 17 16 15 14 16 15 29 32 體育節(jié)目 20 20 20 20 15 13 17 18 12 12 7 7 旅游休閑 11 12 13 18 9 9 8 9 10 7 14 14 外國電影 8 7 14 14 10 9 9 10 11 9 8 11 醫(yī)療保健 11 11 6 6 10 10 9 8 13 11 11 8 樣本基數(shù)；每周看電視的被訪者 數(shù)據(jù)來源： F7/F8 經(jīng)常收看的電視節(jié)目 TOP1 經(jīng)常收看的電視節(jié)目 TOP2 經(jīng)常收看的電視節(jié)目 TOP3 經(jīng)常收看的電視節(jié)目 TOP4 經(jīng)常收看的電視節(jié)目 TOP5 ?不同品牌消費者對電視節(jié)目的偏好存在不同，全球通用戶收看比例最高的是國內(nèi)新聞和國際新聞，并且相對來說，他們更關(guān)注經(jīng)濟報道； ?而動感地帶用戶偏好的重點則不相同，他們最經(jīng)常收看的是娛樂性很強的港臺連續(xù)劇、國內(nèi)連續(xù)劇和綜藝節(jié)目，并且在周末的時候他們會關(guān)注音樂節(jié)目； ?潛在用戶最經(jīng)常收看的是內(nèi)地連續(xù)劇，和動感地帶用戶一樣，他們更偏好娛樂性強的電視節(jié)目。 消費者媒介接觸習慣及媒介策略咨詢 40 263724 22932274342484062284319131727232015755 7412838745 3 6總體 N = 2 0 9 7 武漢 N = 3 8 8 宜昌 N = 4 3 3 黃岡 N = 3 3 6 襄樊 N = 2 9 1 荊門 N = 3 4 6 荊州 N = 3 0 3不愿看到任何廣告，立即更換頻道 可以觀看的廣告，但不能超過 2 － 3 個廣告可以觀看的廣告，但不能超過 5 － 6 個廣告 可以觀看的廣告，但不能超過 10 個廣告喜歡看的廣告，可以一直看很多廣告不同城市消費者對電視廣告的態(tài)度 樣本基數(shù)；每周看電視的被訪者 數(shù)據(jù)來源： F9 ?總的來說，大約 1/4的被訪者表示不愿意看到任何電視廣告，另外接近 5成的被訪者表示可以接受電視廣告，但是廣告的數(shù)量控制在 23個之內(nèi)，只有大約 10%的被訪者表示可以接受 10個或更多的廣告； ?因此；某一節(jié)目開始前的 3個廣告位置以及結(jié)束后的 3個廣告位置對保證廣告收視率非常重要； ?襄樊的被訪者對電視廣告的抵觸情緒明顯低于總體水平，只有 9%的被訪者表示不愿意看到任何電視廣告，而武漢有 37%的被訪者表示不愿意看到任何電視廣告，明顯高于總體水平。 消費者媒介接觸習慣及媒介策略咨詢 41 262923 22 2529 3024 2629434443404349 4545 4243191522211814 1920 19 157 7 611 7336 7 75 5 5 525 5 67 6總體N = 2 0 9 7男N = 1 0 8 4女N = 1 0 1 31 5 2 5 歲N = 5 9 92 6 3 5 歲N = 8 1 73 6 4 5 歲N = 2 6 44 6 5 5 歲N = 4 1 7家庭低收入N = 7 7 4家庭中收入N = 8 6 2家庭高收入N = 4 6 1不愿看到任何廣告，立即更換頻道 可以觀看的廣告，但不能超過 2 － 3 個廣告可以觀看的廣告，但不能超過 5 － 6 個廣告 可以觀看的廣告，但不能超過 10 個廣告喜歡看的廣告，可以一直看很多廣告不同性別、年齡和家庭收入消費者對電視廣告的態(tài)度 樣本基數(shù)；每周看電視的被訪者 數(shù)據(jù)來源： F9 ?隨著年齡的增加和家庭收入的上升，更多的消費者表示不愿意看到任何電視廣告。 消費者媒介接觸習慣及媒介策略咨詢 42 不同城市消費者印象深刻的電視廣告類型 總體 N=2097 ?消費者印象最深的電視廣告是洗化類的廣告，其次就是通訊、電信的廣告， 22%的被訪者對通訊類廣告印象深刻。 32222120191817131212111010化妝 / 洗滌 / 護膚 / 護發(fā)廣告通訊 / 電信 / 郵電醫(yī)藥 / 營養(yǎng)保健品廣告服裝 / 鐘表 / 首飾廣告電腦 // 網(wǎng)絡(luò) / 電子廣告食品 / 飲料 / 酒類廣告公益 / 企業(yè)形象廣告家用電器廣告房地產(chǎn) / 物業(yè) / 建材 / 裝修廣告餐飲娛樂廣告汽車 / 機電維修廣告旅游廣告文藝演出 / 書籍 / 音像廣告樣本基數(shù)；每周看電視的被訪者 數(shù)據(jù)來源： F10 總體數(shù)據(jù)為實際 %，各城市數(shù)據(jù)為實際 %與總體 %的差值， 綠框 表示顯著高于總體， 紅框 表示顯著低于總體，置信度 95% 消費者媒介接觸習慣及媒介策略咨詢 43 不同品牌消費者對電視通訊廣告的態(tài)度 10 11 10 11 113 48 6157 71138699 79456534273 756673 7382785總體 N = 1 7 8 9 全球通 N = 5 1 8 動感地帶 N = 3 3 6 神州行 N = 5 1 4 聯(lián)通 N = 2 3 0 小靈通 N = 7 9 潛在用戶 N = 1 1 2我發(fā)送了短信息查詢、參與 我上網(wǎng)站查詢、參與 我打電話查詢、參與我直接購買了宣傳的產(chǎn)品、服務(wù) 我沒有采取任何行動樣本基數(shù)；在電視上看到通信廣告的被訪者 數(shù)據(jù)來源： F12 ?電視上的通訊廣告主要以溝通企業(yè)、品牌形象為主，對短期促銷的作用并不十分明顯，近期看到過通訊廣告的被訪者中 73%的人表示沒有采取任何行動； ?相對來說，動感地帶用戶看過電視上的通信廣告后，會去主動了解更多的信息。 消費者媒介接觸習慣及媒介策略咨詢 44 不同城市消費者對電視通訊廣告的態(tài)度 樣本基數(shù)；在電視上看到通信廣告的被訪者 數(shù)據(jù)來源： F12 105 41316101487510 4 15 9856104121153247383 8067766270774總體 N = 1 7 8 9 武漢 N = 2 8 4 宜昌 N = 3 6 2 黃岡 N = 3 0 1 襄樊 N = 2 7 4 荊門 N = 2 9 5 荊州 N = 2 7 3我發(fā)送了短信息查詢、參與 我上網(wǎng)站查詢、參與 我打電話查詢、參與我直接購買了宣傳的產(chǎn)品、服務(wù) 我沒有采取任何行動?相對來說，黃岡和荊門的被訪者看過電視上的通信廣告后，更愿意去主動了解更多的信息。 消費者媒介接觸習慣及媒介策略咨詢 45 消費者對電視通訊廣告的態(tài)度－性別、年齡、家庭收入 10 11 9 9 11 11 9 9 1288 7 91482378118 8 78103 58865 5 4446 546473 72 7469 7179 80757175總體N = 1 7 8 9男N = 9 1 6女N = 8 7 31 5 2 5 歲N = 5 1 22 6 3 5 歲N = 7 0 73 6 4 5 歲N = 2 1 84 6 5 5 歲N = 3 5 2家庭低收入N = 6 6 0家庭中收入N = 7 4 4家庭高收入N = 3 8 5我發(fā)送了短信息查詢、參與 我上網(wǎng)站查詢、參與 我打電話查詢、參與我直接購買了宣傳的產(chǎn)品、服務(wù) 我沒有采取任何行動樣本基數(shù)；在電視上看到通廣告的被訪者 數(shù)據(jù)來源： F12 ?1535歲的被訪者看過電視通訊廣告后再進一步了解信息的主動性大于 3655歲年齡大的人。 消費者媒介接觸習慣及媒介策略咨詢 46 74575576657051556545674464移動電視廣告的曝光率 經(jīng)常收看的電視 ?中國移動電視廣告的提及率具有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，與聯(lián)通相比，最多領(lǐng)先 29個百分點； ?而和電信相比，在各個電視臺上移動廣告提及率是電信廣告提及率的 2倍； ?同