項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與微博營(yíng)銷(編輯修改稿)
2025-02-09 04:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 如：七匘狼男裝清倉(cāng)特價(jià) 50元一件，騙人全家死光光！ 標(biāo)題黨的三重境界 初級(jí)階段標(biāo)題：大學(xué)女生被強(qiáng)奸，校園安全路在何方？ 點(diǎn)評(píng)： 女大學(xué)生”、“強(qiáng)奸”等字眼有一定的吸引力，突出得好。 中級(jí)階段標(biāo)題：北大漂亮女生當(dāng)眾被強(qiáng)奸，群眾圍觀 點(diǎn)評(píng)：“北大”為我國(guó)知名學(xué)店，有話題性?！捌僚髮W(xué)生”迚一步提高了吸引程度。“群眾圍觀”易引發(fā)多方關(guān)注討論。 高級(jí)階段標(biāo)題：北大漂亮女生當(dāng)眾被強(qiáng)奸，百余人圍觀（有圖） 點(diǎn)評(píng)： 百余人”有點(diǎn)睛之妙，而“有圖”事字一出，更是誰(shuí)不爭(zhēng)鋒？ 案例 無(wú)償快遞國(guó)旗 ? 主帖 :圓通快遞無(wú)償運(yùn)遞國(guó)旗 ,支持海外華人助威奧運(yùn)。 4月 18日 ,上海青年指贈(zèng)的第一批五星紅旗 ,由圓通這遞公司免費(fèi)送達(dá)澳大利亞、韓國(guó)、日本的華人組織。 隨著海外北京奧運(yùn)圣火傳遞活動(dòng)的不斷展開(kāi) ,越來(lái)越多的華人反映 ,在海外難買到中國(guó)國(guó)旗。天涯社區(qū)了解這一情況后 ,發(fā)起”指贈(zèng)國(guó)旗、助威奧運(yùn)”的活動(dòng)。 4 月 15日 ,上海青年捐贈(zèng)了 2700面五星紅旗 ,準(zhǔn)備分發(fā)給奧運(yùn)圣火所經(jīng)過(guò)城市的華人。圓通速遞公司得知這個(gè)消息后 ,立即表示支持愛(ài)國(guó)行動(dòng) ,愿意無(wú)償把這些國(guó)旗快遞到韓國(guó)、日本、澳大利亞、馬來(lái)西亞等地。 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷 絕不只是發(fā)布企業(yè)信息 那么簡(jiǎn)單 如何不露痕跡的 抓住網(wǎng)民的心是關(guān)鍵 案例討論： 紅本女營(yíng)銷為何失敗 ? 在 SOHU數(shù)碼公社出現(xiàn)了一個(gè)帖子《 7天 7夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件》。內(nèi)容是一男子宣稱在跟蹤一個(gè)漂亮 MM，用七天時(shí)間持續(xù)報(bào)道他的跟蹤過(guò)程。這個(gè)姑娘有一個(gè)明顯的特征，無(wú)論到哪里，手里都抱著一臺(tái)紅色的聯(lián)想 ideaPad U110筆記本電腦，所以稱之為“紅本女”。 ? 于姑娘的肱二頭肌如此強(qiáng)悍，而且不知道世界上還有種東西叫做“電腦包”，也因?yàn)檫@位“偷窺”的仁兄?jǐn)z影器材太好，畫面太清晰，很快就被人看穿，認(rèn)定是一起聯(lián)想做的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐。 ? 這個(gè)事件的策劃意圖很明顯，超級(jí)美女 +奢華的生活 +偷拍 —— 所有事件都緊密圍繞網(wǎng)民的八卦心理展開(kāi)，八卦之中也就廣泛傳播了紅本本。 ? 這次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的失敗之處在那個(gè)所謂的瘋狂偷窺跟蹤男，他眼睛的焦點(diǎn)根本就不在那個(gè)姑娘的臉蛋和身材上，而是在那臺(tái)紅色的筆記本電腦上。 補(bǔ)充：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 營(yíng)銷的操作 第一 、企業(yè)首先要有在全國(guó)各大知名專業(yè)性網(wǎng)站的 注冊(cè)賬號(hào) 即馬甲。根據(jù)企業(yè)不同產(chǎn)品注冊(cè)相關(guān)論壇賬號(hào)，更加利于產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷。 第二 、企業(yè)馬甲每個(gè)論壇 要不低于 10個(gè) ，這個(gè)是保證前期炒作的條件。不同產(chǎn)品、不同營(yíng)銷事件，需求的馬甲數(shù)量不定；如知名品牌進(jìn)行論壇營(yíng)銷不需過(guò)多馬甲，即可產(chǎn)生效應(yīng)；而普通企業(yè)在論壇推廣產(chǎn)品時(shí)，則需要多一些馬甲配合。 第三 、企業(yè)要在各大型論壇 有專門的人員管理賬號(hào) 、發(fā)布帖子，回帖等。很多企業(yè)都有專人負(fù)責(zé)論壇推廣，經(jīng)常發(fā)帖，回帖是為了融入論壇核心，而積累更多的威望，在進(jìn)行論壇營(yíng)銷時(shí)，會(huì)有很多資源輔助開(kāi)展。 第四 、企業(yè)策劃的 題目要新穎 ，也就是有創(chuàng)意性，要有一定的創(chuàng)意性才會(huì)吸引讀者。營(yíng)銷 主題 比較重要，也是開(kāi)展論壇營(yíng)銷的關(guān)鍵；策劃主題如果比較好，不需費(fèi)力即可達(dá)到預(yù)期的效果。 第五 、企業(yè)策劃的標(biāo)題要有一定的 吸引眼球性 ，即標(biāo)題要一定的號(hào)召性、吸引讀者。標(biāo)題是敲門磚，標(biāo)題要有一定的含義或歧義，讓讀者產(chǎn)生疑惑而進(jìn)一步想得到答案。 第六 、企業(yè)策劃的 內(nèi)容一定要具有一定的水準(zhǔn) ，網(wǎng)友看了之后覺(jué)得有話要說(shuō)才行。 第七 、企業(yè)人員 要積極參加回復(fù)、鼓勵(lì) 其他網(wǎng)友回復(fù)，也可以用自己的馬甲回復(fù)。網(wǎng)友的參與是論壇營(yíng)銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如果策劃成功，網(wǎng)友的參與度會(huì)大大提升。通常在企業(yè)在論壇做活動(dòng)營(yíng)銷居多，可利用一些公司產(chǎn)品或 禮品 方式激烈網(wǎng)友參與。 第八 、企業(yè)人員要 正確地引導(dǎo)網(wǎng)友的回帖 ，不要讓事件朝相反方向發(fā)展。具體情況具體分析，有時(shí)在論壇產(chǎn)生爭(zhēng)論也未必是件壞事，特別是不知名企業(yè)，通過(guò)論壇途徑演變成大范圍病毒式營(yíng)銷，知名度會(huì)有很大提升。 以下是一個(gè)汽車網(wǎng)站用戶的自發(fā)討論，我們的目的是在目標(biāo)群體里面，主動(dòng)地引發(fā)這種討論，用口耳相傳的方式達(dá)到宣傳產(chǎn)品的作用。 第九 、企業(yè)要 仔細(xì)監(jiān)測(cè)其帶來(lái)的效果 。同時(shí)注意改進(jìn)。這點(diǎn)相當(dāng)于一個(gè)細(xì)致的數(shù)據(jù)分析和用戶群體分析；通過(guò)一次營(yíng)銷，會(huì)總結(jié)出很多問(wèn)題，下次策劃時(shí)可以借鑒；不同領(lǐng)域用戶群體習(xí)慣不同，方式方法并不通用。 第十 、企業(yè)要 及時(shí)和論壇管理員溝通交流 ，熟悉各大論壇的管理員和版主有助于論壇營(yíng)銷的開(kāi)展。經(jīng)常發(fā)帖回帖會(huì)與這個(gè)圈子近距離接觸，和管理員，版主有很好的溝通機(jī)會(huì)，有資源輔助，論壇營(yíng)銷會(huì)開(kāi)展的更順利。 星巴克 愛(ài)情公寓 ? 2023年 12月 12日正是星巴克濱江店舉辦“璀璨星禮盒”活動(dòng)的特別日子，因此從12月 1日開(kāi)始，星巴克不僅將濱江店封裝到巨大的禮盒中，更在愛(ài)情公寓網(wǎng)站上做成了頗具創(chuàng)意的“虛擬指路牌”，并且還以倒計(jì)時(shí)的方式，等著你再好奇地在線上或者去線下看看 12月 12日星巴克的“ open red day”到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都給曝光出來(lái)。 ? “哈哈，這居然是星巴克！” 用戶 A很興奮，作為星巴克的忠實(shí) Fans，顯然，她很為這個(gè)意外的發(fā)現(xiàn)感到驚喜，于是飛快地在MSN上打字把這個(gè)發(fā)現(xiàn)告訴了她的閨密用戶 B，用戶 B有點(diǎn)將信將疑，便馬上登陸了網(wǎng)站，很快就在愛(ài)情公寓首頁(yè)上找到了那個(gè)熟悉的星巴克綠色徽標(biāo)。 分享我和星巴克的情緣活動(dòng)： 和朋友分享圣誕禮物： 效果 ? 截至 12月 17日上午，光顧愛(ài)情公寓上星巴克店的人數(shù)已達(dá) 125,536人次。 參加“我的星巴克情緣”與“圣誕禮物樂(lè)分享”兩個(gè)線上活動(dòng)的人數(shù)已達(dá) 125,553人。星巴克目前所采取的營(yíng)銷活動(dòng)都是利用了新媒體的舞臺(tái)，同時(shí)配合在線下和店面進(jìn)行一些增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的活動(dòng)。毫無(wú)疑問(wèn)，星巴克的不斷嘗試表明了星巴克通過(guò)新媒體所創(chuàng)造的互動(dòng)方式，已經(jīng)找到了他們?cè)诘晖庖材芘c顧客進(jìn)行有效溝通的辦法。 做 新浪微博 2023年 8月開(kāi)始內(nèi)測(cè) 搜狐微博 2023年 12月 14日上線 百度 i貼吧 2023年 11月推出
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