中國移動車訊通業(yè)務(wù)方案(編輯修改稿)
2025-02-09 04:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 步的堅(jiān)實(shí)客戶的消費(fèi)心理起到極大的作用 。 營銷內(nèi)容 圖為車訊通學(xué)習(xí)現(xiàn)場 營銷內(nèi)容 （ 3）點(diǎn)對點(diǎn)營銷 為了更有效率的進(jìn)行車訊通的產(chǎn)品推廣，我司積極與 長城信息公司取得聯(lián)系，已先后取得 6萬多機(jī)動車用戶的 移動號碼清單，做為短信群發(fā)等點(diǎn)對點(diǎn)營銷的目標(biāo)客戶群。 （縣市外呼活動） 營銷內(nèi)容 短信群發(fā)語：移動車訊通業(yè)務(wù)，讓摩托車或汽車違章、路況信息早知道。發(fā)“ C”到 10658228， 07年 12月 31日前免費(fèi)體驗(yàn)，到期自動取消。詢 10086 營銷內(nèi)容 車訊通彩信群發(fā)語：車輛不小心違章了，如何第一時(shí)間的了解具體罰款、駕照扣分情況？車險(xiǎn)到期了，如何能得到到期提醒的通知？只要您編輯短信“ C”到10658228訂制車訊通，將您的愛車（汽車、摩托車）車牌及駕證號碼綁到手機(jī)中 , 一切都沒問題。定制車訊通服務(wù)后還可免費(fèi)進(jìn)行車訊通業(yè)務(wù)其他欄目的查詢，以及每天一條免費(fèi)短信，向您提供交規(guī)法則、行車貼士及路況信息等各類行車便民短信通知服務(wù)。 2023年 12月 31日前，車訊通免費(fèi)體驗(yàn)，到期需續(xù)定才能延續(xù)，車訊通伴您一路暢通！ 營銷內(nèi)容 （ 4）終端拉動 為了保證車訊通新產(chǎn)品的試點(diǎn)推廣工作的質(zhì)量 ， 南平公司特向省公司申請開展為期二個(gè)月的車訊通業(yè)務(wù)免費(fèi)體驗(yàn)活動 ， 以期利益驅(qū)動 ， 達(dá)到降低客戶使用業(yè)務(wù)的心理門檻 ， 引導(dǎo)客戶在感受車訊通業(yè)務(wù)的實(shí)用性和重要性后 ， 主動開通車訊通業(yè)務(wù) ，在較短時(shí)間提升車訊通業(yè)務(wù)感知度的目的 。 營銷內(nèi)容 除此之外 ， 南平公司在 11月下旬主動出擊 ， 先后在目標(biāo)客戶相對集體的區(qū)域舉辦了 3次戶外宣傳及促銷活動 。 “ 車訊通 ” 兩個(gè)月免費(fèi)體驗(yàn) ， 輔以特色的小禮品饋贈 ， 如免費(fèi)洗車券 、 汽車掛飾等 ，再憑借工作人員熟悉的產(chǎn)品知識 ， 使活動取得了很大成功 。 并且 ， 南平公司集團(tuán)部針對一些車輛行業(yè)也展開了行動 ， 紛紛上門進(jìn)行產(chǎn)品宣傳并登記移動號碼進(jìn)行批開 。 如南平駕校分校及各別汽車運(yùn)輸隊(duì)等 。 營銷內(nèi)容 圖為促銷現(xiàn)場照片 營銷內(nèi)容 圖為促銷人員引導(dǎo)客戶訂制產(chǎn)品 效果分析 效果分析 車訊通從 11月 1日正式商用后，南平公司就調(diào)配資源 展開各方位的宣傳及推廣。據(jù)長城信息公司統(tǒng)計(jì)，截止 2月 19日，共計(jì)有 5739名客戶使用本產(chǎn)品，其中，有 4505 名客戶定制車訊通，定制率達(dá)到 78%。 其次，在產(chǎn)品的使用率上，南平地區(qū)車訊通定制用戶 ，每個(gè)月均保持 10%的使用率。以春節(jié)為例，南平地區(qū)車 訊通用戶上行短信 376條，平均日訪問量為 47人。 效果分析 南平地區(qū)車訊通定制用戶數(shù)據(jù)表（ ） 案例總結(jié) 案例總結(jié) 本次車訊通試點(diǎn)工作的宣傳已全面鋪開。通過前期炒作， 業(yè)務(wù)的優(yōu)勢展示使得車訊通的公信力及知名度也已逐步的打 開。 然而，市場培育總是存在的或長或短的緩沖期，這也意 味著，車訊通實(shí)際上尚未進(jìn)入實(shí)質(zhì)的銷售階段。因此我們認(rèn) 為，我們應(yīng)該乘著前期炒作的效果，加大推廣力度，輔以合 理的誘導(dǎo)，使車訊通產(chǎn)品全面進(jìn)入實(shí)質(zhì)的銷售階段。 案例總結(jié)
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