匹克品牌360o策略提案-29p(編輯修改稿)
2025-02-09 00:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 什么 ? 目標消費群定位 ? 專業(yè)運動人士：因為不同的場所，而穿不同的運動鞋； ? 運動愛好人士：運動鞋比較年輕有活力，年輕人就該穿運動鞋。運動時與日常的鞋子是一樣的； ? 非運動愛好人士：皮鞋、休閑鞋與運動鞋，隨意性強。 ? 專業(yè)運動鞋的重點消費群： – 專業(yè)運動人士 – 14~23歲的運動愛好者（初中、高中、大學在校學生） 市場研究 品牌策略 營銷傳播 視覺傳達 需克服的問題 是什么？ 匹克將來 有什么 ? – 運動愛好者： ? 運動是一種競技精神、狀態(tài) ? 運動有益健康，與同學、朋友一起進行 ? 運動幫助減肥 – 專業(yè)運動員： ? 比賽就是想贏 ? 贏有征服感，輸不服氣 ? 打藍球是競技 ? 鍛煉身體、愛好、認識好多人 運動是一場競技； 一種競技精神； 一種征服的渴望 市場研究 品牌策略 營銷傳播 視覺傳達 消費者如何看待運動精神 需克服的問題 是什么？ 匹克將來 有什么 ? 匹克 消費者 賽場態(tài)度： 在籃球場上，他們對鞋的態(tài)度，非常注重彈跳、摸高、速度等技能轉(zhuǎn)換的品質(zhì)要求； 迅速 ：先于對手一步發(fā)現(xiàn)機會； 洞察力 ：善于預判他人的動作； 勇敢 ：無論壓力，無論挑戰(zhàn)，總是能夠勇敢面對； 積極 ：積極拼搶； 創(chuàng)造力 ：為自己和伙伴創(chuàng)造機會； 直接 ：迅速進入狀態(tài)，把握機會； 團結(jié) ：籃球是對抗性的游戲，講究配合，團結(jié)的伙伴可以戰(zhàn)勝強 大的對手； 氣勢 ：仿若一場血性的博殺，戰(zhàn)斗還未開始，對手已經(jīng)倒下； 熱情 ：在球場上奪得主動權； 樂觀 ：保持良好的心態(tài)，不讓他人有切入的機會； 技術 ：注意技術的練習與把控； 天賦 ：善于利用先天優(yōu)勢贏得最后的勝利； 挑戰(zhàn) ：不懼怕挑戰(zhàn)塊頭更大，身體更強壯的對手； 市場研究 品牌策略 營銷傳播 視覺傳達 需克服的問題 是什么？ 匹克將來 有什么 ? 我們來更深入看看他們對運動的態(tài)度： 他們認為，運動的過程，不僅僅存在于從開始到結(jié)束，而是從他們對生活的體驗開始，對他們來說，生活不只是表面看到的那個樣子，有一些追求永遠也不會 OVER，他們會用一顆敏感的心去感知，靜靜沉淀和理解，最后轉(zhuǎn)化成自己對世界、人群的了解與對待態(tài)度。 然后，在激情迸發(fā)時，將他們?nèi)辗e月累的全部所得釋放出來，成為最自然最合適的表達。
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