匡威品牌策劃(編輯修改稿)
2025-02-09 00:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 NVERSE 星動(dòng)三人籃球賽 ? 的活動(dòng)。裕晟公司在致力于體育運(yùn)動(dòng)的推廣和交流，以及國(guó)內(nèi)籃球運(yùn)動(dòng)水平的發(fā)展和提高方面不遺余力，并做出了積極的貢獻(xiàn)。 為了塑造 CONVERSE經(jīng)典帆布鞋的潮流領(lǐng)先的形象，寶元公司與裕晟公司還先后簽約蘇有朋、孫燕姿、徐靜蕾、何潤(rùn)東、李威等當(dāng)紅影視明星為 CONVERSE的形象代言人。此外，在國(guó)內(nèi)眾多城市連續(xù)舉辦的 ?CONVERSE 星動(dòng)校際音樂(lè)節(jié) ? 、和 ?CONVERSE 星動(dòng)涂鴉大賽 ? 等酷炫活動(dòng)，提升了 CONVERSE經(jīng)典帆布鞋的領(lǐng)導(dǎo)地位。 匡威 中國(guó)市場(chǎng) 匡威 省級(jí)總代理商 區(qū)級(jí)代理商 加盟商 加盟商 省級(jí)總代理商 省級(jí)總代理商 加盟商 加盟商 加盟商 區(qū)級(jí)代理商 匡威 模式區(qū)域總代理制 可以通過(guò)它的代言人策略來(lái)窺探。 NIKE的代言人是羅納爾多、喬丹、伍茲等等。透過(guò) NIKE代言人策略我們可明顯 ? 看 ? 到 NIKE的品牌形象核心：運(yùn)動(dòng) ， 所以， NIKE在消費(fèi)者的心目中首先是運(yùn)動(dòng)的，然后 是 時(shí)尚。 匡威代言人： ? 徐靜蕾 ? 木村拓哉 ? 酒井法子 ? 陳小春 ? 章子怡 ? 林曉培 ? 蘇有朋 ? 何潤(rùn)東 ? 埃爾頓 布蘭德 ? 孫燕姿 ? 蘇打綠等 策略分析 converse是年輕時(shí)尚 ， 運(yùn)動(dòng)休閑為一體的品牌根據(jù) converse在中國(guó)的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)以及市場(chǎng)發(fā)展情況而更準(zhǔn)確的定位品牌形象 。 品牌定位策略分析 品牌定位 廣告戰(zhàn)略 匡威相關(guān)圖片 : 行銷傳播居功甚偉 Nike神話是因?yàn)?? 上帝所賜 ? 嗎 ?耐克公司的總裁耐特回答說(shuō)： ? 是的 ， 是 ‘ 消費(fèi)者上帝 ’ 。 我們擁有與 ‘ 上帝 ’ 對(duì)話的神奇工具 —— 耐克廣告 。 ? 廣告變法為其贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者 ， 這一策略與大多數(shù)美國(guó)公司的廣告策略是根本不同的 ， 但正是這一獨(dú)特的策略和作法 ， 使得耐克公司不斷成功 ， 迅速成長(zhǎng) 。 Nike打造品牌之路 —— Just do it只管去做 耐克的霸主地位是在戰(zhàn)勝一個(gè)又一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手之后確立的。 83年 NIKE為了打敗老對(duì)手 Converse而推出的 Air Force 1 (第一雙氣墊鞋 )讓他們?cè)谑袌?chǎng)上大獲全勝，股票也節(jié)節(jié)攀升。但到了 85年 adidas卷土重來(lái)，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)大變，Nike面臨有史以來(lái)最嚴(yán)重的財(cái)政危機(jī)，股價(jià)在同年下跌過(guò)半。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌分析 Nike—— ?just do it? 只管去做 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌分析 Adidas—— ?Impossible is Nothing? 沒(méi)有不可能 Adidas基本概況 在運(yùn)動(dòng)用品的世界中 ， adidas一直代表著一種特別的地位 ， 而這種象征有人稱之為 「 勝利的三條線 」 。 特別是在世界足壇上 ，adidas所受的支持度更是沒(méi)有任何一家運(yùn)動(dòng)用品廠商可以比擬的。 Adidas的完美制鞋理念 阿迪達(dá)斯還贊助了許多運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍 ， 比如一些知名足球隊(duì)及欖球隊(duì)還有 NBA聯(lián)盟 。 今日 ， adidas依然秉持 Adi Dassler完美制鞋的理念 ， 不斷的與世界級(jí)的頂尖運(yùn)動(dòng)家與教練交換心得與需求 ， 經(jīng)過(guò)一連串反覆的測(cè)試與考驗(yàn) ， 發(fā)展出符合人體工學(xué)的各項(xiàng)產(chǎn)品 ， 不但能幫助各類專業(yè)運(yùn)動(dòng)家們提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn) 、 更能滿足一般市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)商品的需求 。 目標(biāo)： Converse必須形成一股年輕時(shí)尚勢(shì)力 ， 針對(duì)年輕人消費(fèi)群 ， 將自我形象的品牌造
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1