男性保養(yǎng)品品牌忠誠度之研究報告(編輯修改稿)
2025-02-09 00:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1987)主張品牌態(tài)度是消費(fèi)者在評價某一品牌之一種一致性喜好或不喜好的意向。 消費(fèi)者特性216。 消費(fèi)者對產(chǎn)品屬性看法以及產(chǎn)品知覺風(fēng)險的高低，都有可能影響品牌忠誠度。216。 知覺風(fēng)險分為四個構(gòu)面1. 功能風(fēng)險. 身體風(fēng)險. 財務(wù)風(fēng)險4. 社會風(fēng)險 產(chǎn)品特性各構(gòu)念與品牌忠誠度關(guān)係消費(fèi)者特性購買產(chǎn)品時的選擇產(chǎn)品特性品牌形象品牌忠誠度低—品牌忠誠度高品牌忠誠度低—品牌忠誠度高++◆ 研究方法及步驟216。第一節(jié) 研究架構(gòu)品牌忠誠度高品牌忠誠度低品牌忠誠度品牌形象產(chǎn)品形象企業(yè)形象產(chǎn)品特性產(chǎn)品屬性產(chǎn)品知覺風(fēng)險消費(fèi)者特性人口統(tǒng)計變數(shù)生活型態(tài)訊息來源216。第二節(jié) 研究流程u資料分析方法與結(jié)果216。 分析方法– 信度與效度分析 b. 信度的衡量– T檢定– 因素分析– 迴歸分析– 預(yù)期可
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