牛仔褲消費習慣和觀念市場調查報告(編輯修改稿)
2025-02-08 23:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 專賣店購買呢？通過我們的了解得知，其原因主要是在那里沒有假冒品牌的后顧之憂。再一就是不良的消費心理，認為在專賣店買的衣服穿出去會很有面子，其中不乏有些只看品牌不看質量的消費者。 在百貨商場中可以選擇的機會也較多，消費者能夠進行充分地比較，以購買自己滿意的品牌。大型超市在店面的布置上也有其優(yōu)勢，超市的大而全的購物特點所帶來的低價和便捷也吸引了比較多的消費者，加之大型超市在網(wǎng)點建設上更加貼近居民生活區(qū)，也得到了眾多消費者的喜愛。小型商店和服裝市場所發(fā)售的產(chǎn)品基本屬于三無產(chǎn)品，基本沒有什么優(yōu)勢可言。 5/23/2023 24 ? 4穿著牛仔褲的頻率 ? 在中青年中，有時穿牛仔褲的人占到調查總人數(shù)的 %。榮登榜首，經(jīng)常穿的緊隨其后，占 %，不太穿牛仔褲的人數(shù)則只有 %穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為一種流行的標志，被大多數(shù)的青年人熱愛和追棒。在許多青年人中，穿著牛仔褲似乎已經(jīng)成為了一種個性的象征， ? 他們往往個性張揚，也樂于大膽嘗試新事物，創(chuàng)造新的觀念，任何新的流行都逃不過他們的眼睛。牛仔褲在他們中間是最有市場的，也是較其它類型的褲子相比穿的最多的一種。因此，有許多年輕人非常喜愛穿著牛仔褲。 5/23/2023 25 ? 5牛仔褲的市場現(xiàn)狀 ? 通過我們的調查，有相當一部分的人對現(xiàn)在的市場上的牛仔褲不是很滿意。首先是牛仔褲的款式過于單一，沒有什么更好的創(chuàng)新，使那些愛于追求新鮮事物的人沒有更多的嘗試機會，沒有突顯出牛仔褲的個性化。第二就是品牌的知名度不是很高，好質量并且有好品牌的更是少，就算是有的話那價格也是個問題。目前市場上國內(nèi)品牌對于國外品牌還沒有形成什么強烈的沖擊，尤其在青年群體中， “崇注媚外 ”的現(xiàn)象還明顯存在。 ? 目前國外主要的牛仔褲品已經(jīng)紛紛進入中國市場，在國內(nèi)的一些大中型城市和一些注重時尚和現(xiàn)代感氣息的城市，通過各種各樣的品牌推廣活動和廣告策略，將自己的品牌成功的打入了青年朋友的心中，在青海年朋友所選擇的牛仔褲品牌中，洋品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢。 ? 事實上，中國牛仔褲生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營理念和營銷模式相對還較為落后，與國外的品牌化戰(zhàn)略還有較大的差距差距，因此必須樹立自己獨特的品牌形象，實施品牌營銷戰(zhàn)略 5/23/2023 26 ? 6．發(fā)展建議 ? 中國入世后，人們的服裝消費觀念也隨之發(fā)生了變化，尤其是對服裝的生產(chǎn)和設計提出了更新更高屋次的要求，人們的觀念時刻在變化，消費觀念也不例外。很難想象一成不變的款式和風格能立足于現(xiàn)在的市場上，牛仔褲不僅要凸顯人性化的風格，還需要張揚自我風格，顯得與別人與眾不同。牛仔褲的生產(chǎn)企業(yè)必須抓住消費者的個性化需求，重視牛仔褲的市場細分，挖掘牛仔的新的需求。 ? 青年人共同的觀點就是：時刻要走在流行最前端，突破傳統(tǒng)約束，大膽的創(chuàng)新。服裝設計師們應抓住這種心理牲，設計出符合時下年輕人口味的牛仔褲來，要擺脫舊式牛仔褲的瓶頸，大膽出位，這樣才能符合市場的需求。 ? 高科技、功能性的紡織品面料提供了一個很大的市場空間，面料舒適、透氣是時下制作牛仔褲的首選、也是年齡的消費者的首選。 ? 在不斷變化的牛仔褲市場，企業(yè)必須重視消費市場的需求，不斷挖掘市場的新的切入點。抓住機會倡導新的時尚理念，引導消費者，這樣才能把握更大、更新的商機。 5/23/2023 27 ? 參考文獻：〈時尚周刊〉 〈中華論文網(wǎng)〉〈大學生消費論壇〉 5/23/2023 28 市場調查心得 ? 大學生牛仔褲調查心得 ? 經(jīng)過全組人的通力協(xié)作終于完成了這個市場案例，心里還真的有些滿足感。全組的人也對這份案例十分滿意，雖然老師還沒有給予審核，但是我們還是覺得很棒，因為我們終于可以把自己的知識運用到實踐之中了。經(jīng)過了這次做案例的 “洗禮 ”后，作為組長的我還真有很深的感觸。首先是在人員分工上。因為我們已經(jīng)合作過一次了，我對每個組員也都有了很深的了解。在任務分工上也能有一定的依據(jù)，使每個人都能發(fā)揮自己的長處。我們的組員有設計調查問卷的，有查找材料的，之后我們再進行后期加工，合作的很愉快，如果還有類似活動的話，我還希望能和他們一起合作！ 5/23/2023 29 ? 其次，就是對于這個案例本身，這個案例的調查結果顯示，有百分之四十以上的人有不健康消費心理，就算不能說明全部的大學生都這樣，但至少在我們調查的人中的這樣的。很多人買衣服只看牌子，無論自己的經(jīng)濟實力如何。還有的就是攀比之風，今天你去哪個專賣店買了東西，明天我就要去。這種心理甚是嚴重，在這里希望我們的大學能真正的理性消費，要符合自己的經(jīng)濟條件。 ? 案例做完了，在做的過程中我真的收獲很多，在這里謝謝老師對我們的指導與幫助。同樣感謝我們小組成員，因為在這個過程中你們付出了很多。 ? 姓名：學號：
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