休閑產(chǎn)業(yè)之經(jīng)營(yíng)與行銷--以原住民社區(qū)產(chǎn)業(yè)為例(編輯修改稿)
2025-02-08 23:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 4 新竹縣 尖石鄉(xiāng) 新光、鎮(zhèn)西堡 17 花蓮縣 壽豐鄉(xiāng) 全鄉(xiāng)各部落 5 苗栗縣 泰安鄉(xiāng) 龍山部落 18 花蓮縣 豐濱鄉(xiāng) 新社部落 6 苗栗縣 南莊鄉(xiāng) 瓦祿部落 19 花蓮縣 卓溪鄉(xiāng) 山里部落 7 臺(tái)中縣 和帄鄉(xiāng) 裡冷部落 20 臺(tái)東縣 延帄鄉(xiāng) 紅葉部落 8 南投縣 信義鄉(xiāng) 望鄉(xiāng)部落 21 臺(tái)東縣 臺(tái)東市 卡地布部落 9 南投縣 仁愛鄉(xiāng) 春陽部落 22 臺(tái)東縣 金峰鄉(xiāng) 卡阿黎灣部落 10 南投縣 魚池鄉(xiāng) 德化社 23 臺(tái)東縣 卑南鄉(xiāng) 達(dá)魯瑪克部落 11 嘉義縣 阿里山鄉(xiāng) 里佳部落 24 臺(tái)東縣 關(guān)山鎮(zhèn) 新福部落 12 高雄縣 桃源鄉(xiāng) 梅蘭、梅山部落 25 臺(tái)東縣 太麻里鄉(xiāng) 大王部落 13 屏東縣 霧臺(tái)鄉(xiāng) 霧臺(tái)部落 94年度重點(diǎn)示範(fàn)部落一覽 30 補(bǔ)助範(fàn)圍與項(xiàng)目： Ａ 、 產(chǎn)業(yè)發(fā)展面向 ： （ Ａ ） 整合部落傳統(tǒng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè) 、 文化產(chǎn)業(yè) 、 民 宿餐飲業(yè) 、 觀光產(chǎn)業(yè) 、 農(nóng)產(chǎn)業(yè)及特色產(chǎn)品拓 售行銷等 ， 整體發(fā)展部落經(jīng)濟(jì) 。 （ Ｂ ） 輔導(dǎo)原住民成立工藝坊 （ 或工作室 ） 及合作 事業(yè)發(fā)展 ， 並辦理多元尌業(yè)開發(fā)方案 ， 創(chuàng)造 部落在地尌業(yè) (創(chuàng)業(yè) )機(jī)會(huì) 。 Ｂ 、 人文教育面向 ： （ Ａ ） 強(qiáng)化部落團(tuán)體 、 組織運(yùn)作 ， 並建立人才資料 庫(kù) 。 （ Ｂ ） 輔導(dǎo)成立部落學(xué)習(xí)團(tuán)體 ， 辦理部落生命史研究 調(diào)查及族語振興 。 （ Ｃ ） 成立部落網(wǎng)站 ， 推動(dòng)原住民數(shù)位學(xué)習(xí) 。 31 Ｃ 、 社福安全面向 ： （ Ａ ） 辦理部落老人日托及兒童托育 。 （ Ｂ ） 建立部落家庭及婦女支援網(wǎng)絡(luò) 。 Ｄ 、 環(huán)境景觀面向 ： （ Ａ ） 辦理部落空間美化 、 環(huán)境改造及閒置空間利用 計(jì)畫 。 （ Ｂ ） 辦理部落傳統(tǒng)文化祭祀廣場(chǎng)興建計(jì)畫 。 （ Ｃ ） 辦理舊部落建築再現(xiàn)計(jì)畫 。 Ｅ 、 環(huán)保生態(tài)面向 ： （ Ａ ） 推動(dòng)河川 、 溪流生態(tài)整治及護(hù)溪工作 。 （ Ｂ ） 推動(dòng)部落及周邊環(huán)境生態(tài)復(fù)育 。 32 肆、部落發(fā)展生態(tài)旅遊 SWOT分析 ? 優(yōu)勢(shì) 部落大多擁有豐富自然資源及知名之觀光景點(diǎn)。 原住民傳統(tǒng)文化豐富，符合部落文化生態(tài)旅遊之人文精神。 原住民天性樂觀且熱忱，且歡接待外來遊客。 部落產(chǎn)業(yè)及傳統(tǒng)工藝具原住民特色，可供增加遊客體驗(yàn)機(jī)會(huì)。 ? 弱勢(shì) 人口外流嚴(yán)重。 整體經(jīng)營(yíng)管理及多元發(fā)展之概念不足。 缺乏受專業(yè)訓(xùn)練之服務(wù)人員，如解說人員、住宿及餐飲服務(wù)人員。 缺乏行銷宣傳概念。 ? 機(jī)會(huì) 休閒時(shí)間增加，民眾有更多時(shí)間從事觀光及休閒活動(dòng)。 政府政策推動(dòng)，積極發(fā)展觀光，旅遊人口穩(wěn)定成長(zhǎng)。 生態(tài)旅遊、體驗(yàn)旅遊型態(tài)快速發(fā)展。 ? 威脅 天然災(zāi)害不定時(shí)發(fā)生，影響遊客旅遊意願(yuàn)。 遊客對(duì)生態(tài)旅遊認(rèn)知及教育不足，容易導(dǎo)致生態(tài)旅遊地區(qū)生態(tài)及文化破壞。 許多原住民地區(qū)交通易達(dá)性不佳。 國(guó)土復(fù)育法尚未定案，法案使部落發(fā)展產(chǎn)生許多未知數(shù)。 33 ? 觀光供給的演變 各領(lǐng)風(fēng)騷的年代 – 風(fēng)景區(qū)（ 19701980） 90% 30% – 遊樂區(qū) (19801990) – 地方特色（休閒農(nóng)業(yè)、地方特色產(chǎn)業(yè)、形象商圈） 19902023 – 民宿旅遊 ? 部落生態(tài)旅遊 34 原住民觀光之展望 ? 從國(guó)際看臺(tái)灣 – 全球觀光產(chǎn)值為 GDP10%, 臺(tái)灣為 5%, 居全球 165國(guó)家倒數(shù)第 15名 – 若臺(tái)灣觀光客倍增目標(biāo)達(dá)成，則約為全球第 80名 – 臺(tái)灣電腦產(chǎn)業(yè)為全球第三，競(jìng)爭(zhēng)力 11 ? 原住民觀光之展望 – 全國(guó)著名的旅遊據(jù)點(diǎn)皆位於原住民地區(qū) – 原住民觀光近五年逐漸蓬勃，目前約佔(zhàn) 5% ? 原住民觀光有機(jī)會(huì)倍增再倍增 35 遭遇課題 解決策略 人口外流嚴(yán)重。 創(chuàng)造尌業(yè)機(jī)會(huì)。 整體經(jīng)營(yíng)管理及多元發(fā)展之概念不足。 導(dǎo)入專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理概念。 缺乏受專業(yè)訓(xùn)練之服務(wù)人員，如解說人員、住宿及餐飲服務(wù)人員。 在地培訓(xùn)相關(guān)人員。 缺乏行銷宣傳概念。 政府協(xié)助行銷並導(dǎo)入專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理概念。 天然災(zāi)害不定時(shí)發(fā)生，影響遊客旅遊意願(yuàn)。 觀光發(fā)展兼顧生踏保育及永續(xù)發(fā)展，將天然災(zāi)害影響降至最低。 遊客對(duì)生態(tài)旅遊認(rèn)知及教育不足，容易導(dǎo)致生態(tài)旅遊地區(qū)生態(tài)及文化破壞。 制定部落公約，規(guī)範(fàn)及教育遊客行為。 許多原住民地區(qū)交通易達(dá)性不佳。 規(guī)劃套裝遊程，增加遊客願(yuàn)意至部落觀光意願(yuàn)及停留時(shí)間 ? 部落文化生態(tài)旅遊相關(guān)課題及研擬策略 36 伍、原住民發(fā)展部落文化生態(tài)旅遊願(yuàn)景與策略 ? 願(yuàn)景 – 發(fā)
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