寶潔公司廣告模式的概述(編輯修改稿)
2025-02-08 23:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 面，一個籃子打了，還有多個籃子里的雞蛋。 ?但慶幸多品牌策略的寶潔，其嚴謹?shù)牧魉€式作業(yè)方式這次可能會給她帶來不僅是一個籃子的麻煩。 ? 本土企業(yè)的機會來了？ ? 2023年伊始，中國日化版圖的格局發(fā)生了新的變化?？鐕井a(chǎn)品線下沉以及原材料上漲讓廣東多數(shù)日化企業(yè)日子難挨，開始縮減開支，從廣告這個空中戰(zhàn)場大規(guī)模撤出。 ? 渠道上也是退守地級市以及縣級市場，在那里，消費者對名牌忠誠度不高，經(jīng)銷商和終端促銷更為重要。與之相對的是，跨國日化五大金剛寶潔、聯(lián)合利華、德國漢高、高露潔和強生，只有寶潔仍在堅守縣級市場。 ? ?但寶潔的狼性依然故我。在產(chǎn)品線上， 9元錢的飄柔絞殺本土低價策略，而渠道也一再下沉到底。 “寶潔在印度的做法就是用小推車推也要覆蓋， ”一位北京的經(jīng)銷商說。 ? “一方是城市向農(nóng)村滲透，一方是走農(nóng)村包圍城市的路線，雙方狹路相逢， ”山西代理商聯(lián)合會會長樊曉軍說。 ? ? 而在渠道下沉過程中，寶潔擅長的電視廣告功不可沒。從傳播學(xué)角度來看，對文明程度和知識水平一般的消費者群體而言，電視上的功能說服性廣告效果尤佳。 ? 現(xiàn)在，對寶潔這位中外廣告的標(biāo)王級人物的廣告質(zhì)疑，是否是中國企業(yè)的機會？屈洪林的看法是，機會不大。這次叫停對寶潔的企業(yè)形象略有損害，但絕大多數(shù)消費者不會因為其某則廣告的叫停而影響自己的購買習(xí)慣。 ? ?供職廣東知名日化企業(yè)的劉欽也認為，這對他們并不意味著機會。 “很多企業(yè)其實早就退出了廣告戰(zhàn)場。在高端城市，寶潔的壟斷地位難以撼動。而本土企業(yè)的差距，也不僅僅在廣告營銷手段上。要知道渠道上競爭不過，才是真正的競爭不過。 ”劉欽告訴記者，本土企業(yè)現(xiàn)在把力量放在縣級市場的渠道上。 ? 謝 謝 :59:2917:5917::59 17:5917:59::59:29 2023年 2月 8日星期三 5時 59分 29秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 8
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