寶潔公司廣告模式的概述(編輯修改稿)
2025-02-08 23:06 本頁面
【文章內容簡介】 面，一個籃子打了，還有多個籃子里的雞蛋。 ?但慶幸多品牌策略的寶潔，其嚴謹的流水線式作業(yè)方式這次可能會給她帶來不僅是一個籃子的麻煩。 ? 本土企業(yè)的機會來了？ ? 2023年伊始，中國日化版圖的格局發(fā)生了新的變化。跨國公司產品線下沉以及原材料上漲讓廣東多數日化企業(yè)日子難挨，開始縮減開支，從廣告這個空中戰(zhàn)場大規(guī)模撤出。 ? 渠道上也是退守地級市以及縣級市場，在那里，消費者對名牌忠誠度不高，經銷商和終端促銷更為重要。與之相對的是，跨國日化五大金剛寶潔、聯(lián)合利華、德國漢高、高露潔和強生，只有寶潔仍在堅守縣級市場。 ? ?但寶潔的狼性依然故我。在產品線上， 9元錢的飄柔絞殺本土低價策略，而渠道也一再下沉到底。 “寶潔在印度的做法就是用小推車推也要覆蓋， ”一位北京的經銷商說。 ? “一方是城市向農村滲透，一方是走農村包圍城市的路線，雙方狹路相逢， ”山西代理商聯(lián)合會會長樊曉軍說。 ? ? 而在渠道下沉過程中，寶潔擅長的電視廣告功不可沒。從傳播學角度來看，對文明程度和知識水平一般的消費者群體而言，電視上的功能說服性廣告效果尤佳。 ? 現在，對寶潔這位中外廣告的標王級人物的廣告質疑，是否是中國企業(yè)的機會？屈洪林的看法是，機會不大。這次叫停對寶潔的企業(yè)形象略有損害，但絕大多數消費者不會因為其某則廣告的叫停而影響自己的購買習慣。 ? ?供職廣東知名日化企業(yè)的劉欽也認為，這對他們并不意味著機會。 “很多企業(yè)其實早就退出了廣告戰(zhàn)場。在高端城市，寶潔的壟斷地位難以撼動。而本土企業(yè)的差距，也不僅僅在廣告營銷手段上。要知道渠道上競爭不過，才是真正的競爭不過。 ”劉欽告訴記者，本土企業(yè)現在把力量放在縣級市場的渠道上。 ? 謝 謝 :59:2917:5917::59 17:5917:59::59:29 2023年 2月 8日星期三 5時 59分 29秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 8
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