企劃培訓案1(編輯修改稿)
2025-02-08 01:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、 以人為本 天人合一 以系統(tǒng)的觀點整合不同的層次，不同階段的要素策劃，形成完整的策劃，達到優(yōu)化的策劃效果。 策劃的最終檢驗標準是，以最少的策劃成本，達到最優(yōu)化的市場績效 12 成功營銷策 劃的 特征 審 時 度 勢 謀 術(shù) 策劃所處的環(huán)境、格局、能力 策劃與執(zhí)行 審視：時代（時世） 時間（時機） 時日（時刻） 13 成功策劃案七字訣 ?天 ?地 ?人 ?鬼 ?神 ?內(nèi) ?外 （擇日） （地理位置） （消費者、嘉賓、內(nèi)部人員） （競爭對手） （媒體、相關(guān)權(quán)威部門人仕） （人力、財力） （調(diào)研、宏觀、微觀、環(huán)境分析） 14 促銷活動的六部分 ? 分析市場 ? 確定目標 ? 設(shè)計內(nèi)容 ? 費用預(yù)算 ? 選擇工具 ? 控制過程 ? 效果評估 15 創(chuàng)新傳播的技巧 ?不斷超越舊有模式 ?引導(dǎo)消者行為 ?傾聽消費者的聲音 ?利用交通工具形成市場互動 ?把消費者融入到創(chuàng)新、研發(fā)、生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)。 ?最終實現(xiàn)銷售目的 16 常用促銷活動方案 贈品促銷 免費檢測 降價促銷 優(yōu)惠券促銷 競賽促銷 服務(wù)促銷 簽約返利 積分促銷 17 常見專營店市場活動的主要類型 推廣活動 Campaign 展示活動 Show 其他活動 Others 促銷活動 SP 公關(guān)活動 PR 公關(guān)活動 PR 贊助活動 Sponsor 事件活動 Event 市場活動 國際性（大型）車展 省會城市車展 二手車置換活動 精品活動
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