xxxx年重慶市珠江太陽(yáng)城2期北斗王座項(xiàng)目組團(tuán)媒介策略提案(編輯修改稿)
2025-02-08 00:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告目的：明確組團(tuán)高端產(chǎn)品定位，豪宅內(nèi)涵品質(zhì) 發(fā)布內(nèi)容：珠江太陽(yáng)城 2期“北斗王座”組團(tuán)， CBD臨江華宅 發(fā)布媒體：重慶交通廣播電臺(tái) 15秒套播 發(fā)布時(shí)間： 11月 5 車身廣告 廣告目的：明確組團(tuán)高端產(chǎn)品定位，豪宅內(nèi)涵品質(zhì) 發(fā)布內(nèi)容：北斗 問天 發(fā)布形式：解放碑 — 江北、江北 — 楊家坪等線路中級(jí)公交車 發(fā)布時(shí)間： 07年 11月 — 12月 6 電影廣告 廣告目的：明確組團(tuán)高端產(chǎn)品定位，豪宅內(nèi)涵品質(zhì) 發(fā)布內(nèi)容：北斗 問天 發(fā)布形式：聯(lián)合各院線大片檔期，進(jìn)行電影貼片廣告 發(fā)布時(shí)間： 07年 11月 — 12月 7 產(chǎn)品推介會(huì) 活動(dòng)名稱： 產(chǎn)品推介會(huì) 活動(dòng)地點(diǎn)：江北金源大飯店 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 10月下旬 活動(dòng)版塊 ：（ 1）產(chǎn)品推介會(huì) （ 2）現(xiàn)場(chǎng)表演 活動(dòng)內(nèi)容：為配合外賣場(chǎng)開放及順利推廣入市形象，舉 辦產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)，以生活場(chǎng)景表演方式介紹項(xiàng) 目未來(lái)生活模式及感受，以現(xiàn)場(chǎng)推介方式進(jìn) 行現(xiàn)場(chǎng)蓄客，說(shuō)明會(huì)穿插部分表演性節(jié)目。 媒介配合：活動(dòng)前一周開始，在報(bào)紙廣告加入活動(dòng)文字 信息（活動(dòng)名稱、主題、時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi) 容），并以新聞通稿方式進(jìn)行活動(dòng)信息配合 發(fā)布。并在推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置。 開盤期戶外主題 北斗 炫世 珠江太陽(yáng)城 2期“北斗王座”組團(tuán)，盛大開盤 開盤期硬廣主題 北斗 炫世 珠江太陽(yáng)城 2期“北斗王座”組團(tuán)，盛大開盤 珍稀，一生一次 珠江太陽(yáng)城 2期“北斗王座”組團(tuán)，珍稀濱江華宅 階段傳播重點(diǎn) “北斗王座”組團(tuán)開盤節(jié)奏為分別推出 4棟產(chǎn)品 建議 12月開出第一棟產(chǎn)品，揭開組團(tuán)開盤序幕 第一棟產(chǎn)品開盤承接組團(tuán)大形象開盤，重點(diǎn)進(jìn)行專題訴求 后續(xù)產(chǎn)品開盤以單獨(dú)開盤稿貫穿在以后傳播階段中 主題 媒體選擇 銷售物料 活動(dòng)建議 北斗 炫世 系列主題 報(bào)廣 戶外 網(wǎng)絡(luò) 雜志 電臺(tái)廣告 車身廣告 電影貼片 組團(tuán)樓書 DM 戶型單張 開盤活動(dòng) 報(bào)紙廣告 廣告目的：發(fā)布開盤信息，營(yíng)造“一生只此一棟”稀缺感 發(fā)布主題：“北斗 炫世”系列主題硬廣及軟文 發(fā)布媒體：重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào) 發(fā)布時(shí)間： 12月 6日 —— 12月 28日 1 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布媒體 發(fā)布規(guī)格 發(fā)布主題 （四） 晚報(bào) 整版 北斗炫世 (開盤 ) （五） 晨報(bào) 整版 北斗炫世 (開盤 ) （四） 晚報(bào) 整版 珍稀篇 （五） 晨報(bào) 整版 珍稀篇 （四） 晚報(bào) 整版 珍稀篇 （五） 晨報(bào) 整版 珍稀篇 （四） 晚報(bào) 軟文 軟文主題 （五） 晨報(bào) 軟文 軟文主題 戶外廣告 廣告目的：發(fā)布組團(tuán)開盤信息 發(fā)布主題：“北斗 炫世” 發(fā)布媒體：前階段已確定戶外媒體資源 發(fā)布時(shí)間： 12月 2 開盤活動(dòng) 活動(dòng)名稱： 珠江太陽(yáng)城“北濱狂歡節(jié)”開盤活動(dòng) 活動(dòng)地點(diǎn)：項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 12月 活動(dòng)內(nèi)容：在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)舉辦狂歡節(jié)開盤活動(dòng)，內(nèi)容為：花 車巡游（項(xiàng)目至江北沿線）、熱力歌舞現(xiàn)場(chǎng)表
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