編導(dǎo)藝考廣告創(chuàng)意ppt33頁)(編輯修改稿)
2025-02-08 00:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 類型的廣告創(chuàng)意 ， 可以使商品生動(dòng) 、 具體 ， 給受眾以鮮明的深刻的印象 ， 同時(shí)可以用淺顯常見的事物對(duì)深?yuàn)W的道理加以說明 ， 幫助受眾深入理解 。 （ LG小動(dòng)物廣告 ） ? 類推型 這種類型的廣告創(chuàng)意是以一種事物來類推另一事物 ， 以顯示出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn) 。 采用這種創(chuàng)意 ， 必須使所訴求的信息具有相應(yīng)的類推性 。 如一個(gè)汽車附助產(chǎn)品的廣告 ， 用類推的方法宣傳為： “ 正如維生素營(yíng)養(yǎng)你的身體 ， 我們的產(chǎn)品可營(yíng)養(yǎng)你的汽車引擎 。 ” ? 比喻型 ? 比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法 ， 對(duì)廣告產(chǎn)品或勞務(wù)的特征進(jìn)行描繪或渲染 ， 或用淺顯常見的道理對(duì)深?yuàn)W的事理加以說明 ， 以達(dá)到幫助受眾深入理解 ， 使事物生動(dòng)具體 、 給人以鮮明深刻的印象 。 比喻型的廣告創(chuàng)意又分明喻 、 暗喻 、 借喻三種形式 。 ? （ 給電腦一顆奔騰的芯 因特爾 ） ? 夸張型 夸張是 “ 為了表達(dá)上的需要 ， 故意言過其實(shí) ， 對(duì)客觀的人 、 事物盡力作擴(kuò)大或縮小的描述 ” 。 夸張型廣告創(chuàng)意是基于客觀真實(shí)的基礎(chǔ) ， 對(duì)商品或勞務(wù)的特征加以合情合理的渲染 ， 以達(dá)到突出商品或勞務(wù)本質(zhì)與特征的目的 。 采用夸張型的手法 ， 不僅可以吸引受眾的注意 ， 還可以取得較好的藝術(shù)效果 。 （ 寶馬汽車快的夸張 ） ? 幽默型 幽默 “ 是借助多種修辭手法 ， 運(yùn)用機(jī)智 、 風(fēng)趣 、 精練的語言所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá) 。 ” 采用幽默型廣告創(chuàng)意 ， 要注意：語言應(yīng)該是健康的 、 愉悅的 、 機(jī)智的和含蓄的 ， 切忌使用粗俗的 、 生厭的 、 油滑的和尖酸的 。 要以高雅風(fēng)趣表現(xiàn)廣告主題 ， 而不是一般的俏皮話和耍貧嘴 。 （ 小沈陽立白廣告 ） ? 懸念型 懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調(diào)動(dòng)和刺激受眾的心理活動(dòng) ， 使其產(chǎn)生疑惑 、 緊張 、 渴望 、 揣測(cè) 、 擔(dān)憂、 期待 、 歡樂等一系列心理 ， 并持續(xù)和延伸 ， 以達(dá)到釋疑團(tuán)而尋根究底的效果 。 （ 鮮果粒 、 飛 ） ? 抽象型 抽象是與具象相對(duì)應(yīng)的范疇 。 在現(xiàn)代廣告主題的創(chuàng)意表現(xiàn)上 ， 越來越多的廣告主和廣告公司并不以廣告的具體形象的表現(xiàn)為主調(diào) 。
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