中國電信全優(yōu)惠活動整合傳播策略(編輯修改稿)
2025-02-08 00:35 本頁面
【文章內容簡介】 、城市之 聲 、 衛(wèi) 星 頻 道） （廣日、南都、羊 晚 、新快 報、信息 時報 、足球 報 、 籃 球先 鋒 、體壇 周 報 ） 絡 （ 21） 志（ 6周刊、可 樂 生活、）媒體 費 用 40％寬帶業(yè)務 主要 針對 1850歲對寬帶 有一定需求的人群，大部分的目 標 受 眾是比 較 年 輕時 尚 一族，是 學 生和白 領階層 ，有一定的 經濟 基 礎 ，因此媒體選擇 上除 選擇 有 針對 性的 網 絡 媒體外考 慮較 高端的 雜 志媒體。 （自 購買資 源＋珠江 頻 道） 車 亭（自 購買資 源） 臺（珠江 經濟 臺、音 樂 之 聲 、交通之 聲 ） （廣日、南都、羊 晚 、新快 報、信息 時報 ） 絡 （ 2 、百度精準廣告） 志（南都周刊、生活元素、城市畫 報 ） 區(qū) 電 梯媒體媒體 費 用 60％由于 語 音 業(yè)務 主要 針對 小 靈 通用 戶 ，因此建 議 主要由各市公司安排自有渠道 傳 播 外呼 政 DM 靈 通短信通知、互 聯(lián) 星空 網 站郵箱推送自有渠道語語 音音 業(yè)務業(yè)務春春 風滿風滿 堂堂 總總 稿稿寬帶目標受眾媒體影響力數(shù)據來源： CMMS 07年春季216。目標受眾對因特網的偏愛度高達 271％，要充分考慮應用網絡的媒體進行傳播。271％華夏風 009套餐系列目標受眾媒體影響力數(shù)據來源： CMMS 07年春季216。除電視外，低端本地人群對其他的媒體接觸度都偏低。216。以高覆蓋率的電視、報紙、戶外為主力媒體；以到達率高的校園、公交車媒體和偏好度高的電臺、雜志媒體等加強滲透小靈通華夏風 009套餐的重點目標客戶為長途需求比較的流動人群及學生人群，次要目標客戶為對月租 /承諾消費比較敏感的低端本地人群，因此可考慮選擇校園媒體和二三線城市文化廣場媒體等比較有針對性的媒體形式媒介工具選擇及投放策略電視投放策略建議省公司策略：?廣東省的電視媒體環(huán)境比較復雜，從整體收視情況分析收視份額最高的是珠江頻道，配合原在南方電視臺和廣東電視臺統(tǒng)購的資源可達到比較理想的頻道和節(jié)目組合。?由于省網翡翠臺在各地有線電視臺掐播現(xiàn)象嚴重，因此雖然該頻道的收視份額高，但省公司不進行統(tǒng)一投放。?投放的版本：在整個推廣期均投放 30秒廣告，后期的持續(xù)性宣傳投放 15秒廣告。市公司投放策略?各分公司特別是當?shù)貓罂柿觿莸? 3線城市以購買 本地翡翠頻道 為主；?在一些習慣使用普通話或當?shù)胤窖缘牡胤?，如深圳、汕頭、潮州、客家地區(qū)（如：梅州）等，要適當增加購買 本地自辦的優(yōu)勢頻道 ；?版本投放長度： 1月和 2月投放 30秒， 3月投放 15秒?春節(jié)期間適當考慮購買白天和深夜時段報紙投放策略建議省公司策略：?根據各報紙媒體在廣東省的發(fā)行量、目標人群的閱讀率及偏好度，建議選擇以閱讀率高、影響力及發(fā)行量大的省級 報紙媒體廣州日報、南方都市報、羊城晚報為主，適當投放《足球》和《籃球》等體育類的周報覆蓋男性消費群 。?投放版面：以新聞和娛樂等版面為主。?投放規(guī)格：前中期（即 1月－ 2月）大報投放 1/3版，小報投放 1/2，后期即 3月份大報投放1/4，小報投放 1/3版市公司投放策略?廣東的省級報紙媒體主要集中在廣州，省報的效果基本可以影響到下轄各市，建議在當?shù)刈赞k的報紙媒體比較強勢的城市，如：深圳、珠海、汕頭、佛山、湛江、梅州、潮州等城市選用當?shù)匕l(fā)行量及影響力最好的地方自辦報紙進行對省公司的補充投放?各市分公司在投放配合上，尤其是廣州公司，要注意與省公司的投放錯開進行，以增加廣告曝光次數(shù)?以硬廣告投放為主，適量投放新聞稿或軟文?硬廣告投放規(guī)格為 1/2版? 3線城市的報紙版面選擇以新聞版為主，廣州、深圳可增加體育版的投放。 雜志投放策略建議省公司策略：?根據寬帶及語音系列針對的不同目標受眾，選擇多元化的雜志投放，如針對學生和年輕一族的《 6周刊》、《可樂生活》
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