中國旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃方案分析(編輯修改稿)
2025-02-08 00:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。在策劃旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位時(shí)，需要對旅游目的地和旅游企業(yè)具體的旅游經(jīng)營環(huán)境進(jìn)行細(xì)致的分析評估，得出旅游目的地和旅游企業(yè)在旅游發(fā)展中的核心價(jià)值和比較優(yōu)勢，由此來選擇旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位。 通過對旅游目的地和旅游企業(yè)的所有旅游業(yè)務(wù)進(jìn)行分析整理，形成一個(gè)核心的旅游業(yè)務(wù)體系。旅游目的地和旅游企業(yè)在某一旅游業(yè)務(wù)經(jīng)營上有比較優(yōu)勢，具有較大的市場潛力，能給旅游目的地和旅游企業(yè)帶來產(chǎn)業(yè)增值，就可以納入旅游目的地和旅游企業(yè)的核心業(yè)務(wù)體系中。這個(gè)核心業(yè)務(wù)體系，就是旅游目的地和旅游企業(yè)在旅游發(fā)展中的核心價(jià)值，就是旅游發(fā)展戰(zhàn)略的定位點(diǎn)。一個(gè)旅游目的地和旅游企業(yè)應(yīng)至少有一項(xiàng)旅游業(yè)務(wù)處于核心旅游業(yè)務(wù)體系中，其他次要旅游業(yè)務(wù)，則依據(jù)其在旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位中的重要性不同，安排在核心業(yè)務(wù)體系之外的不同位置，對旅游目的地和旅游企業(yè)核心旅游業(yè)務(wù)的運(yùn)營進(jìn)行支持?！ ?核心價(jià)值定位策劃法： 確定核心旅游業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)是多樣的，不同的旅游目的地和旅游企業(yè)對于劃分核心旅游業(yè)務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣的，甚至同一旅游目的地和旅游企業(yè)在不同時(shí)期的劃分標(biāo)準(zhǔn)也存在著差異?！ ? 產(chǎn)品戰(zhàn)略定位 產(chǎn)品戰(zhàn)略定位： 選擇最佳旅游產(chǎn)品。主要方法： 通過對旅游者的需求進(jìn)行分解，將旅游產(chǎn)品的功能集中在旅游者需求中最主要的部分，從而對旅游產(chǎn)品的功能進(jìn)行取舍，以將旅游產(chǎn)品的價(jià)值與旅游產(chǎn)品的成本、旅游產(chǎn)品的功能之間建立必要的聯(lián)系，分析所具有的旅游市場價(jià)值。旅游市場價(jià)值大的旅游產(chǎn)品，就是最佳旅游產(chǎn)品。 產(chǎn)品渠道定位 產(chǎn)品渠道定位 ： 基于旅游產(chǎn)品與旅游者獨(dú)特而有效的相連渠道的旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位的策劃方法。 最佳聯(lián)系溝通的渠道，就是旅游發(fā)展戰(zhàn)略的定位點(diǎn)。策劃獨(dú)特而有效的旅游產(chǎn)品渠道更能促成旅游產(chǎn)品交易和培植旅游目的地和旅游企業(yè)的旅游者滿意度。 考慮旅游者便利就是旅游目的地和旅游企業(yè)策劃旅游產(chǎn)品渠道所要重點(diǎn)思考的。 解決方案定位 解決方案定位： 基于為旅游者提供完善的旅游解決方案的旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位的策劃方法。旅游解決方案要求旅游目的地和旅 游企業(yè)能向旅游者提供獨(dú)特的 “ 可感知和可利用的價(jià)值 ” ，以獲得和提高旅游者忠誠度。 全面分析目標(biāo)旅游者群的信息，掌握旅游者需求。采用解決方案策劃法，需要有效識別相同的旅游者在不同情景下對同一產(chǎn)品有不同的需求。新的需求意味著新的旅游交易類型，根據(jù)新的旅游需求，發(fā)現(xiàn)新的旅游商機(jī)。 系統(tǒng)支持定位 系統(tǒng)支持定位： 基于區(qū)域旅游系統(tǒng)支持所體現(xiàn)的核心價(jià)值進(jìn)行旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位?！ ?旅游目的地和旅游企業(yè)的過度競爭，會使旅游目的地和旅游企業(yè)的支持系統(tǒng)惡化。要求旅游目的地和旅游企業(yè)在這一博弈過程中，盡量讓自己處于具有對整個(gè)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)具有強(qiáng)大影響力的中心?？傊?， 旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃要解決的問題： 如何更有效地在激烈的旅游市場競爭環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)和提高旅游業(yè)運(yùn)營效益，并將二者統(tǒng)一在旅游目的地和旅游企業(yè)長期發(fā)展的核心價(jià)值中。發(fā)展戰(zhàn)略策劃方法各有千秋， 共同的一點(diǎn)： 為旅游目的地和旅游企業(yè)找到好的旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位，將旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位變?yōu)榱寺糜伟l(fā)展的 動力 和 競爭力 。第三節(jié) 旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)策劃旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)： 旅游目的地和旅游企業(yè)戰(zhàn)略經(jīng)營活動預(yù)期取得的主要成果的 期望值 。 戰(zhàn)略目標(biāo)的設(shè)定 ，同時(shí)也是旅游目的地和旅游企業(yè)宗旨的展開和具體化，是旅游目的地和旅游企業(yè)宗旨中確認(rèn)的旅游目的地和旅游企業(yè)經(jīng)營目的、社會使命的進(jìn)一步闡明和界定，也是旅游目的地和旅游企業(yè)在既定的戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域展開戰(zhàn)略經(jīng)營活動所要達(dá)到的水平的具體規(guī)定。 旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo) 是旅游發(fā)展戰(zhàn)略的核心，根據(jù)旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)確定旅游發(fā)展戰(zhàn)略指標(biāo)，圍繞旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)行旅游資源開發(fā)策劃、旅游產(chǎn)品策劃、旅游市場營銷策劃等。 一、戰(zhàn)略目標(biāo)特點(diǎn)旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)： 從一個(gè)宏觀和長遠(yuǎn)的角度來把握旅游發(fā)展的進(jìn)程，具有宏觀性、長期性、相對穩(wěn)定性、整體性、可分性、可接受性、可檢驗(yàn)性、激勵性等特點(diǎn)。 宏觀性 旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)：一種宏觀目標(biāo)，一種總體設(shè)想。 長期性 旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)是一種長期目標(biāo)，著眼點(diǎn)是未來和長遠(yuǎn)。旅游發(fā)展戰(zhàn)略戰(zhàn)略目標(biāo)所規(guī)定的是一種長期的發(fā)展方向，所提出的是一種長期的任務(wù)，不可一蹴而就，不可急于求成，而是需要旅游目的地和旅游企業(yè)經(jīng)過相當(dāng)長時(shí)間的努力才能夠?qū)崿F(xiàn)。 相對穩(wěn)定性在所規(guī)定的時(shí)間發(fā)展內(nèi)就應(yīng)該是相對穩(wěn)定的。旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)是總方向、總?cè)蝿?wù)，相對不變。強(qiáng)調(diào)旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的穩(wěn)定性并不排斥根據(jù)客觀需要和情況的發(fā)展而對旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)所做的必要修正。 整體性 旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)是一種整體性要求：眼于未來，不能拋棄現(xiàn)在；著眼于全局，不能排斥局部。 可分性 旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)是可分的?？偰繕?biāo)、總?cè)蝿?wù)和總要求，可以分解成具體目標(biāo)、具體任務(wù)和具體要求。 在空間上， 分解成每一個(gè)方面的具體目標(biāo)和具體任務(wù)； 在時(shí)間上， 可以把長期目標(biāo)分解成近、中、遠(yuǎn)不同階段的具體目標(biāo)和具體任務(wù)； 在內(nèi)容上， 可以把旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)分解成旅游發(fā)展指標(biāo)，由旅游發(fā)展指標(biāo)來體現(xiàn)和落實(shí)旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)只有可分，才有可能實(shí)現(xiàn)。 可接受性 旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)策劃方案必須被旅游目的地和旅游企業(yè)所理解并符合他們的利益。 可檢驗(yàn)性 旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)需要通過確定具體指標(biāo)體現(xiàn)具體性和可檢驗(yàn)性。 激勵性 旅游發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)充分的體現(xiàn)了旅游發(fā)展戰(zhàn)略所有成員的共同利益。旅游發(fā)展戰(zhàn)略大目標(biāo)要和利益集團(tuán)、利益群體的小目標(biāo)的良好結(jié)合，就會極
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