老友編sns類平臺(tái)營銷設(shè)計(jì)與實(shí)施(編輯修改稿)
2025-02-07 20:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大部分份額 18歲以下和 50歲以上的群體都有覆蓋 文化素質(zhì)高 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好 SNS營銷 —開心網(wǎng)紅人個(gè)例展示 林雨萌： 女， 21歲， 出生日期： 1988年 09月 10日 興趣愛好： shopping 打羽毛球 上網(wǎng) 瑜伽 跳舞 唱歌 逛街 ~ 開心網(wǎng)好友數(shù)： 19419 好友男女比例：女 10%，男 40% 好友分布：集中在北上廣深等發(fā)達(dá)城市。 好友交流話題： 時(shí)尚、娛樂、搞笑。 SNS營銷 —人人網(wǎng)營銷概述 Page 發(fā)現(xiàn) 分享 擴(kuò)展 圈子 狀態(tài) ? 狀態(tài)日更改： 260萬 ? 狀態(tài)日回復(fù)： 1200萬 相冊(cè) ? 照片日上傳量： 650萬 日志 ? 日志日更新量： 40多萬 ? 日回復(fù)量： 200萬以上 分享 ? 分享內(nèi)容：每日高達(dá)200萬 禮物送出數(shù) ? 平時(shí)： 11萬 ? 節(jié)慶日： 40萬 樂趣 投票 APP 相冊(cè) 禮物 日志 人人新鮮事快速傳播方式 人人新鮮事是 SNS特有的產(chǎn)品，內(nèi)容是用戶生成的信息匯總，不但包括了用戶日志、照片等傳統(tǒng)行為的展現(xiàn)，更是包括了狀態(tài)、評(píng)論、參與活動(dòng)等所有行為的記錄，每日校內(nèi)可以產(chǎn)生至少 8000萬的新鮮事。 SNS營銷 —人人網(wǎng)紅人個(gè)例展示 人人網(wǎng)好友數(shù)： 2023 好友男女比例： 10%女 40%男 好友分布：發(fā)達(dá)城市為主 好友交流話題： 時(shí)尚、美容 (備注：人人好友顯示的上限 2023人，所以紅人實(shí)際好友數(shù)可能超過萬人 ) 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ? 能力訓(xùn)練 ? 一、注冊(cè) /登錄人人網(wǎng)、開心網(wǎng)，完成如下要求： ? 分別瀏覽兩個(gè)網(wǎng)站，描述兩個(gè)網(wǎng)站的使用人群定位、網(wǎng)站功能、信息傳遞過程。 ? 在人人網(wǎng)上，要求小組內(nèi)其他同學(xué)成為自己的好友（粉絲），這些好友再發(fā)展另外 5個(gè)好友（除自己小組成員之外），畫出此時(shí)你的人際關(guān)系圖。然后，要求在自己主頁上發(fā)布 “ 新鮮事 ” 信息，并要求你的好友、好友的好友均轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容，請(qǐng)問你的 “ 新鮮事 ” 信息通過兩層轉(zhuǎn)發(fā)后，覆蓋到多少個(gè)人？ ? 自主選擇一個(gè)感興趣的產(chǎn)品，查找該品牌的官方公共主頁，如 “ 名鞋庫 ” ： ? 點(diǎn)擊 “ 加為好友 ” ，成為其粉絲（即可以接收其動(dòng)態(tài)信息），點(diǎn)擊 “ 查看主頁 ” ，進(jìn)入 “ 名鞋庫 ” 頁面，瀏覽頁面分析其營銷內(nèi)容的策劃與實(shí)施。 ? 根據(jù)人人網(wǎng)的定位，模仿上述的品牌頁面（如 “ 名鞋庫 ” ）的營銷工作，通過建立公共主頁，為自己選擇的產(chǎn)品模擬實(shí)施一次網(wǎng)絡(luò)營銷。要求：至少發(fā)布一件能引起好友關(guān)注、并評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的新鮮事；設(shè)計(jì)一次符合社會(huì)化媒體運(yùn)作機(jī)制的營銷活動(dòng)，通過日志發(fā)布出來。 ? 嘗試使用 “ 人人分享 ” 插件，拓展渠道，整合營銷。 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?任務(wù)分析 ?子任務(wù)一：社會(huì)化媒體營銷的趨勢 ?子任務(wù)二：社會(huì)化媒體營銷的價(jià)值 ?子任務(wù)三：社會(huì)化媒體營銷的應(yīng)用模式 ?子任務(wù)四：社會(huì)化媒體營銷的運(yùn)作機(jī)制 ?子任務(wù)五： SNS類平臺(tái)營銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?子任務(wù)五： SNS類平臺(tái)營銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營銷是通過 社會(huì)化網(wǎng)絡(luò) ，以創(chuàng)意的營銷內(nèi)容 ，讓 消費(fèi)者 真正參與交流，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的 雙向溝通 對(duì)話，建立消費(fèi)者與品牌的長期 互動(dòng)關(guān)系 ，從而提高品牌的口碑與銷量，同時(shí) 通過消費(fèi)者的參與和消費(fèi)體驗(yàn)，影響并 帶動(dòng) 他們的朋友參與購買與討論，形成品牌認(rèn)知。 消費(fèi)者 用戶群 社會(huì)化 網(wǎng)絡(luò) 創(chuàng)意營銷 方式 /內(nèi)容 創(chuàng)造互動(dòng) 四要素 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?子任務(wù)五： SNS類平臺(tái)營銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?第一要素：確定營銷對(duì)象 ? 清晰定位，精準(zhǔn)營銷 ? 誰懂客戶，誰拿訂單 ?案例：歌瑞爾 —— 專注 SNS，用互動(dòng)進(jìn)行傳播 ? ? 從 18人的小團(tuán)隊(duì)的家庭式作坊到上千人的工廠 ? 年收入達(dá) 1500萬，進(jìn)入快速成長期 ? 企業(yè)戰(zhàn)略：從供應(yīng)商品的角色調(diào)整為做真正的電子商務(wù)品牌的角色 前提：懂得產(chǎn)品本身 任務(wù)四 SNS類平臺(tái)營銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?子任務(wù)五： SNS類平臺(tái)營銷設(shè)計(jì)與實(shí)施 ?第一要素：確定營銷對(duì)象 ?案例：歌瑞爾 —— 專注 SNS，用互動(dòng)進(jìn)行傳播 ? ? 認(rèn)真抓好生產(chǎn)工藝的每一個(gè)環(huán)節(jié) ? 嚴(yán)格把控產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量關(guān) ? 推出符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品 產(chǎn)品是口碑的靈魂 任務(wù)四 SNS
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