老友編sns類平臺營銷設計與實施(編輯修改稿)
2025-02-07 20:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大部分份額 18歲以下和 50歲以上的群體都有覆蓋 文化素質(zhì)高 經(jīng)濟基礎好 SNS營銷 —開心網(wǎng)紅人個例展示 林雨萌： 女， 21歲， 出生日期： 1988年 09月 10日 興趣愛好： shopping 打羽毛球 上網(wǎng) 瑜伽 跳舞 唱歌 逛街 ~ 開心網(wǎng)好友數(shù)： 19419 好友男女比例：女 10%，男 40% 好友分布：集中在北上廣深等發(fā)達城市。 好友交流話題： 時尚、娛樂、搞笑。 SNS營銷 —人人網(wǎng)營銷概述 Page 發(fā)現(xiàn) 分享 擴展 圈子 狀態(tài) ? 狀態(tài)日更改： 260萬 ? 狀態(tài)日回復： 1200萬 相冊 ? 照片日上傳量： 650萬 日志 ? 日志日更新量： 40多萬 ? 日回復量： 200萬以上 分享 ? 分享內(nèi)容：每日高達200萬 禮物送出數(shù) ? 平時： 11萬 ? 節(jié)慶日： 40萬 樂趣 投票 APP 相冊 禮物 日志 人人新鮮事快速傳播方式 人人新鮮事是 SNS特有的產(chǎn)品，內(nèi)容是用戶生成的信息匯總，不但包括了用戶日志、照片等傳統(tǒng)行為的展現(xiàn)，更是包括了狀態(tài)、評論、參與活動等所有行為的記錄，每日校內(nèi)可以產(chǎn)生至少 8000萬的新鮮事。 SNS營銷 —人人網(wǎng)紅人個例展示 人人網(wǎng)好友數(shù)： 2023 好友男女比例： 10%女 40%男 好友分布：發(fā)達城市為主 好友交流話題： 時尚、美容 (備注：人人好友顯示的上限 2023人，所以紅人實際好友數(shù)可能超過萬人 ) 任務四 SNS類平臺營銷設計與實施 ? 能力訓練 ? 一、注冊 /登錄人人網(wǎng)、開心網(wǎng)，完成如下要求： ? 分別瀏覽兩個網(wǎng)站，描述兩個網(wǎng)站的使用人群定位、網(wǎng)站功能、信息傳遞過程。 ? 在人人網(wǎng)上，要求小組內(nèi)其他同學成為自己的好友（粉絲），這些好友再發(fā)展另外 5個好友（除自己小組成員之外），畫出此時你的人際關系圖。然后，要求在自己主頁上發(fā)布 “ 新鮮事 ” 信息，并要求你的好友、好友的好友均轉發(fā)你的內(nèi)容，請問你的 “ 新鮮事 ” 信息通過兩層轉發(fā)后，覆蓋到多少個人？ ? 自主選擇一個感興趣的產(chǎn)品，查找該品牌的官方公共主頁，如 “ 名鞋庫 ” ： ? 點擊 “ 加為好友 ” ，成為其粉絲（即可以接收其動態(tài)信息），點擊 “ 查看主頁 ” ，進入 “ 名鞋庫 ” 頁面，瀏覽頁面分析其營銷內(nèi)容的策劃與實施。 ? 根據(jù)人人網(wǎng)的定位，模仿上述的品牌頁面（如 “ 名鞋庫 ” ）的營銷工作，通過建立公共主頁，為自己選擇的產(chǎn)品模擬實施一次網(wǎng)絡營銷。要求：至少發(fā)布一件能引起好友關注、并評論和轉發(fā)的新鮮事；設計一次符合社會化媒體運作機制的營銷活動，通過日志發(fā)布出來。 ? 嘗試使用 “ 人人分享 ” 插件，拓展渠道，整合營銷。 任務四 SNS類平臺營銷設計與實施 ?任務分析 ?子任務一：社會化媒體營銷的趨勢 ?子任務二：社會化媒體營銷的價值 ?子任務三：社會化媒體營銷的應用模式 ?子任務四：社會化媒體營銷的運作機制 ?子任務五： SNS類平臺營銷設計與實施 任務四 SNS類平臺營銷設計與實施 ?子任務五： SNS類平臺營銷設計與實施 ?社會化網(wǎng)絡營銷是通過 社會化網(wǎng)絡 ，以創(chuàng)意的營銷內(nèi)容 ，讓 消費者 真正參與交流，實現(xiàn)品牌與消費者的 雙向溝通 對話，建立消費者與品牌的長期 互動關系 ，從而提高品牌的口碑與銷量，同時 通過消費者的參與和消費體驗，影響并 帶動 他們的朋友參與購買與討論，形成品牌認知。 消費者 用戶群 社會化 網(wǎng)絡 創(chuàng)意營銷 方式 /內(nèi)容 創(chuàng)造互動 四要素 任務四 SNS類平臺營銷設計與實施 ?子任務五： SNS類平臺營銷設計與實施 ?第一要素：確定營銷對象 ? 清晰定位，精準營銷 ? 誰懂客戶，誰拿訂單 ?案例：歌瑞爾 —— 專注 SNS，用互動進行傳播 ? ? 從 18人的小團隊的家庭式作坊到上千人的工廠 ? 年收入達 1500萬，進入快速成長期 ? 企業(yè)戰(zhàn)略：從供應商品的角色調(diào)整為做真正的電子商務品牌的角色 前提：懂得產(chǎn)品本身 任務四 SNS類平臺營銷設計與實施 ?子任務五： SNS類平臺營銷設計與實施 ?第一要素：確定營銷對象 ?案例：歌瑞爾 —— 專注 SNS，用互動進行傳播 ? ? 認真抓好生產(chǎn)工藝的每一個環(huán)節(jié) ? 嚴格把控產(chǎn)品設計和質(zhì)量關 ? 推出符合消費者需求的產(chǎn)品 產(chǎn)品是口碑的靈魂 任務四 SNS
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