隆力奇純蛇粉市場推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-07 19:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 年變化的感受 等方面。 第三部分 提升期 主要目的： 通過前期的媒體炒作與第一輪“走進(jìn)隆力奇”后，對活動進(jìn)行全方位 宣傳報道，引起消費(fèi)者廣泛關(guān)注，從而為后期的銷售活動做好強(qiáng)大的輿 論基礎(chǔ)。 主要內(nèi)容： 通過電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、終端等宣傳途徑將“走進(jìn)隆力奇”的信息及時 傳遞出去，造成強(qiáng)大的社會反響。 刺激消費(fèi)者踴躍報名參加走進(jìn)隆力奇活動，并購買。 持續(xù)時間： 45個月 在整體的活動中，通過前期的媒體跟蹤炒作，“見證隆力奇 10年巨變”的主題活動已經(jīng)在社會上有了一定的影響力。通過消費(fèi)者的報名參加活動到參觀隆力奇，感受隆力奇的巨大變化，不斷的利用電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)的力量，從各個角度、方面對這場活動進(jìn)行全程跟蹤報道。 在這一階段主要抓住消費(fèi)者的切身感受，引導(dǎo)消費(fèi)者情感由隆力奇的整個品牌向純蛇粉轉(zhuǎn)移。有了這一情感素材，我們要做的便是如何把這一情感傳遞給其他的消費(fèi)者，以延續(xù)前期媒體的影響。 這一部分，關(guān)鍵通過各種媒體將消費(fèi)者的感受向外界進(jìn)行傳播。并以終端宣傳、促銷活動為輔，進(jìn)行高低空的全面進(jìn)軍。 在媒體上主要有以下可以選擇： 電視新聞報道：通過有選擇性的現(xiàn)場采訪消費(fèi)者，以新聞采訪的形式將消費(fèi)者參觀隆力奇后的感受及時輸送出去。 在新聞媒體的選擇上，主要以受眾人群符合純蛇粉消費(fèi)的頻道為主，如娛樂頻道等。 而且近些年車載媒體的興起，逐步滲入了人們的視覺習(xí)慣。由于純蛇粉的主要目標(biāo)人群為青年人，這部分人群的主要交通工具是每個城市的公交，其車載電視的新聞播報可以很好的將活動信息傳遞給潛在消費(fèi)者。 報紙的軟文宣傳：在軟文宣傳上可以由兩種方式來表現(xiàn) 在正式新聞版塊，以新聞報道的形式，表現(xiàn)這場活動信息，使消費(fèi)者對此次活動及產(chǎn)品產(chǎn)生信任感。 再就是在報紙信息版塊依然以新聞稿的形式進(jìn)行軟文輸出，其表達(dá)的內(nèi)容還是以新聞信息為主。 無論是新聞版塊還是信息版塊，在其軟文中都要以隆力奇的整體概念為主，并慢慢延伸至純蛇粉。 在媒體選擇上，大可以利用現(xiàn)有的資源如商報，并以其名義進(jìn)行其他報媒的洽談合作。 網(wǎng)絡(luò)傳播： 網(wǎng)絡(luò)傳播是一種新的媒體力量，對于年輕人來說，信息的接受程度非網(wǎng)絡(luò)莫屬。 操作網(wǎng)絡(luò)傳播時，一定要專人專項，負(fù)責(zé)活動視頻、現(xiàn)場圖片的上傳，以及網(wǎng)絡(luò)新聞報道的撰寫、發(fā)帖等。 在山東的一些信息網(wǎng)站進(jìn)行傳播如濟(jì)南信息港、齊魯社區(qū)等當(dāng)?shù)刂?、年輕人聚集的網(wǎng)站，進(jìn)行洽談合作，對活動進(jìn)行跟蹤報道，并在專題的形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)。 終端活動宣傳配合： 在媒體高空配合的同時，在終端藥店則要進(jìn)行相應(yīng)的終端宣傳和促銷，整體拉動純蛇粉的銷售。 在終端宣傳主要是兩種方式，一通過終端固定的物料進(jìn)行“見證隆力奇 10年之變遷”的活動信息傳播，主要是圖片結(jié)合文字介紹的方式，以易拉寶、海報等物料對外傳播。 二是通過小報地集中發(fā)放，小報發(fā)放的地點(diǎn)主要集中于人流量集中的廣場、超市、商業(yè)街以及學(xué)校附近，形成高空地下的全面配合，以起達(dá)到轟動效應(yīng)。 內(nèi)容最主要以“見證隆力奇 10年巨變”主題活動的報道、各媒體對此活動的高度關(guān)注、隆力奇純蛇粉的介紹、案例以及青春痘的護(hù)理等知識為主。 第四部分 成熟期 主要目的： 加大促銷力度，促成終端銷量，提升隆力奇品牌，提高產(chǎn)品的 認(rèn)知度，刺激消費(fèi)者的購買欲望。 主要內(nèi)容： 媒體的炒作配合終端的促銷活動； 刺激消費(fèi)者購買，參加抽獎“游蛇園”活動。 繼續(xù)以為媒體對活動第二輪活動的炒作。 活動時間 : 2— 3個月 在經(jīng)過三個階段的媒體炒作、活動宣傳等，整個隆力奇品牌得 到大幅度提升，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動，縮短了企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，隆力奇品牌更植入人心，從而加大了隆力奇化妝品銷量的提升和保健品市場的啟動，此時可適當(dāng)?shù)臏p弱媒體的投放力度，加強(qiáng)終端的宣傳并輔以地面活動進(jìn)行促銷。 四、方案招商思路 隆力奇品牌山東市場整合方案現(xiàn)只為初步的思路，有許多細(xì)節(jié) 須待完善，而且在我們的招商計劃中，是將此案作為山東全面招商 的主要道具，下面我們做的只是我們招商計劃的一個思路，在把方 案和招商計劃最終完善后，我們才可以對山東進(jìn)行全面招商。 在整體的招商計劃中主要分四方面進(jìn)行： 以方案為招商道具，在山東舉辦大型招商會。 通過對方案具體內(nèi)容的細(xì)化后，拿出成熟的方案招商計劃，在山東舉
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