飲料品牌大學(xué)校園整合營銷企劃案(編輯修改稿)
2025-02-07 19:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 每校選取一個(gè)特色項(xiàng)目進(jìn)行品牌植入 ? 類型：運(yùn)動(dòng)植入 體育比賽、健康形象植入 風(fēng)采選拔比賽、新生教育植入新生活動(dòng) 贊助校內(nèi)活動(dòng) 贊助體育和文藝活動(dòng) ? 以健康知識(shí)問答的形式，進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，期間植入寶礦力水特產(chǎn)品的推薦 消費(fèi)者調(diào)查 ? 首選高校日語學(xué)院、醫(yī)藥學(xué)院 ? 聯(lián)合浙江大學(xué)、交通大學(xué) 食品學(xué)院飲料學(xué)專家、求職顧問、日本文化專家 成立寶礦力校園健康宣講組 ? 進(jìn)入學(xué)校：上海外國大學(xué)、上海工商外國語學(xué)院、上海中醫(yī)藥大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)院（原上海第二醫(yī)科大學(xué)） ? 健康校園行主題活動(dòng) ? 聯(lián)合校醫(yī)、健康專家，通過生動(dòng)及互動(dòng)的方式，進(jìn)行校園主題宣講 消費(fèi)者教育 ? 建立通路小組 招募寶礦力校園大使（駐校代表） 11月 17日前招募完畢 完成校園大使培訓(xùn) 建立校園大使考核體系 校園通路大使招募 口碑傳播 校園形象大使招募 ? 建立口碑宣傳小組 招募寶礦力形象大使（口碑宣傳員） 組建寶礦力校園健康社團(tuán)組織 發(fā)展對(duì)健康和形象關(guān)注的女生，凝聚核心力量 通過口碑傳播，不斷擴(kuò)展寶礦力水特的校園影響力 ? 選取優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)操作 2023年 11月 17日 2023年 11月 30日 第一波 為期二周 2023年 12月 15日 2023年 1月 4日 第二波 為期三周 ? 健康加油站功能：試飲產(chǎn)品、產(chǎn)品介紹 ? 結(jié)合抽獎(jiǎng)、健康形象大使報(bào)名表格填寫 ? 代表性零售系統(tǒng)： A、校內(nèi)外連鎖系統(tǒng)（便利店、超市） B、校內(nèi)外私人商超 C、藥店、校園衛(wèi)生所 D、校內(nèi)外餐飲店 促銷沖擊波（兩輪） ? 私超冰凍化實(shí)施、私超 POP實(shí)施、 CVS協(xié)助理貨員反饋產(chǎn)品信息、售點(diǎn)信息整理 通路主要工作 ? 校內(nèi)整合宣傳 預(yù)算： 12萬 ? 校內(nèi)體驗(yàn)營銷 預(yù)算： 6萬 ? 校內(nèi)贊助 預(yù)算： 10萬 ? 校內(nèi)外促銷 預(yù)算： 8萬 ? 校內(nèi)外通路 預(yù)算： 6萬 ? 消費(fèi)者教育及考前專題 預(yù)算： 6萬 ? 總計(jì)： 48萬 思備特采用全案執(zhí)行的合作模式，在預(yù)算內(nèi)為客戶提供全面、有效的校園渠道整
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