飲料品牌大學(xué)校園整合營銷企劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 活動 校園品牌建設(shè) 在二十六所校園進(jìn)行品牌活動植入，綜合推廣 在上海二十六所大學(xué)周邊超市進(jìn)行通路開發(fā) 校園通路建設(shè) 校園普及教育 在學(xué)生人群進(jìn)行健康主題的普及教育 重點(diǎn)突破 時(shí)間安排： ? 10月 20日 10月 26日 定案期 確定方案大綱、執(zhí)行手冊、推廣視覺 ? 10月 27日 11月 2日 籌備期 委托合同簽訂、全面啟動項(xiàng)目，完成物料制作 ? 11月 3日 全面鋪開 開始活動執(zhí)行，按周進(jìn)行總結(jié)，步步為營，全面推廣 ? 2023年 11月 3日 2023年 1月 4日 活動周期 時(shí)間排期 ? 橫幅、傳單和海報(bào)等常規(guī)宣傳 ? 食堂、運(yùn)動場體驗(yàn)營銷 ? 校內(nèi)體育、文藝活動植入 校內(nèi)深度推廣 ? 結(jié)合健康小貼士、有獎(jiǎng)回饋等形式進(jìn)行 DM派發(fā)，集中在校園干道和候車亭 DM派發(fā) ? 健康關(guān)愛海報(bào) ? 投放地點(diǎn)：寢室樓下、布告欄前、食堂、超市售點(diǎn) ? 產(chǎn)品主題和活動主題各一款 海報(bào)宣傳 ? 舉辦校園抽獎(jiǎng)活動 獎(jiǎng)品提供：寶礦力水特 抽獎(jiǎng)活動 ? 選取部分高校，發(fā)布大型主視覺，影響運(yùn)動人群 運(yùn)動場大型主視覺 ? BBS話題投放 ? 開通寶礦力健康博客，提供各種健康咨詢 網(wǎng)絡(luò)宣傳 主題網(wǎng)站 建立校園主題官方站點(diǎn)，普及補(bǔ)水知識和發(fā)布校園活動動態(tài) ? 寶礦力流動加油站 產(chǎn)品試飲 ? 進(jìn)入校園運(yùn)動場 運(yùn)動場體驗(yàn)營銷 食堂體驗(yàn)營銷 ? 寶礦力流動加油站 產(chǎn)品試飲 ? 進(jìn)入校園食堂 ? 每校選取一個(gè)特色項(xiàng)目進(jìn)行品牌植入 ? 類型：運(yùn)動植入 體育比賽、健康形象植入 風(fēng)采選拔比賽、新生教育植入新生活動 贊助校內(nèi)活動 贊助體育和文藝活動 ? 以健康知識問答的形式，進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，期間植入寶礦力水特產(chǎn)品的推薦 消費(fèi)者調(diào)查 ? 首選高校日語學(xué)院、醫(yī)藥學(xué)院 ? 聯(lián)合浙江大學(xué)、交通大學(xué) 食品學(xué)院飲料學(xué)專家、求職顧問、日本文化專家 成立寶礦力校園健康宣講組 ? 進(jìn)入學(xué)校：上海外國大學(xué)、上海工商外國語學(xué)院、上海中醫(yī)藥大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)醫(yī)學(xué)院（原上海第二醫(yī)科大學(xué)） ? 健康校園行主題活動 ? 聯(lián)合校醫(yī)、健康專家，通過生動及互動的方式，進(jìn)行校園主題宣講 消費(fèi)
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