【文章內(nèi)容簡介】 ，而央視一套甚至將只保留三檔新聞節(jié)目，其他時間全部用來轉(zhuǎn)播奧運會。 ? 央視專門劃出轉(zhuǎn)播奧運的頻道包括一套、二套、五套、七套、新聞頻道、高清頻道 6個頻道以及央視風(fēng)雲(yún)足球和高爾夫 網(wǎng)球兩個付費頻道，從 8月 9日 8時 30分至 8月 24日24時，全程轉(zhuǎn)播北京奧運會 28個大項、 302個小項的比賽，報導(dǎo)總時長將超過 3800小時。央視網(wǎng)站作為奧運會的國內(nèi)指定網(wǎng)站，也將轉(zhuǎn)播奧運會比賽。 央 視轉(zhuǎn) 播奧 運 概述 ? 奧運會期間，央視一套主要負(fù)責(zé)反映北京奧運會全貌，每天除保留 《 朝聞天下 》 、 《 新聞 30分 》 、 《 新聞聯(lián)播 》 三檔新聞外，其他時間全部用來報導(dǎo)奧運會。 ? 8月 7日起，央視一套還停播黃金檔電視劇，直至奧運會閉幕後 8月 25日恢復(fù)，央視因此減少 1600萬元的收入。（不過，奧運概念廣告收入達(dá) 20億人民幣！） ? 在賽事選擇上央視一套安排關(guān)注度最高的比賽，以游泳、跳水等為主項，有 196枚金牌誕生於這個頻道。 ? 央視二套 24小時直播或錄播奧運會比賽，以轉(zhuǎn)播中國觀眾關(guān)注的國際賽事為主，以足球、籃球、馬術(shù)、帆船為主項，輔之以柔道等。在這個平臺上，有 37枚金牌的直播記錄。 央視 5套改名“奧運頻道” ? 中國人關(guān)注的優(yōu)勢項目，可能產(chǎn)生中國金牌的項目，都被分列在已經(jīng)暫時更名為 “ 奧運頻道 ” 的央視五套中，以射擊、田徑、游泳等為主。這個平臺誕生 69枚奧運金牌。 ? 央視七套則以奧運經(jīng)典賽事的重播為主，也包括少量直播賽事，以滿足廣大錯過直播的觀眾的收看需要。新聞頻道在奧運會期間為 “ 央視奧運新聞資訊頻道 ” 。 ? 5月 1日正式開播的 “ 央視高清頻道 ” ，充分利用高清國際信號精選每天的頂級賽事，選擇那些具備高清畫面特點的賽事，如游泳、跳水、體操、田徑等播出。 “ 央視風(fēng)雲(yún)足球 ” 和 “ 高網(wǎng) ” 兩個付費頻道，以直播足球和網(wǎng)球為主。 2023年中 國網(wǎng) 民奧 運 媒 體 消 費 行 為 Source:中國互聯(lián)網(wǎng)路資訊中心 （ CNNIC） +萬瑞數(shù)據(jù) （ iResearch） 82%的 網(wǎng) 民 關(guān) 注北京奧 運會 ? 高達(dá) 82%的線民關(guān)注 2023年北京奧運會。在線民關(guān)注內(nèi)容中，奧運火炬的傳遞尤為牽動人心，吸引了最多的眼球。其中，火炬在被調(diào)查者家鄉(xiāng)的傳遞最受線民關(guān)注，其次是火炬上珠峰和火炬海外傳遞。 ? 在北京奧運會的 28個大項中，水上項目、乒乓球、田徑三個大項高居線民關(guān)注度的三甲之列，緊隨其後的是籃球、體操、足球、羽毛球、排球等項目。影響這個項目排名的重要因素主要是運動項目的喜好人群的多少、是否是我國的優(yōu)勢項目、運動項目的觀賞性等等。 互聯(lián)網(wǎng)是線民獲取奧運資訊第一管道 ? 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為線民獲取奧運資訊的第一管道，比例高達(dá)%，而手機也成為線民獲取奧運資訊的第四媒體。其中，作為未來社會中堅和主流消費人群的大學(xué)生，對於互聯(lián)網(wǎng)和手機的依賴性明顯高於其他人群，對傳統(tǒng)媒體的依賴性則遠(yuǎn)低於其他人群，在一定程度上能夠反映未來媒體競爭的走勢和格局。 ? 儘管大部分線民都是通過廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多個管道共同瞭解奧運相關(guān)資訊，但也有占總量 23%的關(guān)注奧運的線民只通過一種途徑獲得奧運資訊，其中 56%的人更是把互聯(lián)網(wǎng)作為他們唯一的奧運資訊管道。二者相乘的結(jié)果表明，大約有 13%的關(guān)注奧運的線民完全依靠互聯(lián)網(wǎng)獲取奧運資訊，換言之，有一個接近 2700萬的群體，將互聯(lián)網(wǎng)作為關(guān)注奧運的唯一媒體，其他媒體在奧運傳播上很難接觸到他們。 互聯(lián)網(wǎng)是線民獲取奧運資訊第一管道 ? 在不同級別的城市中，城市級別越高，線民在網(wǎng)站選擇行為上，受習(xí)慣性影響越深，而城市級別越低，對報導(dǎo)的及時性和內(nèi)容豐富性的關(guān)注度越高。從這個角度分析，三線城市可能成為改變互聯(lián)網(wǎng)媒體市場競爭格局的重要陣地。其中西南、華南、華中、西北地方線民對報導(dǎo)及時性關(guān)注度較高，具有這個方面的媒體優(yōu)勢的網(wǎng)站，在這些地區(qū)進行品牌傳播，較在其他地方會獲得更好的效果。 逾六成網(wǎng)民認(rèn)可奧運贊助商身份 ? 超過六成的線民相信通過奧運贊助商的身份，能夠提升品牌知名度，近半數(shù)線民相信奧運贊助商的產(chǎn)品值得信賴，超過四成五的線民更願選擇奧運贊助商提供的商品與服務(wù)，這意味著奧運行銷能夠發(fā)揮較大作用。 ? 城市級別越低，線民對奧運贊助行為的認(rèn)可度越高。因此，越是在較為低級的城市，奧運贊助商越能借此身份取得較好的傳播效果。 ? 從知名度、美譽度和銷售業(yè)績提升等角度，消費者可以確認(rèn)各個不同項目和不同的傳播形式的效果，肯定奧運贊助商從 TOP級到 “ 北京 2023奧運合作夥伴 ” 到 “ 獨家贊助商 ” 和 “ 一般贊助商 ” 的價值。 《 DCCI 奧運網(wǎng)路傳播資料日報 》 通過與 ，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰迅等主要門戶以及 ku PPS、悠視網(wǎng)、 PPLive等 8家企業(yè)獲得 2023北京奧運賽事的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容授權(quán)。 在熱火朝天的奧運賽場之外，電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體與 網(wǎng)路、手機這樣的新媒體也在同場競技， 形成了一屆實力很強的“媒體奧運會”。 ? 2023北京奧運與歷屆奧運不同，這是百年奧運會第一次在中國舉辦，也是奧組委第一次對以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體進行授權(quán)，獲得授權(quán)的相關(guān)媒體聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)門戶、視頻分享、視頻直播點播等各方企業(yè)進行的奧運報導(dǎo)也將第一次覆蓋規(guī)模前所未有的網(wǎng)路受眾。 ? DCCI互聯(lián)網(wǎng)資料中心在中國範(fàn)圍內(nèi)依託 monitor用戶端固定樣本組監(jiān)測技術(shù)，通過 IMI互聯(lián)網(wǎng)媒介監(jiān)測指標(biāo)體系和 OAI奧運受眾監(jiān)測指標(biāo)體系，抽取有代表性的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站進行連續(xù)性監(jiān)測。其中包括 “ 奧運指標(biāo)網(wǎng)站群 ” 、 “奧運指標(biāo)頻道群 ” 、 “ 體育指標(biāo)網(wǎng)站群 ” 、 “ 參考指標(biāo)網(wǎng)站群 ” 等，從 2023年 8月 8日至 8月 24日進行連續(xù)性監(jiān)測和每日奧運傳播資料日報的發(fā)佈。 ? 具體監(jiān)測指標(biāo)包括當(dāng)日奧運媒介受眾總規(guī)模（奧運指標(biāo)網(wǎng)站群）、奧運分眾總規(guī)模（奧運指標(biāo)頻道群）、奧運受眾總頁面流覽數(shù)、奧運受眾人均頁面流覽數(shù)等指標(biāo)，旨在反映每日受眾規(guī)模、變化和趨向，便於各界透視網(wǎng)路媒體的奧運表現(xiàn)，真實反映互聯(lián)網(wǎng)新媒體的奧運價值 9家奧運指標(biāo)網(wǎng)站 /服務(wù)商開幕日流量激增，用戶當(dāng)天合計超 ? DCCI依 託奧運 在中 國舉辦這 一天 時 地利人和的 優(yōu)勢 ，推出首 個奧運網(wǎng) 路收 視 率全景 監(jiān)測體 系，也是全球 範(fàn)圍內(nèi)奧運 媒介受 眾 及 傳 播 與 行 銷 研究 歷程中的第一次。 ? 互 聯(lián)網(wǎng) 超越中央 電視臺 ，成 為 互 聯(lián)網(wǎng) 用 戶 的 08奧運 主要 傳 播管道。 %的互 聯(lián)網(wǎng) 用 戶 以各 種 形式 關(guān) 注、 參與奧運 ，成 為奧運網(wǎng) 路有效受 眾 。 ? 奧運開 幕之前的 DCCI調(diào) 查 資 料 顯 示， 46%的互 聯(lián)網(wǎng) 用 戶 表示 將 通 過 互 聯(lián)網(wǎng)觀 看 奧運 ?；?聯(lián)網(wǎng)將 成為 品牌 廣 告主 08奧運 行 銷 的重要管道之一。 開 幕日 數(shù)據(jù)視點 1： 奧運 效 應(yīng)顯 著，互 聯(lián)網(wǎng) 遭遇 強 力催化。 ? 奧運 成 為當(dāng) 日互 聯(lián)網(wǎng) 第一主題 ， 獲 得直接 間 接授 權(quán) 合作的 9家 奧運網(wǎng) 站 /服務(wù) 商成 為當(dāng) 日互 聯(lián)網(wǎng) 流量激增的 領(lǐng) 跑者 開幕日數(shù)據(jù)視點 2：奧運授權(quán)合作網(wǎng)站為最大贏家，流量激增，份額顯著高於非奧運網(wǎng)站。 ? 與同樣被列為監(jiān)測物件的百度、淘寶等搜索和電子商務(wù)類等非奧運參考指標(biāo)網(wǎng)站相比， 8月 8日當(dāng)天 9家奧運指標(biāo)網(wǎng)站 /服務(wù)商的合併用戶規(guī)模比非奧運指標(biāo)網(wǎng)站高出近 60%。奧運指標(biāo)頻道群的用戶規(guī)模為非奧運體育指標(biāo)網(wǎng)站群的 。同為體育，奧運的力量顯然非同等閒，不可相提並論。 開 幕日 數(shù)據(jù)視點 3： ， 門戶表 現(xiàn)優(yōu)異 ， 奧運 可能改 寫網(wǎng) 路 視頻 市 場 格局。 ? 在所有奧運指標(biāo)網(wǎng)站中， 8月 8 日當(dāng)