【正文】 23 2023 2023 2023 中 國廣 告 業(yè) 近五年 年份 營業(yè)額 （億元） 增長率 （ %） 經(jīng)營單位 （戶） 增長率 （ %） 從業(yè)人員 （人） 增長率 （ %） 2023 1, 101,786 871,366 2023 1, 113,508 913,832 2023 1, 125,394 940,415 23006 143,129 1,040,099 2023 172,615 1,112,528 中 國 受 眾 概 況 ? 據(jù) CTRCNRS對中國受眾的調(diào)查顯示： – 受眾每天收看電視的時間從 2023年的 188分鐘下降到到 2023年的 186分鐘再下降到 2023年的 183分鐘； – 閱讀報紙的時間從 2023年的 46分鐘下降到2023年的 43分鐘再下降到 2023年的 40分鐘； – 受眾對互聯(lián)網(wǎng)的青睞卻越來越明顯，每天平均上網(wǎng)時間從 2023年的 28分鐘上升到 2023年的33分鐘再上升到 2023年的 48分鐘，其捲入度的排名也從超過了報紙?？梢钥闯鲭娨?、報紙二大傳統(tǒng)媒體仍然是大眾接觸最多的媒體 ， 互聯(lián)網(wǎng)的接觸也會明顯提高 。 ? 奧運期間豐富的媒介選擇使每個受眾都開始有自己個性化的 “ 媒體組合 ” ： – 電視媒體受眾中， 35%的人通常也收聽廣播， 71%的人也閱讀報紙雜誌， 57%的人流覽網(wǎng)路，接觸其他新媒體的人也有 52%。 ? 根據(jù)北京奧運會全部 28個大項，開設(shè) 28個主題的直播頻道，也就是說每一個大項都會有一個屬於自己的主題的直播頻道。 揚長避短、強強聯(lián)合組建報導(dǎo)航母 ? 2023年雅典奧運中央電視臺首次參與奧運會的公共信號製作，為乒乓球、羽毛球和現(xiàn)代五項等 3個專案製作國際信號； ? 2023年中國又增加了足球、籃球、排球、和網(wǎng)球等 4個專案製作國際信號。 央 視轉(zhuǎn) 播奧 運 概述 ? 奧運會期間，央視一套主要負責(zé)反映北京奧運會全貌，每天除保留 《 朝聞天下 》 、 《 新聞 30分 》 、 《 新聞聯(lián)播 》 三檔新聞外，其他時間全部用來報導(dǎo)奧運會。新聞頻道在奧運會期間為 “ 央視奧運新聞資訊頻道 ” 。 互聯(lián)網(wǎng)是線民獲取奧運資訊第一管道 ? 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為線民獲取奧運資訊的第一管道，比例高達%，而手機也成為線民獲取奧運資訊的第四媒體。 ? 城市級別越低，線民對奧運贊助行為的認可度越高。 ? 具體監(jiān)測指標包括當(dāng)日奧運媒介受眾總規(guī)模（奧運指標網(wǎng)站群）、奧運分眾總規(guī)模（奧運指標頻道群）、奧運受眾總頁面流覽數(shù)、奧運受眾人均頁面流覽數(shù)等指標，旨在反映每日受眾規(guī)模、變化和趨向，便於各界透視網(wǎng)路媒體的奧運表現(xiàn)，真實反映互聯(lián)網(wǎng)新媒體的奧運價值 9家奧運指標網(wǎng)站 /服務(wù)商開幕日流量激增，用戶當(dāng)天合計超 ? DCCI依 託奧運 在中 國舉辦這 一天 時 地利人和的 優(yōu)勢 ，推出首 個奧運網(wǎng) 路收 視 率全景 監(jiān)測體 系，也是全球 範(fàn)圍內(nèi)奧運 媒介受 眾 及 傳 播 與 行 銷 研究 歷程中的第一次。奧運指標頻道群的用戶規(guī)模為非奧運體育指標網(wǎng)站群的 。網(wǎng)易全站流量也有非常顯著的增長。 ? 奧運開幕當(dāng)天，奧運指標網(wǎng)站群組的總頁面流覽數(shù)（包括重複 PV）達到 ，參考網(wǎng)站群為 ，奧運指標網(wǎng)站頻道群為 ，體育網(wǎng)站群為 萬頁。 閉幕日 數(shù)據(jù)視點 3: 8月 24日（周日），奧運指標頻道群獨立用戶受眾總到達規(guī)模達到 億。 ? 另據(jù)艾瑞在 8月份展開的關(guān)於 “ 網(wǎng)路媒體報導(dǎo)奧運情況 ” 的專項調(diào)研顯示，約 60%的線民首選新浪來觀看開幕式或瞭解相關(guān)資訊。 ? 與 8月初相比，奧運期間新浪奧運頻道流量增幅數(shù)十倍，獨立用戶數(shù)也超越歷史最高點記錄兩倍，各地用戶覆蓋量增長顯著。 特徵五：奧運不僅僅是體育賽事 , 非賽事內(nèi)容構(gòu)成奧運傳播資訊主體。更豐富的廣告形式，有效的廣告位置將對發(fā)掘這部分群體的商業(yè)價值，提高企業(yè)網(wǎng)路行銷效果有很大作用。這些新鮮有趣的植入行銷手法，讓消費者通過博客、論壇、社區(qū)主動參與奧運的同時，潛移默化間與廣告主的品牌產(chǎn)生了互動，實現(xiàn)了良性的品牌傳播。多樣性、炫酷且更具個性化的 Widget引領(lǐng)著一股新潮流，同時也成為廣告主所青睞的一種新的行銷管道。這種形式豐富的表達方式和技術(shù)手段，不僅僅豐富了論壇的內(nèi)容形式，增強了用戶的體驗，更以親和的滲透力，輕鬆實現(xiàn)廣告行銷的目標。而在奧運期間，新浪針對奧運製作了多種關(guān)鍵字圖示，十分顯眼。 20:48:3820:48:3820:48Monday, February 6, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20:48:3820:48:3820:482/6/2023 8:48:38 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 8時 48分 38秒 下午 8時 48分 20:48: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 8時 48分 :48February 6, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:48:3820:48:3820:48Monday, February 6, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 6日星期一 下午 8時 48分 38秒 20:48: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 8時 48分 :48February 6, 2023 1行動出成果，工作出財富。 感 謝 聆 聽 ！ 聯(lián)絡(luò) 方式： Email: Tel: +86 1390 137 1090 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 奧運期間，匯源果汁就採用了這種新穎的廣告形式，在匯源果汁的焦點包框廣告中，新浪將匯源的 LOGO、產(chǎn)品形象及廣告口號全部展現(xiàn)，感染力十足。 動漫“娛樂”社區(qū)行銷 ? 提到論壇傳播，行銷人都不陌生。 ? 比如，著名運動品牌耐克，利用自身的運動明星資源，將劉翔、陳中、易建聯(lián)的廣告寫真做成精美的範(fàn)本，並將這些運動員各自的精神特質(zhì)，例如劉翔的專注、陳中的歷練、易建聯(lián)的奮鬥，作為範(fàn)本主題來激勵線民，得到了博友的廣泛使用。 網(wǎng)路媒體“植入”式新行銷 時代潮流滾滾向前，行銷活動從原始時代的實物行銷發(fā)展到印刷時代的符號行銷，再到如今互動式植入行銷，從以產(chǎn)品為主題的推廣行銷活動到以人的需求和發(fā)展為脈絡(luò)的互動行銷活動，深深鐫刻了社會從以物為本到以人為本的人性化歷程。人文關(guān)懷不斷創(chuàng)造流量峰值。聯(lián)合調(diào)查表明：平均% 的線民參與媒體互動，即通過參與評論的方式對相關(guān)內(nèi)容提出回饋；平均 % 的線民通過郵件、即時通訊、轉(zhuǎn)帖等行為轉(zhuǎn)發(fā)奧運資訊；平均 % 的線民使用社區(qū)、 BBS、博客群、即時通訊等工具參與到奧運相關(guān)內(nèi)容的多人線上討論活動。 ? 奧運期間湧現(xiàn)的各種創(chuàng)新性傳播產(chǎn)品和傳播策劃，如新浪的多語種外文版奧運頻道以及網(wǎng)易的大型策劃 《 史記 ?2023》 等， 深受用戶歡迎。 ? 據(jù)央視市場研究 (CTR)8 月 9 日到 8 月 18 日每天對國內(nèi) 128 個城市線民進行的 “ 奧運會賽事收看情況調(diào)查 ” 結(jié)果表明，通過新浪收看的用戶比例達到 %，騰訊網(wǎng)達 %、央視網(wǎng)達%， 搜狐網(wǎng)達 %，幾大網(wǎng)站牢牢地抓住了觀看奧運視頻的用戶市場。在奧運會開幕的當(dāng)天，相關(guān)網(wǎng)站在極短時間內(nèi)推出大量與奧運開幕密切相關(guān)的專題、專區(qū)，多角度、全方位報導(dǎo)奧運會的最新資訊；互聯(lián)網(wǎng)用戶則深入的流覽及閱讀相關(guān)頁面，從用戶頁面流覽數(shù)的增長幅度之大，可以看出用戶對奧運相關(guān)的資訊極度關(guān)注，並進行了深入的參與。 開幕日數(shù)據(jù)視點 4：奧運頻道地位凸現(xiàn)，流量比重較大，不同奧運推廣策略效用初步顯現(xiàn)。 既是內(nèi)容授權(quán)合作贏家，也是奧運開幕日互聯(lián)網(wǎng)用戶、流量、品牌的最大贏家?；?聯(lián)網(wǎng)將 成為 品牌 廣 告主 08奧運 行 銷 的重要管道之一。 在熱火朝天的奧運賽場之外，電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體與