【正文】 大小，新浪在奧運期間推出的幾款互動產(chǎn)品，引領了網(wǎng)路植入性行銷的潮流，提供了品牌與消費者接觸的新途徑。這些新鮮有趣的植入行銷手法，讓消費者通過博客、論壇、社區(qū)主動參與奧運的同時，潛移默化間與廣告主的品牌產(chǎn)生了互動，實現(xiàn)了良性的品牌傳播。 企業(yè)博客範本 ? 新浪的博客範本，也可以稱之為 “ 企業(yè)要素 ” 植入式行銷。新潮獨特的主題元素，色彩鮮明的品牌題頭，渲染有力的博客背板，還有一鍵複製切換的簡約操作，對熱衷於網(wǎng)路的 Blog 一族來說，確實擁有黑洞一般神秘而狂熱的吸引力。博客在速食化和元素化的當代，時尚簡約的模組不僅是心理品位的象徵，更是不同 Blog 族群的標誌，由此逐漸顯現(xiàn)了巨大市場需求和豐富商業(yè)機會。 ? 比如，著名運動品牌耐克，利用自身的運動明星資源，將劉翔、陳中、易建聯(lián)的廣告寫真做成精美的範本，並將這些運動員各自的精神特質，例如劉翔的專注、陳中的歷練、易建聯(lián)的奮鬥，作為範本主題來激勵線民，得到了博友的廣泛使用。這種博客行銷手法，使耐克品牌在潛移默化中引導線民消費。該系列博客範本一經(jīng)上線，立即得到廣大線民的熱烈追捧，從 7 月21 日至 28 日，僅 8 天時間， “ 劉翔 我是專注 ” 的博客範本流覽量就超過 41萬次。 新潮 Widget行銷 ? Widget， 這種可以嵌入網(wǎng)頁，或直接在桌面上使用的迷你應用程式已經(jīng)越來越引人注目。多樣性、炫酷且更具個性化的 Widget引領著一股新潮流，同時也成為廣告主所青睞的一種新的行銷管道。 ? 奧運期間， 鑲嵌在新浪博客、新浪 Space、新浪圈子等各個社區(qū)產(chǎn)品上的 Widget元件迅速大放異彩，奧運許願瓶、奧運博文樹、搶座看奧運、奧運明星卡以及奧運博文導讀等互動產(chǎn)品，將創(chuàng)意與互動恰到好處地結合起來，激起了用戶參與使用的熱情。以奧運許願瓶為例，上線僅 3 天，已經(jīng)有 萬個新浪網(wǎng)友通過該平臺提交了奧運祝福留言。這種高參與度和高關注度，無疑為企業(yè)借助該平臺進行行銷推廣提供了商業(yè)價值。 動漫“娛樂”社區(qū)行銷 ? 提到論壇傳播，行銷人都不陌生。目前論壇社區(qū)的行銷方式主要以稿件傳播為主。而新浪推出的企業(yè)動漫表情，是為廣告主準備的富有滲透力和娛樂色彩的“社區(qū)植入”行銷方式。例如，必勝客、動感地帶等企業(yè)則別出心裁地利用動漫表情，在新浪論壇進行品牌傳播，趣味十足。這種形式豐富的表達方式和技術手段，不僅僅豐富了論壇的內(nèi)容形式，增強了用戶的體驗，更以親和的滲透力，輕鬆實現(xiàn)廣告行銷的目標。 將廣 告 “ 種 ” 在 圖 片上 ? 新浪的焦點包框廣告則力求深度契合線民的閱讀習慣。線民在瀏覽資訊時，一般會在第一時間內(nèi)將目光鎖定圖片新聞。而焦點包框廣告，將企業(yè)資訊做成圖片包框鑲嵌在圖片上，如同相框，這就讓企業(yè)資訊也在第一時間內(nèi)印入線民眼簾，進而達成線民的第一眼印象。 ? 奧運期間，匯源果汁就採用了這種新穎的廣告形式，在匯源果汁的焦點包框廣告中，新浪將匯源的 LOGO、產(chǎn)品形象及廣告口號全部展現(xiàn)，感染力十足。 將 客戶元素植入 論壇 ? 論壇關鍵字代替，是指在論壇的帖子中，將客戶購買的關鍵字替換為相應的圖示，將客戶元素軟性植入到論壇中。這一形式大大增加了頁面的躍動感，使企業(yè)資訊與密密麻麻的文字形成區(qū)別，能夠在第一時間內(nèi)跳入線民眼簾，增強企業(yè)的傳播力。新浪為肯德基的“ W”行動製作的“ W”論壇關鍵字圖示，就受到了廣大網(wǎng)友的熱捧。而在奧運期間，新浪針對奧運製作了多種關鍵字圖示，十分顯眼。 金牌喜 報讓 品牌同精彩 ? 每當中國軍團獲得一枚金牌時，瀏覽新浪網(wǎng)任何頁面的網(wǎng)友，都會在第一時間看到浮出的新浪喜報，方便了線民獲取奧運資訊的方式。這一採用了先進的網(wǎng)路直播技術，使贊助企業(yè)的品牌實現(xiàn)高曝光，而與中國金牌緊密集合的形式，能有效提升企業(yè)的品牌形象。奧運期間，可口可樂、中國平安保險、雪花啤酒等企業(yè)都對新浪的金牌喜報進行了贊助。 感 謝 聆 聽 ！ 聯(lián)絡 方式： Email: Tel: +86 1390 137 1090 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 6, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 20:48:3820:48:3820:482/6/2023 8:48:38 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :48:3820:48Feb236Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 20:48:3820:48:3820:48Monday, February 6, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :48:3820:48:38February 6, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 6日星期一 下午 8時 48分 38秒 20:48: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 8時 48分 :48February 6, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 6日星期一 8時 48分 38秒 20:48:386 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 下午 8時 48分 38秒 下午 8時 48分 20:48: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 6, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 20:48:3820:48:3820:482/6/2023 8:48:38 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :48:3820:48Feb236Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 20:48:3820:48:3820:48Monday, February 6, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :48:3820:48:38February 6, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 下午 8時 48分 38秒 20:48: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 8時 48分 :48February 6, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 6日星期一 8時 48分 38秒 20:48:386 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 8時 48分 38秒 下午 8時 48分 20:48: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 6, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 20:48:3820:48:3820:482/6/2023 8:48:38 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :48:3820:48Feb236Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 20:48:3820:48:3820:48Monday, February 6, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :48:3820:48:38February 6, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 6日星期一 下午 8時 48分 38秒 20:48: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 8時 48分 :48February 6, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 6日星期一 8時 48分 38秒 20:48:386 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 下午 8時 48分 38秒 下午 8時 48分 20:48: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴