南奧媒體策劃下半年(編輯修改稿)
2025-02-25 22:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 從地產(chǎn)某個(gè)具體項(xiàng)目來說，最好運(yùn)用報(bào)紙、電視及廣播，但從品牌傳播角度考慮，也可適當(dāng)運(yùn)用雜志媒體。 報(bào)紙媒體綜合分析 五 、媒體分析 報(bào)紙 發(fā)行量 閱讀人口 千人成本 選擇當(dāng)?shù)剌^好的報(bào)紙媒體 旭日廣告 五 、媒體分析 報(bào)紙 旭日廣告 報(bào)紙名稱 覆蓋 發(fā)行量 成人閱讀人口 千人成本 廣告干擾度羊城晚報(bào) 廣東 162 1195 35 較低廣州日?qǐng)?bào) 廣東 166 1231 24 較高新快報(bào) 廣州 90 較低南方都市報(bào) 廣州 103 較低報(bào)紙媒體綜合對(duì)比分析 充分利用羊城晚報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)各自的長(zhǎng)處 資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023 五 、媒體分析 戶外 旭日廣告 戶外媒體對(duì)比分析 媒體 優(yōu)勢(shì) 弱勢(shì) 車身廣告 全面到達(dá) (行人 /乘客 /司機(jī) ) 只有平面的廣告畫面 高到達(dá)率及接觸頻率 在商品銷售點(diǎn)附近接觸消費(fèi)者 適合創(chuàng)意設(shè)計(jì) 站亭燈箱 于特定地點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)人群 到達(dá)率有限 /因位置固定 晚上效果較佳 接觸率低 大量訂購才能有高到達(dá)率 有機(jī)會(huì)被遮擋 霓虹燈 巨大的廣告面積 廣告費(fèi)用比較貴 建立高檔品牌形象 廣告租期比較長(zhǎng) 有限的覆蓋范圍 /因位置固定 地鐵燈箱 于特定地點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)人群 到達(dá)率有限 /因位置固定 五 、媒體分析 戶外 旭日廣告 針對(duì)房地產(chǎn)銷售的目標(biāo)對(duì)象，選擇車身廣告較合適 五 、媒體分析 電臺(tái) 旭日廣告 電臺(tái)名稱 覆蓋率 加權(quán)收聽率 % 聽眾年齡特征 黃金時(shí)間珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái) 80% 中老年 11301
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