玉祥物貿(mào)品牌規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-02-07 15:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 告？公關(guān)？促銷？ ——整合傳播 接下來 …… 全面投入戰(zhàn)略思考！ 關(guān)于市場！ ? 穩(wěn)定的消費市場！ ? 中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展十分迅速。 目前已經(jīng)成為世界衛(wèi)浴潔具重要生產(chǎn)基地和出口基地。 ? 國內(nèi)衛(wèi)浴市場更是發(fā)展迅速，據(jù)預(yù)測，衛(wèi)浴市場總量 2023年將達到 172億元 。 ? 2023 ? 2023 50億 172億 數(shù)據(jù)來源： IDC（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心） 關(guān)于太原市場 環(huán)境 ? 自從衛(wèi)浴空間概念被提出后，衛(wèi)浴間的裝修也越來越為太原人重視，人們用在衛(wèi)浴間裝修上的花費也越來越多。 ? 現(xiàn)在太原衛(wèi)浴市場最活躍的一部分消費者，其實是中高端的群體。他們對于衛(wèi)浴消費，品牌觀念很強，對購買衛(wèi)浴的場所也較挑剔 . ? 消費者多都是些企業(yè)老總 、集團董事長 、公司經(jīng)理人 、外商等等高級白領(lǐng)階層，住房一般都比較高端化，很多人擁有別墅，也有一部分的人是重復(fù)置業(yè)。 ? 在消費者中間，還有相當(dāng)大一部分人包括外資或合資職員、教師、醫(yī)生、公務(wù)員、技術(shù)工人等等，他們對衛(wèi)浴的消費也很重視，同時也有一定的品牌觀念。 ? 隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展、市場主流群體的更加壯大、衛(wèi)浴文化的全面滲透，整個市場將趨向高檔化和品牌化，人們對衛(wèi)浴環(huán)境的需求也越來越專業(yè)化、審美化。 關(guān)于太原市場 環(huán)境 “玉祥物貿(mào) ” ——SW0T分析 ? 優(yōu)勢 ? 擁有了營銷中最為寶貴的渠道資源 ? 更還享有上游合作廠商的宣傳、促銷等市場支持 “玉祥物貿(mào) ” ——SW0T分析 ? 劣勢 ? 對自身品牌的鍛造缺乏清晰而形象的定位、系統(tǒng)而有序的運營方式。 ? 形象體現(xiàn)為代理的各個衛(wèi)浴品牌． ? 機會 ? 對于消費者而言。目前，消費者處于盲目購買階段，培養(yǎng)消費者理性的購買 ,可使我們的品牌快速得到認可 ； ? 太原市居民的接受度不斷提高； ? 同類商家未形成品牌競爭， “玉祥物貿(mào) ”有機會做大做強； “玉祥物貿(mào) ” ——SW0T分析 ? 挑戰(zhàn)（威脅） ? 新的嘗試，市場和品牌識別導(dǎo)入須同時啟動（舉例：太原市第一個超市教育了市場，而第二個做超市的企業(yè)得到了發(fā)展） ? 倡導(dǎo)衛(wèi)浴的消費文化 (美觀、舒適、實用、個性化、 智能化、時尚化 ) “玉祥物貿(mào) ” ——SW0T分析 啟示與對策 ? 倡導(dǎo)衛(wèi)浴的前沿文化 ,使 “玉祥物貿(mào) ”快速得到認可； ? 明確清晰消費群體，可找到 “玉祥物貿(mào) ” 產(chǎn)品優(yōu)勢的落足點； ? 在促銷的過程中，以文化宣傳的差異性增加產(chǎn)品的高附加值，吸引不同高品位的消費者
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