歐豹摩托整體品牌規(guī)劃方案(編輯修改稿)
2025-02-07 15:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牌的外來文化的感受 ,強調(diào)年輕人鐘愛的價值觀念 . 專門在美國注冊歐豹公司 ,以強化品牌的外來感 . 目標(biāo)消費群研究 年齡 : 70年代出生 ,30歲以下 性別 : 男性為主 地域 : 縣級城市 ,以及較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn) 消費特征 : 喜歡追隨 ,特別對于大城市或者國外的流行風(fēng)尚 心理特征 : 多為獨生子女 ,叛逆 ,反傳統(tǒng) ,強調(diào)要以自己的方式生活 . 文化 : 初中及高中 競爭情況 目前摩托車市場的的品牌運作層次不高 ,很少有品牌聘請專業(yè)的公司進行專業(yè)的品牌設(shè)計 . 因而市場的反映即為廣告平淡 (簡單的產(chǎn)品照片為主 ),無品牌個性 . 個別品牌表現(xiàn)尚可 ,但仍有一定缺陷 ,如 : 豪爵鉆豹 : 想到做到 ,豪爵鉆豹 .由黎明作為形象代言人 .但代言人形象太“奶油” ,與車的風(fēng)馳電掣的感覺關(guān)聯(lián)不大 .視覺不夠統(tǒng)一 ,且沖擊力不夠 . 新大洲 : 廣告運作較為成功 ,但因為是從針對城市市場的踏板車市場擴充而來 ,品牌形象模糊 . 品
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