摩托車縣級市場調研及一個新品牌歐豹摩托的誕生(編輯修改稿)
2024-11-15 19:25 本頁面
【文章內容簡介】 對顏色、音樂的偏好 ： ； :； ： “益普索杯廣告調研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 %%%%%%1823歲 2427歲 2835歲輕、緩折中重、快無所謂附表 7：各年齡段音樂偏好分布表 三 成消費者傾向于輕音樂，而近六成的消費者對音樂無所謂，所以在背景音樂的選擇上應該選擇 輕音樂。 （見附表 7） 消費者廣告心理測試： 對顏色、音樂的偏好 “益普索杯廣告調研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 消費者品牌心理測試： 對擬推出的品牌名 “歐豹 ” 的第一反應 綜合眾多消費者的意見，得出以下品牌形象： 豪放 狂 有力 酷 歐洲 陌生 男式車 外國味（洋氣） 美洲豹 森林 力量、 速度 威風 拗口 “益普索杯廣告調研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 %%%%%%%%%1823歲 2427歲 2835歲報紙電視廣播網絡附表 8：各年齡段首接觸媒體分布 電 視 無庸置疑地成為人們最常接觸的媒體，而把電視作為首要接觸媒體的消費者分別占各自年齡段人數的 %,%,% 媒體接觸 %%%%%%1823歲 2427歲 2835歲海報路牌墻體條幅站臺附表 9：各年齡段目標與戶外媒體接觸分布表 三個年齡段對三種戶外媒體 （海報、路牌、條幅）接觸頻繁 的分別占各自年齡段的 %， %， 100%（見附表 9）。 “益普索杯廣告調研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 經銷商訪談調查 當 地以大型摩托車經銷商和專賣店為主要經銷者 ， 并有部分個體經銷商 ， 共計有二十余家 。 由于近來廠家降價行為使經銷商利潤微薄 ， 致使部分經銷商以 “ 平進平出 ” 的形式銷售產品 ，通 過 廠 家 的 月 度 返 利 政 策 來 獲 取 利 潤 。 通 過用戶的抽樣訪問可以發(fā)現：用戶看中的品牌往往會受到經銷商的極力推崇之影響 ， 而用戶信任的經銷商通常都是具有很大規(guī)模實力并有良好售后服務的經銷商 ， 用戶有時甚至寧肯多花錢也要從大型經銷商手中購車 ， 因此在縣級城市的營銷策劃中要充分考慮到大型經銷商的影響力 “益普索
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