摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及一個(gè)新品牌歐豹摩托的誕生(編輯修改稿)
2024-11-15 19:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)顏色、音樂的偏好 ： ； :； ： “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 %%%%%%1823歲 2427歲 2835歲輕、緩折中重、快無所謂附表 7：各年齡段音樂偏好分布表 三 成消費(fèi)者傾向于輕音樂，而近六成的消費(fèi)者對(duì)音樂無所謂，所以在背景音樂的選擇上應(yīng)該選擇 輕音樂。 （見附表 7） 消費(fèi)者廣告心理測(cè)試： 對(duì)顏色、音樂的偏好 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 消費(fèi)者品牌心理測(cè)試： 對(duì)擬推出的品牌名 “歐豹 ” 的第一反應(yīng) 綜合眾多消費(fèi)者的意見，得出以下品牌形象： 豪放 狂 有力 酷 歐洲 陌生 男式車 外國(guó)味（洋氣） 美洲豹 森林 力量、 速度 威風(fēng) 拗口 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 %%%%%%%%%1823歲 2427歲 2835歲報(bào)紙電視廣播網(wǎng)絡(luò)附表 8：各年齡段首接觸媒體分布 電 視 無庸置疑地成為人們最常接觸的媒體，而把電視作為首要接觸媒體的消費(fèi)者分別占各自年齡段人數(shù)的 %,%,% 媒體接觸 %%%%%%1823歲 2427歲 2835歲海報(bào)路牌墻體條幅站臺(tái)附表 9：各年齡段目標(biāo)與戶外媒體接觸分布表 三個(gè)年齡段對(duì)三種戶外媒體 （海報(bào)、路牌、條幅）接觸頻繁 的分別占各自年齡段的 %， %， 100%（見附表 9）。 “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 經(jīng)銷商訪談?wù){(diào)查 當(dāng) 地以大型摩托車經(jīng)銷商和專賣店為主要經(jīng)銷者 ， 并有部分個(gè)體經(jīng)銷商 ， 共計(jì)有二十余家 。 由于近來廠家降價(jià)行為使經(jīng)銷商利潤(rùn)微薄 ， 致使部分經(jīng)銷商以 “ 平進(jìn)平出 ” 的形式銷售產(chǎn)品 ，通 過 廠 家 的 月 度 返 利 政 策 來 獲 取 利 潤(rùn) 。 通 過用戶的抽樣訪問可以發(fā)現(xiàn)：用戶看中的品牌往往會(huì)受到經(jīng)銷商的極力推崇之影響 ， 而用戶信任的經(jīng)銷商通常都是具有很大規(guī)模實(shí)力并有良好售后服務(wù)的經(jīng)銷商 ， 用戶有時(shí)甚至寧肯多花錢也要從大型經(jīng)銷商手中購車 ， 因此在縣級(jí)城市的營(yíng)銷策劃中要充分考慮到大型經(jīng)銷商的影響力 “益普索
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