如何打造卓越品牌(編輯修改稿)
2025-02-07 14:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 留 照 痘 青 友 別 送 到 春 大 烤 我 合 朋 靈 怎 怎 鼓 吃 不 靚 伙 樣 樣 勵 下 明 滅 戰(zhàn) 做 學(xué) 火 白 掉 友 藥 痘 習(xí) 的 東 西 印象測試 沒印象 非常 稍微 相當(dāng) 相當(dāng) 稍微 非常 不喜歡 無吸引力 老套 無聊 離題 不醒目 反感 難懂 呆板 差的 不看 無力 沒印象 例：喜歡散步 有吸引力 新奇 幽默 切題 醒目 有好感 明白 有情感 好的 想細(xì)看 有力 印象深刻 關(guān)與性測試 沒印象 非常 稍微 相當(dāng) 相當(dāng) 稍微 非常 不喜歡散步 無聊的 無益的 厭膩的 羅嗦的 反感的 無趣的 討厭的 無參加性的 散漫的 枯燥的 落伍的 粗魯?shù)? 例：喜歡散步 有趣的 有益的 吸引人的 巧妙的 愉快的 快樂的 喜好的 有參加性 維持注意 有幽默感的 現(xiàn)代感的 人性的 產(chǎn)品 —— 品牌 完成人性化的過程 步驟五：品牌的初步策劃 1. 品牌的核心價(jià)值 2. 品牌定位 3. 品牌口號 4. 品牌識別 5. 品牌個(gè)性 6. 品牌主張 品牌策略圈 一：品牌核心價(jià)值 產(chǎn)品特征 /利益點(diǎn) 品牌 消費(fèi)者體驗(yàn)與感受 （ 為什么我喜歡這個(gè)品牌） 如無繩電話不受限制 為什么我珍惜和信任品牌） 如 NIKE （為什么我忠誠這個(gè)品牌） 如萬寶路 品牌形象 /個(gè)性 —其中之一必是品牌的核心驅(qū)動 二：品牌定位 品牌的定位：即在消費(fèi)者認(rèn)知及消費(fèi)體驗(yàn)中確定品牌位置。定位是一個(gè)概念，也是一個(gè)過程。 目的：與市場競爭對手很好的區(qū)隔。 品牌定位圖 聲譽(yù) 價(jià)格 價(jià)格 檔次 三：品牌定位口號 品牌定位是概念化性的，它的落實(shí)有賴于品牌具體營銷實(shí)踐中。在概念與具體營銷實(shí)踐中，需要一個(gè)統(tǒng)一的中心思想來串聯(lián)和維持， 這就是 —— 品牌口號。 例如：百事可樂 —— 新一代的選擇 冬映紅－－－水果中的 XO 四：品牌識別 品牌聲音 品牌行為 品牌圖案 品牌標(biāo)準(zhǔn) 品牌和消費(fèi) 者的關(guān)系 五：品牌個(gè)性 考慮將品牌視為一個(gè)人 …… 他的性格特點(diǎn)。
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