塑造強(qiáng)勢(shì)品牌---品牌營(yíng)銷八段王漢武(編輯修改稿)
2025-02-07 14:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 －奠定品牌資產(chǎn)基礎(chǔ) ?建立品牌核心價(jià)值 ?規(guī)劃品牌識(shí)別系統(tǒng) ?設(shè)計(jì)品牌符號(hào)結(jié)構(gòu) ?建立品牌遠(yuǎn)景／寫真 ?樹立初步的品牌知名度 ?設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合質(zhì)量 ?規(guī)劃品牌系統(tǒng)結(jié)構(gòu) 建設(shè)（ Construction） －累積品牌資產(chǎn) ?塑造品牌形象 ?傳達(dá)品牌定位 。建立品牌 知名度 ?塑造品牌個(gè)性－建立顧客 關(guān)係 ?整合使用各種傳播工具 ?維護(hù)品牌識(shí)別的一般性 5/7/2023 29 T＆ T品牌 8段 ? ? 駕馭品牌傳播 ? 規(guī)劃品牌識(shí)別 ? 設(shè)計(jì)品牌符號(hào) ? 累積品牌資產(chǎn) ? 發(fā)展品牌延伸 ? 建設(shè)整體品牌 ? 營(yíng)造國(guó)際品牌 5/7/2023 30 成功品牌的企業(yè)基礎(chǔ) 成功的品牌 優(yōu)秀的人力資源 出眾研究開發(fā)能力 出色營(yíng)銷傳播能力 5/7/2023 31 四種市場(chǎng)推廣工具的相對(duì)有效性 （ PushversusPull Strategy） 有 效 性 注意 理解 信服 訂購(gòu) 購(gòu)買過(guò)程 5/7/2023 32 建立強(qiáng)勢(shì)品牌的十大步驟 1. 形成企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價(jià)值觀 (文化 )、確認(rèn)長(zhǎng)期的基本策略。 2. 瞭解產(chǎn)業(yè)環(huán)境、確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn)、決定“核心”生意 3. 建立完整的企業(yè)識(shí)別、形成維護(hù)管理系統(tǒng) 4. 確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)係 5. 品牌策略／品牌識(shí)別 6. 品牌責(zé)任歸屬、組織運(yùn)作 7. 360度整合營(yíng)銷傳播計(jì)畫和執(zhí)行 8. 直接接觸消費(fèi)者、持續(xù)紀(jì)錄、建立活的客戶資料庫(kù)、不斷養(yǎng)成品牌忠誠(chéng)度 9. 建立評(píng)估系統(tǒng)、追蹤品牌資產(chǎn) 、持續(xù)一致、不輕易改變 5/7/2023 33 品牌 業(yè) 績(jī) 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 產(chǎn)品成長(zhǎng)周期和品牌成長(zhǎng)過(guò)程 產(chǎn)品 初 闖 期 成 長(zhǎng) 期 成 熟 期 創(chuàng)提 新升 期 再定位 5/7/2023 34 成功品牌的特徵 ? 成功品牌的誕生，首先基於大量深入的市場(chǎng)研究。 ? 成功的品牌會(huì)有一個(gè)好品質(zhì)的產(chǎn)品做基礎(chǔ)，具有自己的特性。 ? 成功的品牌都有一個(gè)明確的目標(biāo)消費(fèi)群體，以消費(fèi)者為中心。 ? 成功的品牌基于細(xì)分化的市場(chǎng)及定位。 ? 成功的品牌具有系統(tǒng)的視覺(jué)識(shí)別要素（標(biāo)識(shí)及包裝） ? 成功的品牌具有差異化的形象。 ? 成功的品牌都具有核心的品牌價(jià)值。 ? 成功的品牌具有特性統(tǒng)一的品牌形象傳播。 5/7/2023 35 T＆ T品牌 8段 ? ? 規(guī)劃品牌識(shí)別 ? 設(shè)計(jì)品牌符號(hào) ? 累積品牌資產(chǎn) ? 發(fā)展品牌延伸 ? 建議整體品牌 ? 營(yíng)造國(guó)際品牌 創(chuàng)立強(qiáng)勢(shì)品牌 5/7/2023 36 發(fā)展 成功 的關(guān)鍵 5/7/2023 37 STP時(shí)代 市場(chǎng)細(xì)分 （ Segmentation） 目標(biāo)市場(chǎng) （ Targeting） 定 位 （ Position） 5/7/2023 38 定位的步驟 目前在消費(fèi)者心目中擁有什麼位置？ 希望擁有麼位置？ 為何贏得所需要的位置？ 是否有足夠資金攻占並維持該位置？ 對(duì)于擬定的位置能持之以恒嗎？ 廣告創(chuàng)意是否與定位相穩(wěn)合？ 5/7/2023 39 整合營(yíng)銷傳播 （ IMC）的基礎(chǔ) Integrated Marketing And Communications 4 P 4 C 產(chǎn)品（ Product） 消費(fèi)者需求 （ Consumer needs） 價(jià)格 （ Price） 消費(fèi)者願(yuàn)付的成本 （ Cost） 渠道 （ Place） 便利性 （ Convenience） 促銷 （ Promotion） 溝通 （ Communication） 5/7/2023 40 整合行銷定義 IMC Definition ? 統(tǒng)籌整合所有的行銷資源、包括廣告、公關(guān)、促銷、 DM等等、以便在目標(biāo)消費(fèi)者的心中建立一個(gè)定位清楚的企業(yè)形象以及傳達(dá)與企業(yè)形象一致的溝通訊息。
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