單元7產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-02-07 14:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。MercedesBenz梅塞德斯梅塞德斯 奔奔 馳馳 歷歷 史最悠久的汽史最悠久的汽 車車 廠。廠。 HomeBMW寶寶 馬馬寶寶 馬馬 公司的前身是寶公司的前身是寶 馬飛馬飛 機公司，建于機公司，建于 1916年。年。它的三大特色它的三大特色 為為 ：： 電電 子控制燃油子控制燃油 噴噴 射射 發(fā)動發(fā)動 機；機； 電電子控制防抱死系子控制防抱死系 統(tǒng)統(tǒng) ；自；自 動變動變 速器。速器。USAGermanyCanadaVolkswagen大眾 德國最大的汽德國最大的汽 車車 制造公司。制造公司。GermanyUSAPorsche保保 時時 捷（波捷（波 爾爾 舍舍））保保 時時 捷熬捷熬 過過 了前幾年面了前幾年面 臨臨 的困的困 難難 ，只剩，只剩下下 911系列及新開系列及新開 發(fā)發(fā) 的的 Boxster產(chǎn)產(chǎn) 品。品。 USAOpal歐寶歐寶屬美國通用汽屬美國通用汽 車車 集集 團團 的子公司，在德國汽的子公司，在德國汽 車車市市 場場 上位居第二，上位居第二， 僅僅 次于大眾汽次于大眾汽 車車 公司。公司。USAJapanTurkey瑞 典Saab紳紳 寶寶美國通用公司已美國通用公司已 擁擁 有有 紳紳 寶公司寶公司 50% 的股份，到的股份，到2023年，通用將接管另外的年，通用將接管另外的 50% 。SwedenUSAVolvo富豪（沃富豪（沃 爾爾 沃沃））SwedenUSAAustralia耐克的品牌 認 同51為為 企業(yè)企業(yè) 提供的價值：提供的價值：獲得溢價，創(chuàng)造優(yōu)勢獲得溢價，創(chuàng)造優(yōu)勢為為 消費者消費者 提供的價值：提供的價值：加快決策，情感體驗加快決策，情感體驗品牌的價值522023全球最有價值品牌排行榜 1谷歌 1000億美元 16% 2微軟 762億美元 8% 3可口可樂 676億美元 16% 4IBM666億美元 20% 5麥當勞 665億美元 34% 6蘋果 631億美元 14% 7中國移動 7% 8通用電氣 597億美元 16%9沃達豐 46%10萬寶路 494億美元 33%53品牌與其他概念的關系品牌戰(zhàn)略和策略是產(chǎn)品設計的基礎和先導品牌相對穩(wěn)定，產(chǎn)品相對多樣化產(chǎn)品是品牌最重要的載體54強勢品牌必然是名牌，但名牌并非都是強勢品牌。55商標是產(chǎn)品文字名稱，圖案記號，或兩者結合的一種設計，向有關部門注冊登記后，經(jīng)批準享有其專用權的標志。商標是一個法律概念，品牌是一個市場概念。品牌具有深刻的內(nèi)涵，商標是品牌的符號之一。品牌的作用品牌的作用 ———— 為為 什么需要品牌什么需要品牌v品牌的四種主要功能：品牌的四種主要功能：v識別識別 ：在眾多的品牌中與竟品區(qū)隔并受法律保：在眾多的品牌中與竟品區(qū)隔并受法律保 護護 。v信息信息 濃縮濃縮 ：消：消 費費 者往往把某個品牌名稱當作者往往把某個品牌名稱當作 “信息信息 塊塊 ”通通過過 一個品牌名稱的作用，回一個品牌名稱的作用，回 憶憶 起大量特征，如品起大量特征，如品 質(zhì)質(zhì) 、技、技術術 、功能、廣告方式等。、功能、廣告方式等。v安全性：一個熟悉的品牌能安全性：一個熟悉的品牌能 帶給帶給 消消 費費 者更多信心的保者更多信心的保 證證。v附加價附加價 值值 ：提供比一般：提供比一般 產(chǎn)產(chǎn) 品更多的價品更多的價 值值 或利益，特或利益，特 別別 是是心理性利益。心理性利益。品牌的作用品牌的作用 ———— 消消 費費 者者 為為 什么需要品牌什么需要品牌v簡簡 化化 購買購買 決策決策 —— 商品汪洋與信息商品汪洋與信息 過載過載v增增 強強 購買購買 信心信心v滿滿 足情感需要足情感需要廠家制造的是有物理屬性的廠家制造的是有物理屬性的 產(chǎn)產(chǎn) 品品顧顧 客客 購買購買 的是有情感的是有情感 歸歸 依的依的 產(chǎn)產(chǎn) 品品案例分享案例分享 ———— 可口與百事之爭可口與百事之爭v可口可可口可 樂樂 1886年年 問問 世，隨后雄居碳酸世，隨后雄居碳酸 飲飲 料料市市 場場 霸主地位達一代人之久，霸主地位達一代人之久， 60年代遭遇年代遭遇百事可百事可 樂樂 挑挑 戰(zhàn)戰(zhàn) 。v可口與百事的可口與百事的 銷銷 量比量比 50年代年代 為為 5：： 1， 60年年代代 為為 ：： 1， 1985年年 為為 ：： 1。v產(chǎn)產(chǎn) 品盲品盲 測測 與消與消 費費 者游行者游行 特特 ———— 可口可可口可 樂樂 裝的是美國人的夢裝的是美國人的夢品牌的作用品牌的作用 ———— 為為 什么需要品牌什么需要品牌v企企 業(yè)為業(yè)為 什么需要品牌什么需要品牌 —— 力的分析力的分析v對對 內(nèi)凝聚力：品牌能增加內(nèi)凝聚力：品牌能增加 員員 工工 歸歸 屬感和自屬感和自豪感豪感v對對 外拓展力：外拓展力： 產(chǎn)產(chǎn) 品是前提品是前提網(wǎng)網(wǎng) 絡絡 是基是基 礎礎品牌關品牌關 鍵鍵銷 售力產(chǎn) 品力品牌力品牌的作用品牌的作用 ———— 為為 什么需要品牌什么需要品牌企企 業(yè)為業(yè)為 什么品牌什么品牌 ———— 優(yōu)勢優(yōu)勢 分析分析強強 勢勢 品牌可品牌可 創(chuàng)創(chuàng) 造與供造與供 應應 商、商、 經(jīng)銷經(jīng)銷 商商 談談 判的判的 優(yōu)優(yōu)勢勢強強 勢勢 品牌可在市品牌可在市 場創(chuàng)場創(chuàng) 造造 競競 爭爭 優(yōu)勢優(yōu)勢 ，有，有 時間時間應對競應對競 爭者的威爭者的威 脅脅 。案例分享案例分享v2023年國美封年國美封 殺殺 格力格力v格力一直格力一直 執(zhí)執(zhí) 行的逆價行的逆價 銷銷 售政策售政策 給經(jīng)銷給經(jīng)銷 商以商以很大的很大的 資資 金金 壓壓 力與力與 風險風險 。v國美通國美通 過過 性價比高的家性價比高的家 電電 、 討討 好消好消 費費 者來者來塑造自己的品牌塑造自己的品牌企企 業(yè)為業(yè)為 什么需要什么需要 品牌品牌 ———— 價價 值值 分析分析v品牌是企品牌是企 業(yè)業(yè) 的無形的無形 資產(chǎn)資產(chǎn) ，知名品牌其價，知名品牌其價 值值甚至超甚至超 過過 企企 業(yè)業(yè) 的有形的有形 資產(chǎn)資產(chǎn) 。
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