江南新苑銷售意念ppt51(編輯修改稿)
2025-02-07 12:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 生活方式及 使用方式 目標(biāo)消費(fèi)者 江南新苑的目標(biāo)消費(fèi)群 渴望有一種 新的生活 能激發(fā)內(nèi)心向往與共鳴， 體現(xiàn)出時(shí)代特征 新生活方式的支持者 品牌定位 品牌本質(zhì) ? 主要的目標(biāo)消費(fèi)者特性可解釋為什么這群人與江南新苑最接近 淡化城市與城郊的概念 強(qiáng)調(diào)個(gè)性，強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì) 品牌名 最正面有效影響 認(rèn)識(shí)及銷售的元素 品牌名 江南新苑的品牌名 為每期分別推出 不同的品牌名，強(qiáng)化賣點(diǎn) 江南新苑之 —— 品牌性格 品牌個(gè)性與目標(biāo)渴求 有密切的關(guān)系 品牌性格 江南新苑的品牌性格 飄一代的價(jià)值觀， 新貴一族，品質(zhì)至上， 享受個(gè)性 不僅僅是一個(gè)江南盤的概念，是新都市人生活方式 競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) 同類產(chǎn)品消費(fèi)者的分組 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) 對(duì)智能化的訴求 感到漠視， 討厭沾染上無(wú)處在的 e病、 病 提純 NetHome的概念 江南新苑的競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) 消費(fèi)者利益 界定對(duì)最多的消費(fèi)者 最有說(shuō)服力及最有意義的 組合 消費(fèi)者利益 適合 NET一代居住的 空間 Net時(shí)代的生活空間 江南新苑的消費(fèi)者利益 品牌定位 品牌本質(zhì) ? 基于人們的渴求（如：作為“百事一代”的一部分）或基于一個(gè)非常吸引人的經(jīng)歷 ? 為 Net一代撰寫(xiě)故事，編撰系列生活雜志 重要支持 使品牌能釋放出所承諾的 最終利益 重要支持 江南新苑的利益支持 開(kāi)發(fā)商的品牌概念 地鐵概念（河南龍脈） 文化概念（中大、美院） 園林的活水設(shè)計(jì) 復(fù)合型的賣點(diǎn)包裝 江南新苑品牌定位 品牌性格 對(duì)于 追求新的都市生活方式的新人類 來(lái)講， 江南新苑的XXXX 高品質(zhì)的、 個(gè)性化的 是 目標(biāo) 品牌 （呈現(xiàn)的復(fù)合型賣點(diǎn)） 競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) ， 適合 NET一代 居住 因?yàn)? 消費(fèi)者利益 重要支持 ? 銷售意念是傳播策略與創(chuàng)意執(zhí)行之間的橋梁 ? 銷售意念是關(guān)于
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