免費資料：成都大衛(wèi)營國際俱樂部營整合營銷傳播培訓(編輯修改稿)
2025-02-06 21:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 大衛(wèi)營性價比的充分認識*康體休閑市場本身的發(fā)展威脅 (Threats)*競爭對手的模仿*競爭對手的價格競爭APEXIMC競爭對手競爭對手 目前在功能、檔次、規(guī)模上與大衛(wèi)營形成直接競爭的對手是：海蘭云天 （原西延商城）海龍王 （錦城苑綜合樓）海洋之星 （高速大廈）其它：新天地浴場 ……APEXIMC主要競爭對手狀況主要競爭對手狀況以 海蘭云天 為例 ：?優(yōu)勢：定位準確、價格低、項目豐富、服務專業(yè)細致、交通方便?劣勢：停車不方便（將在近期改善）、男女分開、無游泳池、缺乏高檔消費、裝修有明顯缺陷、空間感不夠綜述：更吸引家庭消費、對大衛(wèi)營構(gòu)成明顯競爭。APEXIMC基本策略思考APEXIMC產(chǎn)品策略 （項目）一樓二樓三樓四樓游泳池、冰水池、沖浪浴、毛毛雨浴、脈沖浴、花樣浴、透明式干蒸、濕蒸、餐廳、健身區(qū)、男女淋浴更衣區(qū)、總臺及換鞋區(qū)保健按摩、棋牌室、影院、睡眠區(qū)、網(wǎng)吧、藍色海岸休閑演藝餐廳豪華套房（商務套房）茶吧、雪茄屋、斯諾克、棋牌室、會談室新增項目新增項目兒童游戲兒童游戲區(qū)、健身區(qū)、健身區(qū)、室內(nèi)高區(qū)、室內(nèi)高爾夫、攀爾夫、攀巖、桌球、巖、桌球、射箭、電射箭、電玩、夢幻玩、夢幻浴、韓國藥浴、韓國藥蒸、開放式蒸、開放式花樣浴、客花樣浴、客房房APEXIMC項目定位 /傳播概念 有 水 休 閑 大衛(wèi)營國際俱樂部是一個以提供有水休閑為主要內(nèi)容的大型健康休閑娛樂場所。APEXIMC傳播概念表述傳播概念表述有水休閑領(lǐng)先潮流的有水休閑互動娛樂世界，為消費者帶來全面的自由自在的輕松享受健康娛樂可進行豐富的休閑娛樂活動多項目水主題娛樂全室內(nèi)空間裝修高檔快樂新穎時尚服務好、 價格低值得信賴大衛(wèi)營帶給消費者健康愉快有水休閑產(chǎn)品特點消費者感受傳播概念核心APEXIMC傳播概念特征傳播概念特征| 符合消費者的消費形態(tài)和消費心理 為消費者提供者明確的消費體驗及時空概念，以喚起消費者潛在感知| 具備獨特性 區(qū)別于競爭對手| 易于傳播 直接體現(xiàn)產(chǎn)品的特征和鮮明主張APEXIMC行銷建議| 經(jīng)營方式以有水休閑和互動式休閑娛樂為主，增加有水休閑項目和互動式娛樂休閑項目，以定時演藝活動貫穿夜間娛樂、帶動消費。| 服務方式以適量簡約式服務為主，需有符合顧客需要的流程和明確的自助消費的標識，以顧客舒適為度，切忌以降低服務質(zhì)量為代價降低成本。APEXIMC行銷綜述| 保持健康、新穎、前衛(wèi)、時尚的康體休閑典范項目；| 形成最優(yōu)性價比保持已有顧客群，并不斷創(chuàng)新吸引有消費能力的潛在消費群；| 不斷新增項目和推出有特色的的促銷活動，保持獨特的經(jīng)營風格。APEXIMC傳播策略| 繼續(xù)加強推廣 “有水休閑
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