tcl王牌單獨聽音響電視上市營銷方案(ppt24頁)(編輯修改稿)
2025-02-06 08:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 最大化突出產(chǎn)品賣點塑造新概念彩電品牌形象 實現(xiàn)高端占位，引動城市銷售 整合傳播手段： TVCF/報紙廣告 /售點廣告 /雜志廣告 / 戶外廣告 /產(chǎn)品展示促銷活動 廣告物料配合： 產(chǎn)品宣傳單張、海報、證書、吊旗、橫幅、綜合產(chǎn)品折頁 促銷禮品（ CD和抽拉卡）、完全音樂手冊 新概念彩電 享受到未來 推廣策略： 策略聯(lián)動，全面出擊，攻守兼?zhèn)?，激勵銷售 （借新概念彩電之勢揚音響彩電之帆；所有媒介、物料、促銷方式 齊上；全線產(chǎn)品推出，以不同價格檔次機型來進攻對手降價之招； 以評選銷售明星榜和政策傾斜來激勵銷售。） 推廣主線索： 產(chǎn)品 價格 渠道 促銷 集團總部 TV推廣部 各分公司 全線產(chǎn)品 適宜定價 全國城市市場 全新促銷方式，建立 銷售明星榜，制定鼓 勵銷售的傾斜政策 及時發(fā)貨 協(xié)助推廣 廣告投放、 Copy促銷模塊推廣 按時鋪貨 規(guī)劃營銷場所 執(zhí)行促銷模式、 銷售獎勵 新概念彩電 享受到未來 整合推廣傳播手段 策略聯(lián)動 全面推廣期間，各分公司應結(jié)合新概念彩電的推廣熱浪，趁熱打鐵，將音響彩電 的推廣工作做好做透。以此牽制市場關注熱點，與其它降價品牌形成對峙。 “新概念彩電的杰出代表”的音響彩電在此期間以尖端的科技和獨特的消費利益 贏得廣闊市場空間！ 全面出擊 所有媒體、宣傳物料、促銷模塊 Copy等手段齊上，力爭在短期內(nèi)占領市場制高點。 報紙廣告： 產(chǎn)品全面鋪貨到位后，總部即在全國范圍內(nèi)選擇全國性報紙及各地知 名報紙媒體進行產(chǎn)品廣告投放。 CF廣告： 在中央媒介上投放，覆蓋全國 軟性文章投放： 總部與各分公司、經(jīng)營部分別組織每月不低于四篇文章密集投放， 營造浩大的新概念產(chǎn)品聲勢，重要市場實施新聞媒體炒作，造就更大聲勢。 售點氛圍布置： 辟出音響電視陳列專區(qū)，以關掉畫面聽音樂的獨特演示方式和全 國統(tǒng)一的售點演示曲目，加深消費者對產(chǎn)品的認知興趣和喜好度，促成購買。 宣傳物料： 在前期廣告物料基礎上增加權威認證書、橫幅、完全音樂手冊、大型 布幔、新概念彩電撲克牌、 雜志廣告： 加入全國范圍內(nèi)的雜志投放，為整合推廣系統(tǒng)再一支生力軍。 戶外廣告： 在市內(nèi)顯要位置、主要街道豎立三百平方米的兩塊路牌；并懸掛過街 橫幅、大掛幅等必要廣告手段。選擇主干線、商業(yè)繁華路段車亭發(fā)布燈箱廣告。 車身廣告： 選擇市內(nèi)主要交通要道上的公交車身上發(fā)布不少于三條線路的車身廣告。 促銷模塊 Copy： 總部將試點城市的優(yōu)秀促銷推廣經(jīng)驗集成打包，并在各地進行推 廣實行，包括促銷方式、售點布置、物料最大化使用等。 銷售跟進月報： 總部在推廣中對銷售情況進行密切跟進，并對推廣工作做的好的分 公司實行銷售政策傾斜。 新概念彩電 享受到未來 攻守兼?zhèn)? 全線產(chǎn)品出擊，保證貨源及到貨。細分消費需求，推出低廉的普通 CRT音響電視， 并以不同價位和檔次的產(chǎn)品序列來滿足細分市消費者的不同需求。一手抓品牌提 升，一手抓旺季市場的份額。 以全球首創(chuàng)的、全新的產(chǎn)品來擊破對手降價的舉措，以攻為守，通過音響彩電使 ＴＣＬ王牌上新臺階。 其它事件行銷、節(jié)慶促銷的安排 全面推廣階段的事件行銷、節(jié)慶促銷，如奧運會，總部會另外策劃形式多樣的促 銷活動，在此暫不例舉。詳見另案。 第三階段：深入擴
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