tcl王牌單獨(dú)聽音響電視上市營銷方案(ppt24頁)(編輯修改稿)
2025-02-06 08:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 最大化突出產(chǎn)品賣點(diǎn)塑造新概念彩電品牌形象 實(shí)現(xiàn)高端占位，引動(dòng)城市銷售 整合傳播手段： TVCF/報(bào)紙廣告 /售點(diǎn)廣告 /雜志廣告 / 戶外廣告 /產(chǎn)品展示促銷活動(dòng) 廣告物料配合： 產(chǎn)品宣傳單張、海報(bào)、證書、吊旗、橫幅、綜合產(chǎn)品折頁 促銷禮品（ CD和抽拉卡）、完全音樂手冊(cè) 新概念彩電 享受到未來 推廣策略： 策略聯(lián)動(dòng)，全面出擊，攻守兼?zhèn)洌?lì)銷售 （借新概念彩電之勢(shì)揚(yáng)音響彩電之帆；所有媒介、物料、促銷方式 齊上；全線產(chǎn)品推出，以不同價(jià)格檔次機(jī)型來進(jìn)攻對(duì)手降價(jià)之招； 以評(píng)選銷售明星榜和政策傾斜來激勵(lì)銷售。） 推廣主線索： 產(chǎn)品 價(jià)格 渠道 促銷 集團(tuán)總部 TV推廣部 各分公司 全線產(chǎn)品 適宜定價(jià) 全國城市市場 全新促銷方式，建立 銷售明星榜，制定鼓 勵(lì)銷售的傾斜政策 及時(shí)發(fā)貨 協(xié)助推廣 廣告投放、 Copy促銷模塊推廣 按時(shí)鋪貨 規(guī)劃營銷場所 執(zhí)行促銷模式、 銷售獎(jiǎng)勵(lì) 新概念彩電 享受到未來 整合推廣傳播手段 策略聯(lián)動(dòng) 全面推廣期間，各分公司應(yīng)結(jié)合新概念彩電的推廣熱浪，趁熱打鐵，將音響彩電 的推廣工作做好做透。以此牽制市場關(guān)注熱點(diǎn)，與其它降價(jià)品牌形成對(duì)峙。 “新概念彩電的杰出代表”的音響彩電在此期間以尖端的科技和獨(dú)特的消費(fèi)利益 贏得廣闊市場空間！ 全面出擊 所有媒體、宣傳物料、促銷模塊 Copy等手段齊上，力爭在短期內(nèi)占領(lǐng)市場制高點(diǎn)。 報(bào)紙廣告： 產(chǎn)品全面鋪貨到位后，總部即在全國范圍內(nèi)選擇全國性報(bào)紙及各地知 名報(bào)紙媒體進(jìn)行產(chǎn)品廣告投放。 CF廣告： 在中央媒介上投放，覆蓋全國 軟性文章投放： 總部與各分公司、經(jīng)營部分別組織每月不低于四篇文章密集投放， 營造浩大的新概念產(chǎn)品聲勢(shì)，重要市場實(shí)施新聞媒體炒作，造就更大聲勢(shì)。 售點(diǎn)氛圍布置： 辟出音響電視陳列專區(qū)，以關(guān)掉畫面聽音樂的獨(dú)特演示方式和全 國統(tǒng)一的售點(diǎn)演示曲目，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知興趣和喜好度，促成購買。 宣傳物料： 在前期廣告物料基礎(chǔ)上增加權(quán)威認(rèn)證書、橫幅、完全音樂手冊(cè)、大型 布幔、新概念彩電撲克牌、 雜志廣告： 加入全國范圍內(nèi)的雜志投放，為整合推廣系統(tǒng)再一支生力軍。 戶外廣告： 在市內(nèi)顯要位置、主要街道豎立三百平方米的兩塊路牌；并懸掛過街 橫幅、大掛幅等必要廣告手段。選擇主干線、商業(yè)繁華路段車亭發(fā)布燈箱廣告。 車身廣告： 選擇市內(nèi)主要交通要道上的公交車身上發(fā)布不少于三條線路的車身廣告。 促銷模塊 Copy： 總部將試點(diǎn)城市的優(yōu)秀促銷推廣經(jīng)驗(yàn)集成打包，并在各地進(jìn)行推 廣實(shí)行，包括促銷方式、售點(diǎn)布置、物料最大化使用等。 銷售跟進(jìn)月報(bào)： 總部在推廣中對(duì)銷售情況進(jìn)行密切跟進(jìn)，并對(duì)推廣工作做的好的分 公司實(shí)行銷售政策傾斜。 新概念彩電 享受到未來 攻守兼?zhèn)? 全線產(chǎn)品出擊，保證貨源及到貨。細(xì)分消費(fèi)需求，推出低廉的普通 CRT音響電視， 并以不同價(jià)位和檔次的產(chǎn)品序列來滿足細(xì)分市消費(fèi)者的不同需求。一手抓品牌提 升，一手抓旺季市場的份額。 以全球首創(chuàng)的、全新的產(chǎn)品來擊破對(duì)手降價(jià)的舉措，以攻為守，通過音響彩電使 ＴＣＬ王牌上新臺(tái)階。 其它事件行銷、節(jié)慶促銷的安排 全面推廣階段的事件行銷、節(jié)慶促銷，如奧運(yùn)會(huì)，總部會(huì)另外策劃形式多樣的促 銷活動(dòng)，在此暫不例舉。詳見另案。 第三階段：深入擴(kuò)
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1