廣告創(chuàng)意策略-汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-06 01:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 惠；其次，對于風(fēng)味特色產(chǎn)品，發(fā)揚(yáng)民族傳統(tǒng)，保障人民健康生活的理念，本公司產(chǎn)品做綠色營銷路線，手打牛肉丸可以提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，各地區(qū)政府提供稅收優(yōu)惠等政策支持。 社區(qū)公眾 汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案 汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案 ? ?為了更好地了解牛肉丸市場的現(xiàn)狀以及目標(biāo)人群對牛肉丸的看法，我們制定了一份針對目標(biāo)人群的問卷，該問卷的制定首先是通過定性調(diào)查，即先向 8位牛肉丸忠誠消費(fèi)者進(jìn)行訪談，了解他們對牛肉丸的要求、偏好和購買習(xí)慣。然后根據(jù)所得到的結(jié)論進(jìn)一步設(shè)計(jì)我們的問卷，以得到更有用的數(shù)據(jù)。 ?為了更有針對性地了解整個(gè)市場，我們首先從各方面得到一些資料、數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行初步地分析，看哪一個(gè)市場較有吸引力，然后，我們針對這一個(gè)目標(biāo)市場設(shè)計(jì)我們的問卷，這樣得到的數(shù)據(jù)更有針對性，減少了不必要的干擾。 ?我們在廣州天河的好又多、百佳、萬佳三家超市派發(fā)了100份問卷，收回 100份，有效問卷 81份，無效問卷 19份，有效率達(dá) 81%。 汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案 人口影響因素 汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案 行為影響因素 汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案 5W+1H WHO——年輕白領(lǐng)和家庭主婦的特征 年輕白領(lǐng)： 這是一個(gè)勇于拼搏的群體，他們年輕有沖勁，為理想為事業(yè)奮斗。遇到挫折，永不言敗，對未來有良好預(yù)期，愿意支付更高的價(jià)格購買優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，具有較高的消費(fèi)能力。 他們工作壓力比較大，為了工作他們常常加班加點(diǎn)，對方便快捷的食品有較大需求；閑暇時(shí)間他們又會(huì)盡情享受生活?？傊?，就算前方是絕路，他們都會(huì)相信希望在轉(zhuǎn)角。 因此，在年輕白領(lǐng)市場，關(guān)鍵詞是：堅(jiān)韌、拼搏 汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案 5W+1H WHO——年輕白領(lǐng)和家庭主婦的特征 家庭主婦： 家庭主婦是一個(gè)最神圣的職業(yè)，她們是妻子，她們是母親，她們用心地為家人的幸?？鞓范冻觥Ｔ谑杖胼^高家庭中，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，她們更注重家人的營養(yǎng)健康，偏好優(yōu)質(zhì)品牌食品。 在生活中，善于營造溫馨的家庭氛圍，注重生活品味和情趣，烹飪最美味的飯菜，讓丈夫和孩子都享受她最貼心的呵護(hù)和關(guān)愛。“福合埕”手打牛肉丸創(chuàng)新口味和烹飪方法，更充分滿足了家庭主婦的需求。 因此，在家庭市場中，關(guān)鍵詞是： 品味生活、多姿多彩 汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案 ? WHAT——目標(biāo)人群對產(chǎn)品、品牌認(rèn)知 通過對數(shù)據(jù)資料的收集發(fā)現(xiàn)，市面上較有名是牛肉丸供應(yīng)者為海霸王、壟美齋、福全埕、味然香，消費(fèi)者對這些品牌的認(rèn)知比較高，特別是號稱“百年老字號”的壟美齋，在網(wǎng)絡(luò)上口碑很好。而對于對福合埕、味然香的評價(jià)也不錯(cuò) ,對于海霸王就相對較差。 除了這些品牌外，市面上其它牛肉丸受到的負(fù)面評價(jià)較多，多方面的分析可知，消費(fèi)者對購買到正宗的手打牛肉丸的欲望是很高的，在廣州地區(qū)認(rèn)為能夠吃到手打牛肉丸的消費(fèi)者只有 %，這說明對于手打牛肉丸的市場是可觀的。 質(zhì)量差 不清楚 質(zhì)量好 質(zhì)量一般 40． 91% 27． 27% 28． 18% 3． 64% 質(zhì)量差 質(zhì)量好 質(zhì)量一般 % 不清楚 汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案 ? WHERE——目標(biāo)人群購買地點(diǎn)和信息獲取方式 被調(diào)查人員中約有40%人愿意到大型商場、超市選購； 30%的被調(diào)查者希望到中型超市、便利店選購；剩余 %一般到農(nóng)貿(mào)市場買。 從右邊的分析可以看出 ， 目標(biāo)人群在購買途徑上主要是傾向于在大中型超市 、 商場和便利店 。 在信息獲取上主要通過網(wǎng)絡(luò)廣告 、 電視廣告 、 報(bào)刊雜志 、 活動(dòng)宣傳和樣品試吃 。 汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案 ? WHEN——目標(biāo)人群購買牛肉丸的頻率 汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案 ? WHY——購買影響因素 汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案 ? HOW——目標(biāo)人群對手打牛肉丸的認(rèn)識(shí) 汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案 ? 對手打牛肉丸的看法： 汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案 ?總結(jié) : ? 目標(biāo)人群 ——年輕白領(lǐng)和家庭主婦 ?年輕白領(lǐng)： ?生活在我國東部地區(qū)一、二級城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，家庭人均月收入高于 2023元，學(xué)歷普遍都是大專或本科以上，大約 2536歲，年輕時(shí)尚，注重生活質(zhì)量，崇尚自由、接受微波化、速凍化、便捷化生活。 ?他們對廣州目前市場上牛肉丸的評價(jià)極低，對優(yōu)質(zhì)美味的打牛肉丸的需求欲望強(qiáng)烈。其中，男性的價(jià)格敏感度較低，產(chǎn)品的選購更加注重產(chǎn)品品牌，對食品的品質(zhì)關(guān)注高，更傾向于到大中型超市、商場購買食品。 汕頭市福合埕牛肉丸廣告策劃方案 ?總結(jié) : ?目標(biāo)人群 ——年輕白領(lǐng)和家庭主婦 ?家庭主婦 ： ?生活在我國東部地區(qū)一、二級城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，家庭人均月收入高于 2023元，學(xué)歷普遍都是大?；虮究埔陨?，大約 2546歲，沒有工作，在家里相夫教子。她們注重生活質(zhì)量，注重家人的營養(yǎng)健康，偏好優(yōu)質(zhì)品牌食品，善于營造溫馨的家庭氛圍和浪漫的情趣，烹飪最美味的飯菜，讓丈夫和孩子都享受她最貼心的呵護(hù)和關(guān)愛。 ?她們對廣州目前市場上牛肉丸的評價(jià)極低，對優(yōu)質(zhì)美味的手打牛肉丸的需求欲望強(qiáng)烈。她們品牌忠誠度高，對食品的品質(zhì)十分關(guān)注高，重復(fù)購買的機(jī)率大，更傾向于到大中型超市、商場購買食品。 汕頭市福合埕牛
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1