【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的“新城”傳播而言，很難用尋常一語(yǔ)概之的小概念，它需要足夠的拓展空間，以便能夠形成一個(gè) “無(wú)形之城”“生活之城 ” ，并通過(guò)一連串的傳播手段和戰(zhàn)術(shù)組合，讓市場(chǎng)建立足夠的信心，以此來(lái)奠定“陽(yáng)江 上東新城”大型未來(lái)復(fù)合居住區(qū)的地位。 我們相信， “上東新城”可以做到！ 千畝大城 歐洲名城 萬(wàn)象魅城 人文尚城 國(guó)際新城 陽(yáng)江 上 東 新 城 住在世界的對(duì)岸 陽(yáng)江 上 東 新 城 推廣語(yǔ) 沒(méi)有人可以剝奪人們對(duì)生活理想追求的權(quán)利，同一個(gè)世界，不同的生活理想。 前瞻性的視野，造城，多元化的人文格局，融合國(guó)際生活理想精粹的體驗(yàn)。 在塞納河畔，與世界相望，享受一樣的生活追求。 上東新城，城市里一處恢弘的、嶄新的、開(kāi)放的、悠閑的、舒適的生活領(lǐng)地。 一座城市的生活名片，一座城市的生活高地。 為極致生活加冕 推廣語(yǔ) 塞納河畔，以非凡的魄力，前瞻性的視野，凝聚夢(mèng)想，締造傳奇，造城。 多元化的人文格局，融合國(guó)際生活理想精粹的體驗(yàn)， 為城市的新主人量身打造他們向往的高尚之城，犒賞人生： 城市里一處恢弘的、國(guó)際的、高尚的、悠閑的、舒適的生活領(lǐng)地。 為這座城市貢獻(xiàn)者的努力付出加冕，為這座城市貢獻(xiàn)者的未來(lái)成就加冕。 命名建議：塞納河畔 陽(yáng)江 上 東 新 城 上東新城 品牌關(guān)聯(lián)集成 項(xiàng)目命名 形象定位 主廣告語(yǔ) 形象推廣 上東新城 住在世界的對(duì)岸 千畝大城 歐洲名邸 國(guó)際新城 千畝大城 歐洲名城 萬(wàn)象魅城 人文尚城 國(guó)際新城 調(diào)性氣質(zhì) 宏觀、復(fù)合、風(fēng)情、國(guó)際、至上、人文 廣告語(yǔ) 為極致生活加冕 品牌 定位 陽(yáng)江首席塞納河風(fēng)情國(guó)際生活城 第三卷 推廣執(zhí)行 當(dāng)欲望指標(biāo)被喚起。 一切推廣行為都圍繞它而設(shè)定。 人們需要映射到自我的品牌信念。 上東新城 千畝大城 城上之城 人文尚城 …… 國(guó)際新城 萬(wàn)象魅城 體驗(yàn)之城 歐洲名城 上 東 新 城 品 牌 推 廣 傳 播 價(jià) 值 核 心 規(guī) 劃 上東新城 品牌推廣 整合傳播渠道規(guī)劃及行動(dòng)指引 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 贊助 聯(lián)合 忠誠(chéng)營(yíng)銷(xiāo) 終端營(yíng)銷(xiāo) 情景營(yíng)銷(xiāo) 公關(guān)事件營(yíng)銷(xiāo) 傳統(tǒng)媒體 廣告 相互作用的營(yíng)銷(xiāo) 線(xiàn)上 線(xiàn)下 地面推廣 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo) 完成上東新城品牌美譽(yù)與銷(xiāo)售業(yè)績(jī)地雙效提升 三個(gè)維度，全面深入，立體而持續(xù)地打造品牌形象資產(chǎn) x z 寬度建設(shè) 深度建設(shè) 高度建設(shè) Y 以恢弘的氣勢(shì)高度吸引眼球，以創(chuàng)新的生活概念引領(lǐng)市場(chǎng)，從宏觀面樹(shù)立品牌的市場(chǎng)地位與影響力，樹(shù)立話(huà)語(yǔ)權(quán) 立體詮釋歐洲風(fēng)情生活方式，以實(shí)景做引導(dǎo)，強(qiáng)化全面體驗(yàn)認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的高度認(rèn)同 充分理解并釋放客群內(nèi)心生活理想，營(yíng)造深入客群內(nèi)心的情感需求和人文體驗(yàn)，建立持續(xù)而緊密的情感連結(jié) 情感連結(jié) 產(chǎn)品認(rèn)同 權(quán)威感知 上東新城整合推廣 五年規(guī)劃 的立體三維策略布局 一年 造“勢(shì)” 以年底開(kāi)盤(pán)為核心節(jié)點(diǎn)，倒計(jì)時(shí)方式，通過(guò)“樹(shù)形象、造輿論、搭平臺(tái)”的戰(zhàn)術(shù)組織，形成“上東新城”宏觀戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)； 三年 做“場(chǎng)” 現(xiàn)場(chǎng)日漸成熟，區(qū)域影響力已然形成，整個(gè)“上東新城” “營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)”將通過(guò)幾期組團(tuán)各工程進(jìn)度逐漸成形，一座“上東新城” 繁榮上演。 二年 城“形” 以各組團(tuán)階段性推廣的影響力活動(dòng)為現(xiàn)場(chǎng)核心引爆點(diǎn)，以新城活動(dòng)、風(fēng)情活動(dòng)、休閑活動(dòng)等形成生活價(jià)值整合攻勢(shì)，構(gòu)筑城市形態(tài)； 上東新城整合推廣 三年計(jì)劃 的 策 略 推 進(jìn) 年度階段劃分 說(shuō)明：根據(jù)銷(xiāo)售和品牌脈絡(luò)，我們?cè)诖酥蛔龀鰪耐茝V啟動(dòng)到第一期組團(tuán)的階段假設(shè)劃分 導(dǎo)入期 8月 09/1月 12月 11月 9月 10月 7月 營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn) 傳播力 / 影響力 （全面造勢(shì)，引起注意） 形象 / 核心價(jià)值 /開(kāi)盤(pán)引爆 （奠定市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)） 產(chǎn)品 / 細(xì)節(jié)演繹 （理解說(shuō)服） 群體 / 消費(fèi)體驗(yàn) （口碑效應(yīng)） 蓄勢(shì)期 開(kāi)盤(pán)期 體驗(yàn)期 推廣重點(diǎn) 08/6月 2月 3月 4月 上東新城整合推廣 一年執(zhí)行 的階段策略規(guī)劃 5月 新攻勢(shì) 新品 上市 概念導(dǎo)入 形象建立 價(jià)值深化 品牌資產(chǎn)疊加 推廣策略： 品牌導(dǎo)入。撼動(dòng)市場(chǎng)，以輿論造勢(shì)，制造話(huà)題， 聚焦人群，吸引關(guān)注，做好鋪墊。 推廣策略： 形象全面入市 ,樹(shù)立高度， 實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)客戶(hù)的對(duì)位， 構(gòu)建價(jià)值體系。提升客戶(hù)心理期待。 推廣策略： 以?xún)r(jià)值觀樹(shù)形象， 演繹生活方式，集中爆破，全面覆蓋受眾視野，鞏固形象，深入體驗(yàn)，深化形象內(nèi)涵，提升影響力、口碑傳播力。 消費(fèi)群體證言。 全面、集中、持續(xù)的深入傳播。 傳播力 /影響力 (引起注意 ) 產(chǎn)品發(fā)布 /認(rèn)籌選房 (提升好感 ) 開(kāi)盤(pán) /穩(wěn)定銷(xiāo)售期 (說(shuō)服 /口碑建立 ) 上東新城整合推廣 一年執(zhí)行 的階段推廣節(jié)奏 08年 68月 傳播階段 起 → 時(shí) 承 → 勢(shì) 轉(zhuǎn) → 市 公關(guān)活動(dòng) 營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn) 重點(diǎn)渠道 傳播目標(biāo) 傳播主題 2023。世界從上東新城 重新認(rèn)識(shí)陽(yáng)江 上東新城整合推廣 一期傳播總表 合 → 事 新形象亮相 (導(dǎo)入 ) 新形象豐滿(mǎn)（蓄勢(shì)） 價(jià)值深化（開(kāi)盤(pán)） 價(jià)值體驗(yàn)（熱銷(xiāo)） 45億。造城。 住在世界的對(duì)岸， 做新城的主人 Seine river最美的一段， 在上東新城 主題深入 問(wèn)鼎世界的不止靈芝， 世界從陽(yáng)江重新認(rèn)識(shí)中國(guó) 巴黎 塞納河 楓丹白露 世界在陽(yáng)江空降國(guó)際大城 改變五萬(wàn)陽(yáng)江人的世界 絕無(wú)僅有。 陽(yáng)江國(guó)際史詩(shī)巨著 45億歐洲生活， 為極至生活加冕 270萬(wàn)。 膜拜千畝國(guó)際大城 世界。新城。塞納河。我主陽(yáng)江 跨越世界，岸與岸對(duì)話(huà) 30歲。歸岸。 五萬(wàn)陽(yáng)江人的 歐洲上層生活盛宴 三公里私家運(yùn)河， 收藏塞納河 一面鏡湖，還原多少歐洲？ 一條香榭里，將整個(gè)城市的繁 華搬到家門(mén)口 08年 910月 08年 1112月 08年 12月 09年 1月 現(xiàn)場(chǎng) /戶(hù)外 /軟宣 /公關(guān) 事件 /軟宣 /物料 /戶(hù)外 傳統(tǒng)媒體 /活動(dòng) 體驗(yàn) /終端 現(xiàn)場(chǎng)包裝 開(kāi)盤(pán) 樣板房開(kāi)放 售樓處開(kāi)放 “溫故城市，致新未來(lái)” 造城記 “運(yùn)營(yíng)城市 精彩未來(lái)” 體驗(yàn)歐洲、享受歐洲 第一階段： 起 → 時(shí) （ 時(shí)間： 2023年 6月 —— 2023年 8月 ）