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正文內(nèi)容

廣東陽江上東新城全程推廣案_77ppt_天橙(編輯修改稿)

2025-02-06 01:00 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 的“新城”傳播而言,很難用尋常一語概之的小概念,它需要足夠的拓展空間,以便能夠形成一個 “無形之城”“生活之城 ” ,并通過一連串的傳播手段和戰(zhàn)術(shù)組合,讓市場建立足夠的信心,以此來奠定“陽江 上東新城”大型未來復合居住區(qū)的地位。 我們相信, “上東新城”可以做到! 千畝大城 歐洲名城 萬象魅城 人文尚城 國際新城 陽江 上 東 新 城 住在世界的對岸 陽江 上 東 新 城 推廣語 沒有人可以剝奪人們對生活理想追求的權(quán)利,同一個世界,不同的生活理想。 前瞻性的視野,造城,多元化的人文格局,融合國際生活理想精粹的體驗。 在塞納河畔,與世界相望,享受一樣的生活追求。 上東新城,城市里一處恢弘的、嶄新的、開放的、悠閑的、舒適的生活領地。 一座城市的生活名片,一座城市的生活高地。 為極致生活加冕 推廣語 塞納河畔,以非凡的魄力,前瞻性的視野,凝聚夢想,締造傳奇,造城。 多元化的人文格局,融合國際生活理想精粹的體驗, 為城市的新主人量身打造他們向往的高尚之城,犒賞人生: 城市里一處恢弘的、國際的、高尚的、悠閑的、舒適的生活領地。 為這座城市貢獻者的努力付出加冕,為這座城市貢獻者的未來成就加冕。 命名建議:塞納河畔 陽江 上 東 新 城 上東新城 品牌關聯(lián)集成 項目命名 形象定位 主廣告語 形象推廣 上東新城 住在世界的對岸 千畝大城 歐洲名邸 國際新城 千畝大城 歐洲名城 萬象魅城 人文尚城 國際新城 調(diào)性氣質(zhì) 宏觀、復合、風情、國際、至上、人文 廣告語 為極致生活加冕 品牌 定位 陽江首席塞納河風情國際生活城 第三卷 推廣執(zhí)行 當欲望指標被喚起。 一切推廣行為都圍繞它而設定。 人們需要映射到自我的品牌信念。 上東新城 千畝大城 城上之城 人文尚城 …… 國際新城 萬象魅城 體驗之城 歐洲名城 上 東 新 城 品 牌 推 廣 傳 播 價 值 核 心 規(guī) 劃 上東新城 品牌推廣 整合傳播渠道規(guī)劃及行動指引 體驗營銷 網(wǎng)絡營銷 贊助 聯(lián)合 忠誠營銷 終端營銷 情景營銷 公關事件營銷 傳統(tǒng)媒體 廣告 相互作用的營銷 線上 線下 地面推廣 關系營銷 數(shù)據(jù)庫營銷 完成上東新城品牌美譽與銷售業(yè)績地雙效提升 三個維度,全面深入,立體而持續(xù)地打造品牌形象資產(chǎn) x z 寬度建設 深度建設 高度建設 Y 以恢弘的氣勢高度吸引眼球,以創(chuàng)新的生活概念引領市場,從宏觀面樹立品牌的市場地位與影響力,樹立話語權(quán) 立體詮釋歐洲風情生活方式,以實景做引導,強化全面體驗認知,實現(xiàn)品牌價值的高度認同 充分理解并釋放客群內(nèi)心生活理想,營造深入客群內(nèi)心的情感需求和人文體驗,建立持續(xù)而緊密的情感連結(jié) 情感連結(jié) 產(chǎn)品認同 權(quán)威感知 上東新城整合推廣 五年規(guī)劃 的立體三維策略布局 一年 造“勢” 以年底開盤為核心節(jié)點,倒計時方式,通過“樹形象、造輿論、搭平臺”的戰(zhàn)術(shù)組織,形成“上東新城”宏觀戰(zhàn)略態(tài)勢; 三年 做“場” 現(xiàn)場日漸成熟,區(qū)域影響力已然形成,整個“上東新城” “營銷場”將通過幾期組團各工程進度逐漸成形,一座“上東新城” 繁榮上演。 二年 城“形” 以各組團階段性推廣的影響力活動為現(xiàn)場核心引爆點,以新城活動、風情活動、休閑活動等形成生活價值整合攻勢,構(gòu)筑城市形態(tài); 上東新城整合推廣 三年計劃 的 策 略 推 進 年度階段劃分 說明:根據(jù)銷售和品牌脈絡,我們在此只做出從推廣啟動到第一期組團的階段假設劃分 導入期 8月 09/1月 12月 11月 9月 10月 7月 營銷節(jié)點 傳播力 / 影響力 (全面造勢,引起注意) 形象 / 核心價值 /開盤引爆 (奠定市場話語權(quán)) 產(chǎn)品 / 細節(jié)演繹 (理解說服) 群體 / 消費體驗 (口碑效應) 蓄勢期 開盤期 體驗期 推廣重點 08/6月 2月 3月 4月 上東新城整合推廣 一年執(zhí)行 的階段策略規(guī)劃 5月 新攻勢 新品 上市 概念導入 形象建立 價值深化 品牌資產(chǎn)疊加 推廣策略: 品牌導入。撼動市場,以輿論造勢,制造話題, 聚焦人群,吸引關注,做好鋪墊。 推廣策略: 形象全面入市 ,樹立高度, 實現(xiàn)與目標客戶的對位, 構(gòu)建價值體系。提升客戶心理期待。 推廣策略: 以價值觀樹形象, 演繹生活方式,集中爆破,全面覆蓋受眾視野,鞏固形象,深入體驗,深化形象內(nèi)涵,提升影響力、口碑傳播力。 消費群體證言。 全面、集中、持續(xù)的深入傳播。 傳播力 /影響力 (引起注意 ) 產(chǎn)品發(fā)布 /認籌選房 (提升好感 ) 開盤 /穩(wěn)定銷售期 (說服 /口碑建立 ) 上東新城整合推廣 一年執(zhí)行 的階段推廣節(jié)奏 08年 68月 傳播階段 起 → 時 承 → 勢 轉(zhuǎn) → 市 公關活動 營銷節(jié)點 重點渠道 傳播目標 傳播主題 2023。世界從上東新城 重新認識陽江 上東新城整合推廣 一期傳播總表 合 → 事 新形象亮相 (導入 ) 新形象豐滿(蓄勢) 價值深化(開盤) 價值體驗(熱銷) 45億。造城。 住在世界的對岸, 做新城的主人 Seine river最美的一段, 在上東新城 主題深入 問鼎世界的不止靈芝, 世界從陽江重新認識中國 巴黎 塞納河 楓丹白露 世界在陽江空降國際大城 改變五萬陽江人的世界 絕無僅有。 陽江國際史詩巨著 45億歐洲生活, 為極至生活加冕 270萬。 膜拜千畝國際大城 世界。新城。塞納河。我主陽江 跨越世界,岸與岸對話 30歲。歸岸。 五萬陽江人的 歐洲上層生活盛宴 三公里私家運河, 收藏塞納河 一面鏡湖,還原多少歐洲? 一條香榭里,將整個城市的繁 華搬到家門口 08年 910月 08年 1112月 08年 12月 09年 1月 現(xiàn)場 /戶外 /軟宣 /公關 事件 /軟宣 /物料 /戶外 傳統(tǒng)媒體 /活動 體驗 /終端 現(xiàn)場包裝 開盤 樣板房開放 售樓處開放 “溫故城市,致新未來” 造城記 “運營城市 精彩未來” 體驗歐洲、享受歐洲 第一階段: 起 → 時 ( 時間: 2023年 6月 —— 2023年 8月 )
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