廣告與產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)(編輯修改稿)
2025-02-06 00:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 鐵車廂廣告《回家》創(chuàng)意文案 老年人的問(wèn)題，是世界性的問(wèn)題?，F(xiàn)在，雖然說(shuō)生活富足了，水平提高了，但是老年人生活的質(zhì)量還有待于提高。他們含辛茹苦把孩子養(yǎng)大成人，晚年雖說(shuō)衣食無(wú)憂，孤獨(dú)寂寞卻經(jīng)常陪伴著他們。 題目選定為“回家”。主題是回歸親情。 廣告以母親節(jié)這一特定的時(shí)間，背景是一幅畫(huà)面：以夕陽(yáng)余輝中母親孤獨(dú)的形象為視覺(jué)主體，她在翹首盼望子女回家。主要色調(diào)是鵝黃色溫馨色調(diào)，表達(dá)慈愛(ài)的母親對(duì)子女的掛念和企盼， “回家”兩個(gè)醒目的大字作標(biāo)題，用紅色調(diào)。 廣告詞： “曾幾何時(shí)，我們因?yàn)楸疾ㄊ聵I(yè)，陶醉愛(ài)情，照顧子女，而冷落了終身操勞的母親，回家看看母親最欣慰的笑容吧！哪怕只是打個(gè)電話?！? 這則廣告目的在于提醒人們：母親節(jié)到了。在春光明媚的日子里，我們來(lái)到自己的母親身邊，獻(xiàn)上一束康乃馨，一家人親密地團(tuán)圓；或?yàn)樵谶h(yuǎn)方的母親寄上一幀精美的賀卡，送上美好的祝愿 …… 一份心意填補(bǔ)一個(gè)遺憾。我們都有母親，當(dāng)我們長(zhǎng)大，當(dāng)我們成熟，母親鬢發(fā)白了，臉上皺紋深了。平時(shí)，忙碌的生活、復(fù)雜的人際交往以及繁重的工作壓力，容易使我們感到疲憊，容易使我們善忘 …… 要?；丶铱纯?，不要讓子欲養(yǎng)而親不待的遺憾再重演。 ?請(qǐng)為一部手機(jī)或其它一種產(chǎn)品設(shè)計(jì)一則廣告。 ?移動(dòng)通訊：暢想移動(dòng)新生活 ?一次魅力新體驗(yàn)，一場(chǎng)時(shí)尚全接觸！ ?強(qiáng)勁時(shí)尚模特的酷炫造型，更具表現(xiàn)力。 ?特別時(shí)尚的手機(jī)給特別時(shí)尚的你。 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū) ?導(dǎo)入新課 ? 隨著社會(huì)與科技的發(fā)展，新產(chǎn)品、新技術(shù)和新的服務(wù)項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)使用的頻率越來(lái)越高。無(wú)論是科學(xué)尖端產(chǎn)品還是生活的消費(fèi)品，無(wú)不借助于產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)來(lái)向人們展示它的本質(zhì)和風(fēng)采。如果某項(xiàng)新品問(wèn)世后沒(méi)有說(shuō)明書(shū)，或說(shuō)明得不清楚、不準(zhǔn)確，用戶就無(wú)法了解和使用。即使產(chǎn)品的性能、技術(shù)再先進(jìn)，也不能進(jìn)行推廣、使用。產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)寫(xiě)作的成功與否，將直接影響產(chǎn)品的生產(chǎn)與效益。 情景導(dǎo)入 ? 隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各類高新科技產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的寫(xiě)作日趨繁難。目前，不少產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)“說(shuō)而不明”，給消費(fèi)者使用產(chǎn)品帶來(lái)了極大的不便，有些甚至造成了嚴(yán)重的后果。 ? 據(jù)《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》報(bào)道：中消協(xié) 12月 21日公布的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)評(píng)議結(jié)果顯示，目前在市場(chǎng)上銷售的藥品、手機(jī)、化妝品、空調(diào)、農(nóng)藥、化肥等類產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)都不同程度地存在著“說(shuō)”而不“明”的問(wèn)題。 ? 據(jù)中消協(xié)有關(guān)人士介紹，經(jīng)調(diào)查，產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)存在的主要問(wèn)題是：部分說(shuō)明書(shū)應(yīng)列內(nèi)容不全，如一些有胃腸道不良反應(yīng)的藥品的說(shuō)明書(shū)上沒(méi)有標(biāo)明飯前服用還是飯后服用，用法、用量、藥品規(guī)格都用克、毫克表示，換算麻煩，患者容易錯(cuò)誤理解；高科技產(chǎn)品的說(shuō)明書(shū)上所列配置、功能與產(chǎn)品實(shí)際有出入，如有的手機(jī)說(shuō)明書(shū)上標(biāo)稱的通話時(shí)間、待機(jī)時(shí)間、話機(jī)的儲(chǔ)存量與實(shí)際使用情況相去甚遠(yuǎn)；擅自擴(kuò)大適用范圍，如某農(nóng)藥只適用于西瓜、葡萄等特定種類水果，卻標(biāo)注適用范圍為“所有水果 ? 或大部分水果”，使不少果農(nóng)上當(dāng)受騙；有的說(shuō)明書(shū)中項(xiàng)目?jī)?nèi)容存在兼并現(xiàn)象，如藥品說(shuō)明書(shū)中把不良反應(yīng)、注意事項(xiàng)、禁忌統(tǒng)寫(xiě)在“注意”項(xiàng)中，一些關(guān)系到用藥安全的重要內(nèi)容易被忽略或遺漏。此外，一些說(shuō)明書(shū)還存在缺少警示性內(nèi)容、安全警示內(nèi)容模糊、用語(yǔ)不通俗不通順、中英文混排或使用繁體字等問(wèn)題。 ? 專家分析，產(chǎn)生上述問(wèn)題的原因是部分生產(chǎn)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的重要性認(rèn)識(shí)不足、有關(guān)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的法律法規(guī)相對(duì)滯后、高科技領(lǐng)域產(chǎn)品更新?lián)Q代快，使原先印好的說(shuō)明書(shū)跟不上形勢(shì)變化等。消費(fèi)者對(duì)說(shuō)明書(shū)中存在的問(wèn)題未給予足夠的關(guān)注和重視，也是導(dǎo)致產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)領(lǐng)域存在的問(wèn)題長(zhǎng)期得不到解決的原因之一。 ? 針對(duì)目前產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)存在問(wèn)題較多、無(wú)章可循的現(xiàn)狀，有關(guān)專家建議政府各行政主管部門(mén)應(yīng)及早制訂系統(tǒng)、詳實(shí)的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)編寫(xiě)規(guī)范，使企業(yè)在編寫(xiě)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)時(shí)有標(biāo)準(zhǔn)可依；制定特殊商品說(shuō)明書(shū)統(tǒng)一格式的規(guī)定：加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的監(jiān)督管理和處罰力度，嚴(yán)禁在產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)中出現(xiàn)“國(guó)內(nèi)首創(chuàng)”、“有效率 100%”等帶有廣告色彩的文字。 ? 以上報(bào)道反映的問(wèn)題，帶有一定的普遍性。一些產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)或內(nèi)容過(guò)于簡(jiǎn)單，讓人無(wú)所適從；或內(nèi)容術(shù)語(yǔ)深?yuàn)W，不知所云；有的甚至隨意夸大功能，信口胡吹，誤導(dǎo)消費(fèi)者。由此引發(fā)了一些意外事故和糾紛。究其原因，主要是一部分廠家舍得在新功能研制上投巨資，卻不愿意花小錢完善更新說(shuō)明書(shū)；愿意在策劃營(yíng)銷手段上下功夫，卻不懂得說(shuō)明書(shū)是使用方便、贏得顧客的重要手段。因此，我們要更新觀念，認(rèn)識(shí)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的功能，學(xué)會(huì)寫(xiě)作產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)。 一、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的概念、功能、特點(diǎn) ? 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)，簡(jiǎn)稱說(shuō)明書(shū)。是產(chǎn)品生產(chǎn)者就產(chǎn)品的性能規(guī)格、構(gòu)造用途、使用和保養(yǎng)方法以及維修等事項(xiàng)的書(shū)面介紹說(shuō)明，具有指導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大銷售和反饋信息的作用。 ? 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的特點(diǎn)：
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