市場(chǎng)發(fā)展策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-06 00:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 位策略分析 品牌定位是指為自己的品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的 、 有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的 、 符合消費(fèi)者需要的形象 ， 其目的是在消費(fèi)者心目中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置 。如若不能有效地對(duì)品牌進(jìn)行定位 ， 以樹(shù)立獨(dú)特的消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌形象與個(gè)性 ， 必然會(huì)使產(chǎn)品淹沒(méi)在眾多產(chǎn)品質(zhì)量 、 性能及服務(wù)雷同的產(chǎn)品當(dāng)中 。 品牌定位是企業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理的奠基性工作 ， 企業(yè)需要以定位來(lái)協(xié)調(diào)各種傳播媒體的一致性與連貫性 ， 使廣告 、公關(guān) 、 SP、 直銷等種種市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)工具整合成一體 ，以更好地發(fā)揮作用 。 四、 品牌定位策略分析 1． 利益定位 2． USP定位 3． 消費(fèi)群體定位 4． 市場(chǎng)空檔定位 5． 類別定位 6． 檔次定位 7． 性價(jià)比定位 四、 品牌定位策略分析 8． 文化定位 9． 對(duì)比定位 10． 情感定位 11． 首席定位 12． 經(jīng)營(yíng)理念定位 13． 以變應(yīng)變定位策略 品牌延伸決定因素 （ 1） 消費(fèi)者對(duì)核心品牌的認(rèn)知 （ 2） 延伸產(chǎn)品與核心品牌相似性 五、 品牌延伸策略分析 品牌延伸決策 （ 1） 消費(fèi)者對(duì)核心品牌的認(rèn)知 表 高 現(xiàn) 低 性 低 高 功 能 性 高功能 — 低表現(xiàn) 高功能 — 高表現(xiàn) 低功能 — 低表現(xiàn) 低功能 — 高表現(xiàn) 五、 品牌延伸策略分析 消費(fèi)者對(duì)核心品牌的認(rèn)知 功能性認(rèn) 知 表現(xiàn)性 認(rèn) 知 高功能 —高表現(xiàn) 高功能 — 低表現(xiàn) 低功能 —高表現(xiàn) 低功
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