某汽車公司市場(chǎng)策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-22 16:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 3年 春節(jié)期間 全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng) ? 活動(dòng)目的： 提高品牌美譽(yù)度，造成良好口碑 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 拜年活動(dòng)主要針對(duì)老用戶、新聞媒體及各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)； 2. 制作“福臨萬(wàn)家”禮品包，其中包括精美禮品和海南馬自達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)所書的拜年祝福信及產(chǎn)品信息資料等。 3. 將“福臨萬(wàn)家”禮品包分別送到目標(biāo)對(duì)象手中，并對(duì)此進(jìn)行報(bào)道，增加活動(dòng)的影響力。 ? 活動(dòng)費(fèi)用估算： 100萬(wàn) “福臨萬(wàn)家”篇 三、“福臨萬(wàn)家”春節(jié)送驚喜促銷活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 2023年 春節(jié)期間 全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng) ? 活動(dòng)目的： 提高產(chǎn)品認(rèn)知度，增強(qiáng)銷售力 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 在活動(dòng)前期，硬性促銷廣告對(duì)活動(dòng)信息進(jìn)行宣傳，為活動(dòng)造勢(shì)； 2. 凡在活動(dòng)期間購(gòu)買福美萊汽車的顧客，可獲得“福臨萬(wàn)家”大禮包，其中包括價(jià)值 3000元的防盜系統(tǒng)或價(jià)值 3000元的維修金卡等 。 3. 凡來(lái)到汽車展廳參觀的顧客，可參加試駕活動(dòng)并有精美禮品贈(zèng)送。 ? 活動(dòng)費(fèi)用估算： 100萬(wàn)（不包括隨車贈(zèng)送的防盜器等費(fèi)用） “福臨萬(wàn)家”篇 四、“福美萊之家”幸運(yùn)評(píng)選活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 2023年 4月 5月 全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng) ? 活動(dòng)目的： 提高產(chǎn)品認(rèn)知度，增強(qiáng)銷售力 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 在活動(dòng)前期，平面廣告對(duì)活動(dòng)信息進(jìn)行宣傳，吸引消費(fèi)者參加； 2. 凡在活動(dòng)期間購(gòu)買福美萊汽車的顧客，在得到車載冰箱贈(zèng)品的同時(shí)可獲得“福美萊之家”參選資格，被評(píng)選上后可以得到海南海景別墅的一年居住權(quán) 。 3. 凡來(lái)到汽車展廳參觀的顧客，可隨時(shí)參加試駕活動(dòng)并有精美禮品贈(zèng)送。 ? 活動(dòng)費(fèi)用估算： 150萬(wàn)（不包括海景別墅使用權(quán)等費(fèi)用） “福臨萬(wàn)家”篇 五、 “福臨萬(wàn)家” 5城市巡展推廣活動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 2023年 6月 北京、上海、廣州、成都、重慶 ? 活動(dòng)目的： 提高產(chǎn)品認(rèn)知度和理解度 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 在活動(dòng)前期，硬性廣告對(duì)活動(dòng)信息進(jìn)行宣傳，吸引消費(fèi)者注意； 2. 在 5城市選取 1萬(wàn)個(gè)以上家庭，提前派人去他們家送福上門，并將活動(dòng)內(nèi)容和時(shí)間地點(diǎn)告之 。 3. 在城市人流眾多的購(gòu)物中心或廣場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，凡是持有福美萊“福臨萬(wàn)家”到現(xiàn)場(chǎng)的顧客均有福美萊禮品送，對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)訂車的顧客更會(huì)贈(zèng)個(gè)性化裝飾。 4. 凡來(lái)到展示參觀的顧客，可預(yù)定參加試駕活動(dòng)并有精美禮品贈(zèng)送。 ? 活動(dòng)費(fèi)用估算： 150萬(wàn)（不包括個(gè)性化裝飾等費(fèi)用） “美行天下”篇 一、 “美行天下” 杯全國(guó)汽車模特大獎(jiǎng)賽 ? 活動(dòng)時(shí)間與地點(diǎn) 2023年 7月 北京 ? 活動(dòng)目的： 提高品牌形象，增加產(chǎn)品美譽(yù)度 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 在活動(dòng)前期，利用各種媒體進(jìn)行宣傳炒作，吸引消費(fèi)者注意； 2. 贊助全國(guó)唯一一個(gè)專門
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