某汽車公司市場策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-22 16:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3年 春節(jié)期間 全國重點(diǎn)市場 ? 活動目的： 提高品牌美譽(yù)度，造成良好口碑 ? 活動內(nèi)容： 1. 拜年活動主要針對老用戶、新聞媒體及各級領(lǐng)導(dǎo)； 2. 制作“福臨萬家”禮品包，其中包括精美禮品和海南馬自達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)所書的拜年祝福信及產(chǎn)品信息資料等。 3. 將“福臨萬家”禮品包分別送到目標(biāo)對象手中，并對此進(jìn)行報道，增加活動的影響力。 ? 活動費(fèi)用估算： 100萬 “福臨萬家”篇 三、“福臨萬家”春節(jié)送驚喜促銷活動 ? 活動時間與地點(diǎn) 2023年 春節(jié)期間 全國重點(diǎn)市場 ? 活動目的： 提高產(chǎn)品認(rèn)知度，增強(qiáng)銷售力 ? 活動內(nèi)容： 1. 在活動前期，硬性促銷廣告對活動信息進(jìn)行宣傳，為活動造勢； 2. 凡在活動期間購買福美萊汽車的顧客，可獲得“福臨萬家”大禮包，其中包括價值 3000元的防盜系統(tǒng)或價值 3000元的維修金卡等 。 3. 凡來到汽車展廳參觀的顧客，可參加試駕活動并有精美禮品贈送。 ? 活動費(fèi)用估算： 100萬（不包括隨車贈送的防盜器等費(fèi)用） “福臨萬家”篇 四、“福美萊之家”幸運(yùn)評選活動 ? 活動時間與地點(diǎn) 2023年 4月 5月 全國重點(diǎn)市場 ? 活動目的： 提高產(chǎn)品認(rèn)知度，增強(qiáng)銷售力 ? 活動內(nèi)容： 1. 在活動前期，平面廣告對活動信息進(jìn)行宣傳，吸引消費(fèi)者參加； 2. 凡在活動期間購買福美萊汽車的顧客，在得到車載冰箱贈品的同時可獲得“福美萊之家”參選資格，被評選上后可以得到海南海景別墅的一年居住權(quán) 。 3. 凡來到汽車展廳參觀的顧客，可隨時參加試駕活動并有精美禮品贈送。 ? 活動費(fèi)用估算： 150萬（不包括海景別墅使用權(quán)等費(fèi)用） “福臨萬家”篇 五、 “福臨萬家” 5城市巡展推廣活動 ? 活動時間與地點(diǎn) 2023年 6月 北京、上海、廣州、成都、重慶 ? 活動目的： 提高產(chǎn)品認(rèn)知度和理解度 ? 活動內(nèi)容： 1. 在活動前期，硬性廣告對活動信息進(jìn)行宣傳，吸引消費(fèi)者注意； 2. 在 5城市選取 1萬個以上家庭，提前派人去他們家送福上門，并將活動內(nèi)容和時間地點(diǎn)告之 。 3. 在城市人流眾多的購物中心或廣場，進(jìn)行現(xiàn)場展示，凡是持有福美萊“福臨萬家”到現(xiàn)場的顧客均有福美萊禮品送，對于現(xiàn)場訂車的顧客更會贈個性化裝飾。 4. 凡來到展示參觀的顧客，可預(yù)定參加試駕活動并有精美禮品贈送。 ? 活動費(fèi)用估算： 150萬（不包括個性化裝飾等費(fèi)用） “美行天下”篇 一、 “美行天下” 杯全國汽車模特大獎賽 ? 活動時間與地點(diǎn) 2023年 7月 北京 ? 活動目的： 提高品牌形象，增加產(chǎn)品美譽(yù)度 ? 活動內(nèi)容： 1. 在活動前期，利用各種媒體進(jìn)行宣傳炒作，吸引消費(fèi)者注意； 2. 贊助全國唯一一個專門
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