北京中遠(yuǎn)遠(yuǎn)洋萬和城北四環(huán)項(xiàng)目整合推廣謀略_55ppt_(編輯修改稿)
2025-02-06 00:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ” 價(jià)值矩陣 Part 叁 看創(chuàng)作 主推案名： 遠(yuǎn)洋 〃 萬朝悅 G r a n d P r o s p e c t s 主推案名： 遠(yuǎn)洋 〃 萬朝悅 案名闡述： 借勢(shì)中遠(yuǎn)品牌優(yōu)勢(shì) ， 與中遠(yuǎn)諸多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目共享大品牌價(jià)值； 千余年城市發(fā)展 ， 至當(dāng)下日趨完備 ， 北中軸線之邊的黃金軌跡無可復(fù)制； 諸多城市地段豪宅區(qū)域之中 ， 本案額外獨(dú)享豐滿生活 ， 諸城止仰 ， 和樂而欣悅； G r a n d P r o s p e c t s 備選案名 遠(yuǎn)洋 .城紀(jì) 遠(yuǎn)洋 .晟世 遠(yuǎn)洋 .仕家 遠(yuǎn)洋 .明珠 SLOGAN： 秉證 城市的光榮與夢(mèng)想 闡述： “ 只有當(dāng)城市成功的時(shí)候 ， 整個(gè)國(guó)家才會(huì)成功 ” 。 北京成功申辦 08年奧運(yùn)會(huì) ， 為北京贏來了發(fā)展的國(guó)際性契機(jī) ， 同時(shí)京北區(qū)域繼亞運(yùn)會(huì)之后再度成為城市發(fā)展的炙熱地塊 ， 在成熟地塊之上錦上添花 。 這里 ， 將作為北京城市名片乃至國(guó)家形象名片展示給世界 ， 這里將成為北京城市文明成果的匯集地 。 本案處于高度發(fā)展的京北 “ 諸城 ” 之中 ， 將以 “ 鼎禮宅邑 ”的高端身份 ， 見證北京城市發(fā)展的光榮與夢(mèng)想 。 LOGO設(shè)計(jì)語法思路：體現(xiàn)本案處于諸城之尊的優(yōu)越感 ， 詮釋本案在區(qū)域內(nèi)所特有的 “ 萬朝來賀 ” 的尊崇禮儀感 。 圖形：以案名的英文為設(shè)計(jì)元素 ， 將代表現(xiàn)代 、 國(guó)際的字母融合在具有 “ 中國(guó)窗 ” 的方格視覺圖形中 ， 同時(shí) ， 每個(gè)字母對(duì)應(yīng)本案特性的英文單詞： GREEN綠色 、 Ripe成熟 、 Abound豐富 、Subway地鐵 、 Development發(fā)展等項(xiàng)目富于寓意的涵義藝術(shù)化地作為圖形的構(gòu)成 ， 形成中西合璧的和諧圖騰 ， 簡(jiǎn)潔 、 現(xiàn)代而不失項(xiàng)目的恢弘氣勢(shì) 。 色彩：以厚重的黑色與表征價(jià)值的金色進(jìn)行演繹 ， 體現(xiàn)項(xiàng)目的脫俗格調(diào)與尊貴分量 ， 穩(wěn)重而不乏活力 ， 與區(qū)域發(fā)展的蓬勃之勢(shì)形成呼應(yīng) 。 Part 肆 看戰(zhàn)術(shù) 傳播思路：“震懾－－迅速制勝”理論 通過施加強(qiáng)大而充分的 震懾 來影響客戶、業(yè)界、媒體和公眾的意志、看法和理解力，從而使其對(duì)項(xiàng)目做出積極的反應(yīng)。 迅速 意味著整個(gè)推廣前的準(zhǔn)備到傳播過程以及達(dá)成銷售的解決， 迅速 的概念應(yīng)用于全過程。 第一階段：強(qiáng)勢(shì)輿論戰(zhàn)（公眾認(rèn)知） 時(shí)間預(yù)臵： 6月中旬 — 7月初 傳播目標(biāo)： 通過中遠(yuǎn)品牌進(jìn)駐地塊，打響地塊價(jià)值第一槍，引導(dǎo)業(yè)界關(guān)注并認(rèn)同，形成市場(chǎng)新熱點(diǎn)； 傳播構(gòu)想： 從中遠(yuǎn)競(jìng)拍此地塊開始已形成業(yè)界關(guān)注，通過形象廣告及新聞炒作，透徹闡述以中遠(yuǎn)之實(shí)力對(duì)于地塊價(jià)值的提升，引導(dǎo)業(yè)界對(duì)于城市豪宅地塊價(jià)值的新熱點(diǎn)關(guān)注。 第一階段：強(qiáng)勢(shì)輿論戰(zhàn)（公眾認(rèn)知） 廣告推廣方式 以“諸城紀(jì)”為核心概念，以實(shí)力品牌開發(fā)商的角度，通過對(duì)北京城市的演進(jìn)，闡述項(xiàng)目對(duì)于稀缺地段的最優(yōu)化占有，凸現(xiàn)本案地塊價(jià)值，拉升本案附加值。 新聞 借助業(yè)界對(duì)于該地塊的持續(xù)關(guān)注－－北四環(huán)最后一塊公開招
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1