冷柜上市傳訊策略(編輯修改稿)
2025-02-05 23:47 本頁面
【文章內容簡介】 支持媒體） – 目的是將產品形象通過畫面格調及文字傳達到消費者 – 除發(fā)行量和讀者目標受眾為考慮因素外，更會顧及印刷質量是否能表現產品形象 – 此外，利用創(chuàng)意性方式，采取多種廣告形式 ,使此次廣告訊息傳達的更鮮明 – 雜志選擇以經營管理 ,時尚家居和航機類為主的主要媒體 – 介于海爾邁克冰柜產品特性，即產品存在的形式和理由在媒體上可選擇某些高檔房地產類雜志作為定向傳播的目標媒體之一 根據活動時間的安排 , 雜志和報紙在 10月開始集中投放 ,并在新品上市的初期制造傳訊高峰 ,并將媒體以月為周期脈動式投放。 – 廣播的特點是信息覆蓋面廣 , 傳訊速度快 , 但相對其他媒體存在目標受眾相對不集中 . 針對特定的消費層 , 不能最有效的直接到達 , 所以建議根據媒體預算 , 適當考慮 廣播 – CCTV1 – B2時段廣告 (20:55開始的 5分鐘內） – CCTV2 – 《 生活 》 欄目 – 《 幸運 52》 欄目 中央電視媒體推薦 – CCTV1 – 覆蓋率： 在中央 11個頻道中 ， CCTV1覆蓋最好為75% – 收視比重 ： CCTV1在全國覆蓋性媒體中所占比率排名第一 ,即 % – B2廣告收視率： % – 收 視 率 分 類 結 果 ： 男性占 % 女性占 % 2534 歲占 % 3549 歲占 % 大學占 % 高中占 % 電視媒體推薦 – CCTV2《 生活 》 欄目 – 欄目訂位：服務性與新聞性并重的大型生活服務類 欄目 – 欄目宗旨：節(jié)目內容生活化 ， 服務對象個性化；主持風格平民化 ，話語交流直接化：創(chuàng)作手段多樣化 ， 版塊包裝減約化 ， 廣告宣傳具體化 。 – 欄目形態(tài)：濃縮五彩繽紛的生活形態(tài) ， 詮釋積極向上的生活理念 ，演繹真真切切的生活故事 。 – 欄目收視率：據央視索福瑞調查數據 ， 《 生活 》 欄目的收視率在CCTV2經濟節(jié)目中名列前茅 ， 收視率為 %。 – 欄目觀眾：該欄目的收視群相對穩(wěn)定 ， 其人口統(tǒng)計特征為：男性占57%， 中青年人士居多占 %,高中以上文化程度居多占 57%， 中上等收入者居多占 %。 – 欄目廣告優(yōu)勢：欄目采取分段插播的方式 ， 保證了廣告的高效到達 。欄目與百姓生活息息相關 ， 注意力集中 ， 對廣告信息具有保持較高的注意度 。 電視媒體推薦 – CCTV2《 幸運 52》 欄目 – 欄目訂位：全球最流行和最受歡迎的大型互動式娛樂節(jié)目 – 欄目宗旨：全面整合的資源優(yōu)勢，共同創(chuàng)造新的營銷理念。 – 欄目形態(tài)：引進國際流行節(jié)目樣式，實現電視，報紙，商家多方互動的開創(chuàng)性娛樂節(jié)目，它以游戲方式實現商標傳播和品牌認知。 – 欄目收視率：據央視索福瑞調查數據， 《 幸運 52》 欄目在CCTV2收視率穩(wěn)居第一，收視率為 %。 – 欄目觀眾：通常以家庭為收視單位，覆蓋消費生活的主流人群，從節(jié)目中獲取各自的收視滿意度，從文化程度看高中以上文化程度居多，以收入程度看中等以上收入者居多。 – 欄目廣告優(yōu)勢：欄目廣告數量嚴格控制具有較低的媒介干擾度過，綜合傳播效果好，廣告以多媒體多渠道展現，增強廣告覆蓋面，保證了廣告的高效到達。 電視媒體推薦 – 航機類 – 中國之翼 – 家居類 – 時尚家居 瑞麗家居 – 女性消費類 – 好管家 都市主婦 – 周刊類 – 中國新聞周刊 三聯生活周刊 雜志媒體推薦 0153045607590105120135150165都市主婦好管家時尚家居 瑞麗家居三聯生活周刊 中國新聞周刊中國之翼 南方周末21CN經濟報道環(huán)球時報(萬 ) 平面媒體發(fā)行量 ? 《 都市主婦 （ Lady） 》 ? 媒體描述： Lady是都市成熟女
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